其實個人感覺，在整個活動策劃的過程中，方案并不是重要的。為什么呢？我們知道，不管線下還是線上活動，活動方案一般會講到活動的整體流程和規(guī)則，但是對于線下活動而言，活動是否執(zhí)行的好，其實關鍵是看執(zhí)行方案（即活動每個環(huán)節(jié)應該如何執(zhí)行，由誰負責，需要做什么等等），而對于線上活動而言，這個東西就是活動原型設計（即每個活動頁面呈現(xiàn)什么，有什么按鈕，要引導用戶做什么事情）。因此，執(zhí)行方案（線下）和活動原型（線上）往往才是活動策劃中重要的一環(huán)。主題一般指什么，上面已經(jīng)提過，有節(jié)慶的，比如說情人節(jié)、元宵節(jié)、母親節(jié)、光棍節(jié)等等；有熱點的，比如美國大選，三生三世熱播，科比退役等等；有公司自身的，比如上線新功能，銷售量突破幾個億，成立幾周年等等；當然，有的是比較抽象的東西，但是落到活動本身，都是需要具象化的。說人話就是，你要把主題的東西，用一些實物來代表，才更接地氣。1、**接觸消費者單純的新聞傳播和廣告都需要載體（電視、報紙、路牌廣告等）實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。2、變被動為主動在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過體驗，更多了解產(chǎn)品和信息。線上活動，由于其依托網(wǎng)絡的形式，使其具有不同于其他活動特點。首先活動的類別多元化，且具有新意，往往是在線下難以進行的活動或不適合現(xiàn)場的活動，以及活動內(nèi)容圍繞網(wǎng)絡為核心的活動。*二，網(wǎng)絡活動所募集的人員通常來自不同的地域和行業(yè)，無論你是學生，工人還是政客，都可以通過網(wǎng)絡這個途徑來進行活動，同時，在網(wǎng)絡上可以以完全隱姓埋名的方式和自己想要的身份進行活動，可以自由的選擇活動中的角色來扮演，這樣更使活動的人員多樣化，所以線上活動也往往能體現(xiàn)群眾的智慧和力量，線上活動也放低了參與人員的條件限制，使得各個年齡段和人員的人員都可以參加。*三，線上活動節(jié)約了線下活動需要現(xiàn)場召集等環(huán)節(jié)，節(jié)約了物流，客運和場地等成本，也被認為是節(jié)約基金的方法。*四，線上活動形式自由，外界阻力小