世通社（Stones_PR），國內三大海外傳媒公司之一，**企業誠信聯盟認證成員，隸屬于深圳市世通社海外傳媒有限公司，擁有**過6年海外傳播經驗，合作海外媒體**16000家，在美國、馬來西亞，巴基斯坦皆有辦事處，是家專注高性價比的英文文本、圖片和多媒體稿發布服務的機構。

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一個優秀的文案，一定像一臺行走的記錄儀、顯微鏡那樣，能對周圍的人、事、場景、情緒進行顆粒度較細的觀察與感知。

同樣是對觀察力要求很高的職業，畫家需要通過千萬幅速寫來磨練觀察力，文字寫作者也需要通過反復的寫作練習來提升文案的“顆粒度”。

同樣是《呼蘭河傳》中的一個段落，蕭紅對院子里的植物們進行了細致的描寫，精確到纖毫的那種細致：

黃瓜的小細蔓，細得像銀絲似的，太陽一來了的時候，那小細蔓閃眼湛亮，那蔓梢干凈得好像用黃蠟抽成的絲子，一棵黃瓜秧上伸出來無數的這樣的絲子。絲蔓的尖**每棵都是掉轉頭來向回卷曲著，好像是說它們雖然勇敢，大樹，野草，墻頭，窗欞，到處的亂爬，但到底它們也懷著恐懼的心理。

對黃瓜秧上的絲都能有如此細致的描寫，背后是驚人的觀察力，就像蕭紅的眼睛自帶微距鏡頭那樣。

馬爾克斯在《霍亂時期的愛情》中這樣描寫烏爾比諾醫生的午休：

他幾乎總是在家中吃午飯，飯后一邊坐在院里花壇上打十分鐘的盹，一邊在夢中聽女傭們在枝繁葉茂的芒果樹下唱歌，聽街上的叫賣聲，聽港灣里柴油機和馬達的轟鳴聲。炎熱的下午那種響聲在周遭回蕩著，就像被判刑的天使在受難一樣。

女傭的歌聲、街上的叫賣聲、柴油機和馬達的轟鳴聲，除了視覺，優秀的寫作者對聲音也同樣敏感。

在日常寫作之外，養成觀察的好習慣，看到某個場景、事物時，試著在心里默默用文字將它描述一番，長此以往，當你寫文案時，會少很多“不知道如何下筆”的時刻。

海外通稿發布方案
眾所周知，近年來企業出海勢頭強勁，海外“發聲”的需求日益增加，海外通稿也隨之越來越多被企業用到。
英文“News release”，起源于美國二戰之后，各類企業和機構透過通稿，與媒體建立聯系，以獲取更多媒體報道機會。走到今天，海外通稿發布體系愈發成熟，已經是**企業對外常用的“發聲”的方式之一。但對于眾多企業來說，仍然存在太多“盲區”，比如，海外發稿機構，在**有100多家，每家各有所長，每個機構都有自己的優勢發稿地區。馬上聯系世通社，獲取海外媒體傳播方案。

世通社網站：www.stones.wang
服務介紹：將客戶通稿推送給****過15000名在線記者（包括路透社，雅虎財經，納斯達克網站，CNN，，福布斯雜志，華爾街日報，世界網 等**媒體記者）及博主，總共推送媒體**過1600家，實際落地媒體鏈接400-600條（注意：發外國的通稿跟國內的不同，外國是一篇通稿被各大合作的網站轉發，國內是單獨網站發布，所以，沒有*說發一兩個或者幾個網站的。）

合作流程：客戶供稿——我司審批——客戶確認——下單付款——開始發布（48小時之內）——生成報告——服務完成

完成時間：1-2個工作日（周末或美國假期順后推）
文章要求：300-2000單詞，可以加4張圖片，4個**鏈接，一個視頻(如有）。
文案需要有意識地去拓展自己的詞匯量，這里的詞匯量并非指你需要儲存多么生僻或華麗的詞語，而是當你想要表達某種情緒、描述某個產品時，能恰如其分使用的詞。
這就是精彩的比喻，文藝但不矯揉，不是為了炫技，而是承載著精巧的洞察。

亞里士多德曾說過，“比喻是天才的標志”，足見對善用比喻者的崇拜。一則聰明的比喻可以降低用戶對新鮮事物、抽象情緒的理解成本，把接收信息的過程變得更輕松有趣。

對于商業文案而言，使用比喻這一修辭技巧的關鍵就在于，必須找到本體和喻體之間的關聯，使之合理并回味無窮。

就像許舜英在為中新百貨撰寫的文案中寫“服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝”，其核心洞察就是：服裝能給人帶來力量。它能賦予服裝主人征服他人的權力，讓他人主動臣服裙下，而這種手段顯然比政治更加高明。

用觀察力提升文案“顆粒度”

有的文案，讀起來就像一個1000度近視的人看到的世界，模糊而扁平，而另一些文案所呈現的世界則清晰立體、充滿細節。

這種差異產生的原因一般有兩種，一是表達能力太弱，無法將所見、所思清晰地用文字還原，二是觀察能力太弱，世界在他眼中原本就是混沌的。大多數情況下，*二個原因往往是根源所在。


因此，在寫作時，我們不僅要關注文案的簡潔度，也要關注其信息密度。我們可以通過將長句進行拆分，或者在句子與句子中間加入信息含量較小的文字來進行稀釋。就像阿城所說：“好文章不必好句子連著好句子一路下去，要有傻句子笨句子似乎不通的句子，之后而來的好句子才似乎不費力氣就好得不得了?！?br>
除了信息密度，你對詞匯的選擇也影響著文案的可讀性。一些意象沉重、意義抽象的詞匯，會讓文字的風格顯得滯重，甚至是筆畫繁復的文字，也會造成同樣的后果。相反，一些意象清新意義具象、筆畫簡單的文字，則會讓文案看起來輕盈易讀。

你的對詞匯的選擇和組合方式，決定著文案的質感。我們可以試著比較一下如下兩段文案：

A文案

她400歲正值妙齡。

三年前，在智利，星河灣挑中了她，很多必要的工作就在那時開始了。

兩年前，所有啟程準備終于完成，她乘船來到上海，她的體重和隨身土壤，足足有27噸。

在上海，她生活了整整一年，這是她適應中國的必要程序，2004年12月，一個飄雪的夜晚，27噸的她，正式定居北京。一棵400歲，胸徑一迷，高六米的耐寒智利密棕，就這樣來到了北京星河灣。另一棵，也是。

B文案

疊墅在汲取**建筑大師賴特的造墅精髓基礎上，大尺度運用石材，令美式莊園的氣象在當代墅居文明中傳承。軒敞的空間盡顯北美建筑的恢弘大氣，輔以充滿手工感的面磚，凹凸有致的外墻，彌散與生俱來的大宅氣象。**高的綠化率，僅花草樹木就糜費數千萬之巨，五重垂直景觀高低輝映，構成純美的生態花園。

對比以上兩組文案，B文案充斥著長句、字形復雜、意義抽象的形容詞，文字呈現滯重感，讀完后幾乎不存在記憶度。而A文案的用詞和句式都較為簡單，文字呈現出輕盈的質感，可讀性強。用簡單的文字勾勒出故事感，不用天花亂墜的形容詞也能感受到星河灣造物的高端。

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主要業務有海外媒體發稿，紐約時代廣場廣告，中英文維基百科創建，時尚類雜志專訪。截至2018年5月18日，世通社已為**過2800家中國地區企業提供**媒體傳播方案！ 官網：www.stones.wang