產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計，指在市場營銷過程中，針對流程過程中保護產(chǎn)品，方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料、物等材料，進行產(chǎn)品形象、品牌包裝的設(shè)計，分別有紙包裝盒、木制包裝箱包裝盒、塑料包裝、瓶型包裝、金屬包裝、玻璃包裝、硬性包裝、軟性包裝、復(fù)合包裝等相關(guān)具體設(shè)計。包裝設(shè)計三個主要功能：一是保護功能。即通過包裝來保護商品免受外來物的侵襲與沖擊。如儲運、物流、快遞過程中的沖擊、重壓、潮濕、高溫引起的變質(zhì)、變形、損壞。二是銷售功能。通過包裝增加商品附加值，商品包裝設(shè)計即是一種產(chǎn)品形象設(shè)計，也是一種品牌包裝設(shè)計，其商標(biāo)、標(biāo)簽、圖案、插圖、文字，包括包裝上的Logo設(shè)計、VI應(yīng)用設(shè)計，都能夠起到傳達銷售信息的作用。增加產(chǎn)品的銷售力。通過包裝上的色彩、圖形、商標(biāo)、文字及造型所產(chǎn)生的心理，提升商品的無形。實現(xiàn)品牌溢價。三是方便功能。通過包裝便于商品流通、裝卸省力、堆放牢固，有利于在儲運、物流、快遞過程中的商品傳遞。還有利于銷售過程中方便貨架陳列與櫥窗展示的擺放，更需要考慮消費者在購買、攜帶、保存、安全使用功能，以及在消費場景中的便利性。
品牌年輕化下的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計，是包裝設(shè)計公司在品牌年輕化的品牌策略下，選用合適的包裝材料，運用體驗設(shè)計原則下的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。其中有食品包裝設(shè)計、酒包裝設(shè)計、月餅包裝設(shè)計，白酒包裝設(shè)計，電子產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝盒設(shè)計等。本質(zhì)上是包裝設(shè)計公司在品牌年輕化策略下的一種品牌包裝設(shè)計方法，包括商標(biāo)設(shè)計、圖形設(shè)計、文字設(shè)計、色彩設(shè)計四個領(lǐng)域。通過四個方面的設(shè)計實現(xiàn)品牌年輕化的產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計策略。
根據(jù)所羅門的消費者行為學(xué)，包裝設(shè)計應(yīng)該分析用戶的消費心理與消費偏好 ，把握受眾的內(nèi)心思想和情感，結(jié)合認知心理學(xué) 、設(shè)計心理學(xué)、美學(xué) 、行為經(jīng)濟學(xué)等進行產(chǎn)品包裝設(shè)計。設(shè)計心理訴求為目標(biāo)受眾內(nèi)心情感與活動，即消費者心理研究 ，它在設(shè)計過程中具有重要作用。注重設(shè)計心理，設(shè)計出產(chǎn)品包裝自然符合消費者的需求，達到更好市場效果。
美國認知心理學(xué)家唐納德·諾曼在《設(shè)計心理學(xué)》中寫道：設(shè)計是一個交流過程，設(shè)計人員必須深入了解其交流對象。設(shè)計是一門與很多學(xué)科交叉性的邊緣學(xué)科，無論是為誰創(chuàng)作，包裝設(shè)計時都要研究消費者心理，從消費者角度思考并產(chǎn)生共 鳴，共同達到視覺和心靈的愉悅。 設(shè)計心理學(xué)實際是借助了心理學(xué)研究方法，研究包裝設(shè)計過程中產(chǎn)生的心理學(xué)問題，是應(yīng)用心理學(xué)分支 。它主要研究的是“人”，在心理層面研究設(shè)計問題，在消費者 、包裝設(shè)計、市場之間起到互相促進作用。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師是基于調(diào)研來判斷消費者的心理需求的，從使用者 和消費者的心理角度來考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計，心理策略已成為邏輯化的設(shè)計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點 。
根據(jù)劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則：注意—興趣—欲望—記 憶—行動，它總結(jié)了消費者從心理產(chǎn)生購買動機到后實現(xiàn)購買行動的心理過程。從消費者的心理角度來講 ，需求分為隱性需求和顯性需求 。顯性需求一目了然 ，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設(shè)計心理來研究產(chǎn)品包裝設(shè)計。
