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電視廣告具有長期性效應，由于消費者可能在觀看電視廣告后，受到目前需求、時間需求、地點、經濟條件等因素的影響，不能立即購買產品，但是已經產生購買欲望，會在以后的日子里產生購買行動。所以電視廣告不能從短期的銷售額來判定電視廣告的成功與否。

有一種廣告效應，是用錢“砸”出來了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來，在一定的周期內在不同的媒體反復發布，以加深消費者對廣告產品的印象。它會在不知不覺中，深入消費者的心房，從而產生購買行動。
電視是惟一能夠進行動態演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的運動是電視廣告較大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現訊息的形態，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
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廣告詞的作用:彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容;揭示和深化主題;進一步強化品牌或信息內容。
面向大眾，覆蓋面大，普及率高
2.視聽兼備、綜合表現能力較強，具有沖擊力和感染力
3.更直接、更具有強制性
4.易與收視者建立親密感情，增加產品親和力
5.可信度高，“眼見為實”
6.貼近生活，是重要的消費環節
穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。
由于一些因素的影響，產品品牌不是很成熟，或者消費者的購買心理還不成熟。這時，消費者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的較力**或者收到身邊人的購買影響，從而產生購買行動。這種間接產生購買行動的是電視廣告的間接性，不是直接受電視廣告的啟發而達成購買的。

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