遼寧騰訊直播廣告實例

直播廣告

在騰訊圍繞“連接器”和“升級器”這兩大戰略加速布局的過程中，營收結構也有所調整。除游戲增值服務外，網絡廣告的收入正在*提升。2015年，騰訊的網絡廣告業務收入為174.68億元，同比增長110%，其中**過65%來自移動平臺。

社交廣告將是騰訊互聯網+與商業領域連接的重要一環。目前，社交廣告在中國的發展進入換擋提速的新周期，長期來看具有非常大的增長潛力。騰訊，作為中國大的社交平臺，提出了AD+（AdvertisementPlus即“廣告+”），將發揮先天的優勢和強大的增長動能，推進社交廣告升級**、構建全新數字營銷生態。

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效果廣告則往往把**放在促進購買行為、提高**方面。然而，在移動互聯時代，對于兩者的區分已經越來越沒有必要。如今，“從品到效”的轉化并不是按部就班發生的，如果用戶真的對廣告內容感興趣，那么購買行為隨時都可以發生。社交廣告不僅有好的**渲染力去打動人心，也能透過支付、應用市場、公眾號和卡券等連接與平滑體驗，激發用戶購買、應用下載、線下消費和賬號關注等轉化。此外，社交廣告特有的互動和擴散效應，也可以將“品效合一”的效果進一步放大。

護膚品SK-II的朋友圈廣告就是一個有代表性的案例。它同樣是以視頻廣告的形式向目標用戶進行個性化廣告展示，在同一個社交場景下，如果用戶真的對廣告內容、產品感興趣，就會借助公眾號、支付等閉環能力，直接進行關注和購買。在這一廣告上線的當天，SK-II的單品銷售量大約是歷史水平的5-6倍，官方公眾訂閱號的關注數也增長了近2萬人，相當于平時兩個月的增長量。

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在實際的案例操作中，目前已有大批廣告主在騰訊社交廣告投放中取得了良好的效果。以某海外**品電商為例，在投放中該平臺先確認了提高“新客*量和老客ROI”的營銷目標。通過對用戶的**劃分，借助DMP平臺篩選出目前人群，**合理的投放策略，針對新老顧客進行投放，獲得了*和ROI的雙提升。

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