產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定消費受眾目標(biāo)的基礎(chǔ)，是包裝設(shè)計的起點 。動機是人類不同需求的結(jié)果，需求、動機和設(shè)計緊密相關(guān)。從產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好包裝設(shè)計的必要手段。在產(chǎn)品包裝及品牌宣傳上所運用心理策略 ，是以心理動機原理為基礎(chǔ)的。產(chǎn)品包裝設(shè)計要主動適應(yīng)市場的需求變化 ，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調(diào)整設(shè)計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。

如果一個品牌要擴展到全新產(chǎn)品領(lǐng)域，這就涉及到包裝設(shè)計中的品牌延伸與品牌資產(chǎn)的拓展。
品牌延伸可能是在同一品類中引入新產(chǎn)品或新品種，也可能是新產(chǎn)品進入了一個與之前完全不同的品類領(lǐng)域，從而是一次大膽的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。品牌延伸內(nèi)容視具體產(chǎn)品而定，也許是不同品種、口味、成分、風(fēng)格、尺寸、形狀。也許需要保留原有設(shè)計元素，以便使消費者對品牌承諾的感覺也保持不變。在某些案例中，品牌延伸也許是一種新式包裝結(jié)構(gòu)，也許是一種進化性或革命性的品牌標(biāo)識改變。
品牌延伸典型例子來自于個人護理產(chǎn)品領(lǐng)域，該領(lǐng)域任何品牌都涵蓋了數(shù)種產(chǎn)品，無論是聲稱具有特別的還是針對特定膚質(zhì)或發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品。各產(chǎn)品系列面市使消費者在購買同一廠家產(chǎn)品時有了更大的選擇空問。 經(jīng)過延伸的產(chǎn)品系列可為生產(chǎn)商品牌帶來多種優(yōu)勢，如當(dāng)一些產(chǎn)品陳列在貨架一字排開，該產(chǎn)品就在貨架上占據(jù)了品牌優(yōu)勢地位。系列產(chǎn)品 “展示墻”可在有限的貨架空間內(nèi)創(chuàng)造出類似于平面廣告牌的效果。通常品牌包裝設(shè)計在策劃其產(chǎn)品包裝的視覺外觀時采取與其競品類似的包裝設(shè)計總體框架。但在色彩、版式 、風(fēng)格、人物圖像的運用、視覺呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)及其他設(shè)計元素就用于區(qū)別競品。品牌以包裝設(shè)計為形象代表與競品區(qū)別，引導(dǎo)消費者通過視覺途徑認同品牌的理念、質(zhì)量水準(zhǔn)及其*有的屬性特征。
瑪麗安·羅奈斯·克里姆切克認為：包裝設(shè)計與產(chǎn)品的種種聯(lián)系，從有形實體結(jié)構(gòu)、視覺標(biāo)識，再到無形情感聯(lián)系，已深深影響品牌的地位和可靠感。只需調(diào)查消費者對這些品牌的認同感有多深，就能衡量出這些聯(lián)系的影響力，而這就是一個品牌寶貴的資產(chǎn)。”
品牌資產(chǎn)成為每家公司都想開發(fā)的資源，而產(chǎn)品包裝設(shè)計成了消費者接觸了解品牌資產(chǎn)的直觀通道。當(dāng)一個品牌對產(chǎn)品各種性能做出承諾，對產(chǎn)品質(zhì)量和做出**，在建立其品牌資產(chǎn)時候，包裝設(shè)計中的品牌標(biāo)識及相關(guān)各種設(shè)計元素，產(chǎn)品包裝設(shè)計的印刷排版 、圖形標(biāo)識、文字表示、色彩結(jié)構(gòu)就是所建立的品牌資產(chǎn)的“通行證”，對于市場競爭中新進小品牌而言，更需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計在消費者眼中構(gòu)建新的產(chǎn)品品牌形象，通過品牌年輕化策略，運用品牌人格化的元素讓新產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計深入人心。

當(dāng)前市場消費需求在向個性化需求層面延伸，包裝設(shè)計需要創(chuàng)新，在**包裝設(shè)計的識別功能、產(chǎn)品保護功能、企業(yè)形象美化功能基礎(chǔ)上，更專注品牌包裝形象塑造與產(chǎn)品包裝手段創(chuàng)新，以便更清晰地傳遞產(chǎn)品信息與品牌，符合消費者心理偏好，從而建立消費者認知。同時基于現(xiàn)代包裝設(shè)計元素選擇的集群化和同類包裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，也要求包裝設(shè)計必須在標(biāo)志、文字、形狀等視覺符號層面，選擇一類能夠代表企業(yè)產(chǎn)品精神文化和*特的品牌理念的符號載體，以便更好符合產(chǎn)品的定位與品牌策略。
