用報紙做廣告，有哪些好處？
1、市場覆蓋范圍。廣告主可以通過報紙以很低的成本觸及各種地方或區域市場，有*特偏好的群體、種族或是民族團體。 2、選擇性購物。消費者可以利用報紙來有選擇性的購物，因此，它對有明顯競爭優勢產品的廣告主來說是非常有利的。 3、積極的消費者態度。一般的讀者認為，報紙包括其廣告，是及時和可信的信息來源。特別是因為消費者能夠根據自己的需要選擇什么時候讀報，怎么讀報，所以他們對待報紙廣告的態度是相對積極的。 4、靈活性。報紙有地理上的靈活性：廣告主可以選擇在某些市場做廣告，在某些市場不做。報紙還有制作上的靈活性：可變的廣告格式，彩色廣告，自由式插入廣告，地區差別定價，樣品展示，增刊廣告……都是報紙廣告的選擇。 5、全國和地區間的互動。報紙為全國性的廣告主和地區零售商提供了一個聯系的橋梁。一個地區零售商可以通過刊登相似的廣告很*地參與到全國性的競爭中去。此外，需要*行動的計劃，例如減價和發放優惠券，都可以很容***地方報紙得以實施。
報紙廣告經營思路轉變，中國報業自此將更加尊重市場優勝劣汰的游戲規則，將更加直接地面對新媒體及同城傳統媒體的競爭挑戰。

這意味著報業廣告部門不再單純地停留在資源的分配管理層面，而成為報紙廣告經營戰略的規劃者、代理規則的**者與管理執行者，以及特色業務的*者。具體而言，報業廣告部門**要“理”出一個多元化整合運營的制度規范，然后依循這一規范進行既有規可循，新京報廣告代理又能以**促效益地“管”。
報紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報紙上的廣告。它的優點是讀者穩定，傳播覆蓋面大，時效性強，特別是日報，可將廣告及時登出，并馬上送抵讀者，可信度高，制作簡單，靈活。缺點主要是讀者很少傳閱，表現力差，多數報紙表現色彩簡單。

在界定清楚報紙媒體的行業本質之后，進一步厘清報紙自身的經營定位就變得順理成章了。既然報紙的行業本質是在媒體資源與注意力資源的有效匹配基礎上，為廣告客戶提供高**率( ROI )的傳播增值服務的整合營銷傳播的參與者及協作者。

報紙廣告有哪些優勢？
1、發行量大，覆蓋范圍廣。讀者遍布社會各個人員。
2、不受時間的嚴格限制。不像電視廣告一樣**就**了，報紙廣告，讓讀者可以不受時間和空間的限制，隨時閱讀。
3、傳達信息準確。讀者有時間去思考廣告內容，更*理解。
4、可以多次對讀者傳遞信息。如果感興趣，讀者可以多次閱讀廣告內容，讀者也可以將廣告信息傳遞給他人。

在電視媒體領域，*電視臺在 2010 年黃金廣告資源招標預售活動中， 將廣告資源由曾經的單一“招標競購”向以“招標競購”為主干，以“簽約認購”和“承包預售”為輔助的全新廣告資源銷售模式轉變。 就我國的報紙媒體而言，一方面，隨著互聯網、手機、移動電視等新興媒體的崛起，信息的傳播格局和讀者的媒體接觸習慣被*改寫，報業**呈現出空殼化趨勢;另一方面，中國廣告業*進入整合營銷傳播階段，廣告主的廣告運作理念及水平得到了較大提高。在這樣的背景下，
在此階段，報紙媒體應當認識到自身既不應當是擁有版面資源的地主式尋租者，也不應當是單純的注意力生產者及銷售者，而應該是基于媒體資源與注意力資源的有效匹配，為廣告客戶提供高**率( ROI )的傳播增值服務的整合營銷傳播參與者與協作者。這才是當今報業的行業本質。
2009 年年底，由《現代廣告》雜志社策劃統籌，中國傳媒大學選題執行的《 2009 — 2010 年度中國廣告業生態調查》對被訪媒體在 2006 年到 2009 年間主要廣告經營方式的調查數據所作的專項比較研究顯示：我國報業廣告經營在過去數年間呈現出多元化的**浪潮和市場化的調整趨勢。
報業應遵循市場發展的規律，探索多元化的商業 模式：以普遍代理為主干，以集約化的專項自營為特色。

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