這里先定義什么是“一個完整的活動想法”比如說，“擬在情人節做一個曬照片活動，讓戀人之間能夠曬照片來表達愛意”。這個想法表達得完整么？其實是不完整的。個人覺得，一個完整的活動創意，應該是包含了活動目標，活動形式，活動主題三部分的，也就是你在向口頭匯報一個活動創意時，至少應該這么說：“為了吸引更多微信粉絲關注（活動目標），擬在情人節（活動主題），舉辦曬照片活動，讓用戶投稿與戀人的合照并為自己，得票可獲得情人節喜來登酒店豪華大床房一晚（活動形式）”線上活動形式自由，外界阻力小線上活動的發起人，策劃者和組織者能夠隱藏自己的身份等信息，這樣能夠讓活動主辦方有足夠的空間進行活動，不受，社會公共秩序甚至法律等約束，這樣一方面活動有了自由伸展的空間，但是也暴露出了它的弊端，因為常常會出現違背法律和社會道德的線上活動。*五，線上活動消耗較少的人力和物力，比如我們舉辦歌唱比賽，如果現場進行比賽，需要籌劃很多事項，參與者也要準備曲目，服裝，造型，并在約定時間趕至現場參賽，而線上活動只需準備音頻文件，在網絡上進行參比，大大節約了組織者和參與者的時間和精力。*六，線上活動依賴網絡線上活動，故名思意，一定要在線上才能進行的活動。離開網絡便不能進行，網絡覆蓋不到的地方，也無法進行；更有很多活動必須要以現場的形式才得以進展，所以線上活動雖然隨著網絡發展日益壯大，但是它不會完全成為社會活動的主流。1.活動目標一般的活動目標都不會**過這幾個——拉新；活躍；留存；吸引眼球（不知道什么是拉新活躍留存的請自行百度）2.活動形式活動形式其實就有很多種了，我們這里談得是線上活動，主要以APP和微信上的互動為例，比如常見的有、測試、抽簽、上傳錄音、拍照投稿、還有游戲互動（互動又分有什么拼圖模式、拼手速模式等等）3.活動主題主題指的是這個活動套用的什么名義，大致分類如下有節慶的，比如說情人節、元宵節、母親節、光棍節等等；有熱點的，比如美國大選，三生三世熱播，科比退役等等；有公司自身的，比如上線新功能，銷售量突破幾個億，成立幾周年等等；1、**接觸消費者單純的新聞傳播和廣告都需要載體（電視、報紙、路牌廣告等）實現企業與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。2、變被動為主動在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過體驗，更多了解產品和信息。