因此要研究產(chǎn)品的品牌包裝視覺組成要素，具體包括產(chǎn)品外觀造型和包裝材料、文字圖形等，這些要素是品牌視覺形象對外直接展示與傳播，也是消費者了解產(chǎn)品及其品牌形象建立認知的重要途徑。消費者通過品牌包裝設(shè)計建立認知，直接接觸品牌并識別、認定和接受產(chǎn)品傳達出的各種信息，成為品牌潛在受眾。
因此，包裝設(shè)計中的品牌形象塑造是一個系統(tǒng)的工程，其建立要經(jīng)歷讓消費者認可的過程，要根據(jù)消費對象和品牌形象內(nèi)涵，按照三個原則開展包裝設(shè)計中的品牌形象塑造。
一是差異化原則。這是建立品牌形象和提升品牌競爭力的重要因素。因此要建立特定包裝形象構(gòu)思與設(shè)計，增強識別度，樹立起自己包裝設(shè)計形象，與競爭品牌相區(qū)別。
二是個性化原則。建立品牌形象實質(zhì)就是樹立產(chǎn)品自身*有的文化內(nèi)涵和個性品質(zhì)，它能使產(chǎn)品在市場上占有一席之地。消費者個性化的需求要求企業(yè)品牌在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)個性化表達，以滿足消費者的情感訴求，得到消費者的認同。
三是系統(tǒng)性原則。即系統(tǒng)化找出符合品牌年輕化的包裝設(shè)計符號元素， 針對視覺造型、包裝材料、視覺三要素，如色彩、圖形、文字進行建構(gòu)。在選擇要素時，應(yīng)從傳播推廣角度，分析既定品牌元素是否具有獨立性、原創(chuàng)性和可傳播性，整體優(yōu)化、協(xié)調(diào)包裝設(shè)計各要素的關(guān)系與邏輯，提出品牌包裝設(shè)計方案與產(chǎn)品包裝設(shè)計系統(tǒng)化措施。

品牌的包裝設(shè)計是其個性的重要載體。全國上下都穿“中山裝”、“軍裝綠”的全民性消費風(fēng)潮已 不復(fù)存在，取而代之的是紛繁多姿、各行其是、各有各 味的消費市場。尤其是在當(dāng)前主流消費群已具備相 當(dāng)?shù)纳钇肺?，從初“量的滿足”轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)的滿 足”，甚至“感情的滿足”情況下，對于如何充分發(fā)揮包 裝的廣告作用，不同的企業(yè)均是不惜代價。因為面對 激烈的競爭現(xiàn)實，隨之而來的將是激烈的帶有深厚市 場色彩的設(shè)計和品牌之爭。
麥當(dāng)勞、 肯德基的招牌格外引人注目，原因在于其、紅色 的包裝設(shè)計基調(diào)給人以強烈的，容易喚起消費者 的聯(lián)想，這實際上也就達到了商家設(shè)計的終目的。要達到消費過程的完成，就必須先引起消費者的消費 欲望，而讓消費者產(chǎn)生消費欲望在很大程度上取決于的品牌包裝設(shè)計。
對于品牌來講，準(zhǔn)確無誤的定位、品牌附加值與 大眾心理的吻合，都是該品牌能否立足的先決條件。重品牌的包裝設(shè)計，也并不等于無限包裝。畢竟 消費者消費的是產(chǎn)品本身，而不是產(chǎn)品的包裝。品 牌在進行包裝設(shè)計時并非越氣派越好。
品牌年輕化是品牌針對年輕人的一種觀呈現(xiàn)方式、一種營銷傳播與互動溝通手段。這是一種吸引年輕人追求品質(zhì)、個性和新鮮感，內(nèi)心深處的孤獨與自我的觀營銷手段，它倡導(dǎo)獨立、時尚而又多元化思維與理念，其本質(zhì)是在追求美好的人性。年輕人購買的是品牌所呈現(xiàn)的這樣的年輕化內(nèi)在，因此品牌年輕化是一種用戶觀導(dǎo)向的營銷，本質(zhì)上是在售賣年輕人觀下的生活方式與商品服務(wù)。
我們以“探索品牌未來趨勢，建立成長型創(chuàng)新發(fā)展體系“ 為核心理念，提品品牌設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、空間設(shè)計，致力于品牌人格化、品牌年輕化設(shè)計服務(wù)，我們推出的包裝設(shè)計針對現(xiàn)有年輕消費群體，在產(chǎn)品包裝盒設(shè)計、食品包裝設(shè)計、包裝設(shè)計、包裝盒設(shè)計、包裝袋設(shè)計、禮品包裝盒設(shè)計、包裝紙盒設(shè)計、創(chuàng)意包裝設(shè)計采用品牌年輕化的設(shè)計策略。當(dāng)前品牌年輕化影響的包裝設(shè)計，已經(jīng)從深圳包裝設(shè)計領(lǐng)域影響到北京包裝設(shè)計、成都包裝設(shè)計、上海包裝設(shè)計、廣州包裝設(shè)計、西安包裝設(shè)計、大連包裝設(shè)計、濟南包裝設(shè)計、杭州包裝設(shè)計、合肥包裝設(shè)計、廈門包裝設(shè)計、青島包裝設(shè)計、武漢包裝設(shè)計、福州包裝設(shè)計、鄭州包裝設(shè)計、佛山包裝設(shè)計界。

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