商標(biāo)功能與作用商標(biāo)作用一：市場中的通行證商標(biāo)是企業(yè)文化的精髓，而企業(yè)的形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)的商標(biāo)注冊文件。在**貿(mào)易中，商標(biāo)是較為重要的，**間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造*條件。商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被**，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所**領(lǐng)域的直接的表述。商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值。商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目**、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)、擴(kuò)大銷路的效果。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊人在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一般有以下幾個形式：合同轉(zhuǎn)讓、繼受轉(zhuǎn)讓、因行政命令而發(fā)生的轉(zhuǎn)讓。轉(zhuǎn)讓優(yōu)勢時間對比　注冊商標(biāo)：1年(商標(biāo)審核效率表)(備注:中國商標(biāo)局對商標(biāo)注冊的時間沒有作出明確的規(guī)定,商標(biāo)注冊的效率和國內(nèi)的商標(biāo)申請量有直接關(guān)系,普遍為1年)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)：6-10個月左右由此可以看出轉(zhuǎn)讓商標(biāo)更能節(jié)約時間成本（提高2倍），在這個時間就是金錢，就是商機(jī)的社會里，對企業(yè)來說購買商標(biāo)具有的時間優(yōu)勢。成功率對比注冊商標(biāo)：雖然國家商標(biāo)局“中國商標(biāo)網(wǎng)”已經(jīng)對外公開了商標(biāo)查詢系統(tǒng)，但其中還是有4-5個月的查詢盲期。同時商標(biāo)存在一定的近似性，所以說注冊商標(biāo)風(fēng)險較大。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)：風(fēng)險非常小，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)本身就是國家商標(biāo)局已經(jīng)批準(zhǔn)的注冊商標(biāo)，已經(jīng)得到了國家商標(biāo)局的認(rèn)定，所以不存在國家商標(biāo)局因近似駁回商標(biāo)的可能性。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，只需要轉(zhuǎn)讓雙方通過代理機(jī)構(gòu)到國家商標(biāo)局進(jìn)行備案，受讓人就能得到商標(biāo)的注冊證，擁有商標(biāo)的所有權(quán)。由此可以看出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓大大的提高了成功率，風(fēng)險降低到小，也使企業(yè)能迅速進(jìn)入化進(jìn)程。商標(biāo)價值含義對比　注冊商標(biāo)：據(jù)公布的的統(tǒng)計信息，漢字的總數(shù)已**過8萬個，而常用字卻只有約3500個，可見能夠組合成為名稱且具有意義的詞組實(shí)在不多。據(jù)中國商標(biāo)總局2005年11月底統(tǒng)計，中國現(xiàn)已注冊的商標(biāo)已達(dá)247.14萬件，基本上較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊了。企業(yè)要想申請一個名字較好的商標(biāo)非常困難，大多企業(yè)則委曲求全注冊一個并不能夠突顯企業(yè)本身和產(chǎn)品特色的商標(biāo)。如果企業(yè)終因?yàn)樯虡?biāo)名稱的關(guān)系，導(dǎo)致在推廣上遇到阻滯，將會嚴(yán)重的影響到企業(yè)未來的發(fā)展。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)：據(jù)統(tǒng)計，目前有30萬左右商標(biāo)，因原注冊人的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或其他的各種因素被閑置著。它們一般能夠間接或者直接代表產(chǎn)品特性，容易進(jìn)行推廣。由此可以看出想要注冊具有一定含義，容易記憶的商標(biāo)已經(jīng)非常的困難，而購買商標(biāo)則可以選擇更符合自身企業(yè)，具有自身企業(yè)含義的商標(biāo)。辦理申請商標(biāo)注冊前，申請人應(yīng)行商標(biāo)查詢，查詢主要為檢索在先是否存在沖突的商標(biāo)注冊權(quán)。查詢分以下兩種：1、網(wǎng)上商標(biāo)查詢系統(tǒng)（該系統(tǒng)為國家商標(biāo)局對外開放的商標(biāo)查詢系統(tǒng)） 免費(fèi)2、內(nèi)部商標(biāo)查詢系統(tǒng)查詢（該系統(tǒng)為本公司內(nèi)部商標(biāo)查詢系統(tǒng)） 免費(fèi)備注：中國商標(biāo)網(wǎng)查詢系統(tǒng)只能查詢商標(biāo)局以公開的商標(biāo)檔案，商標(biāo)局沒有對外公開近6個月左右申請的商標(biāo)，故內(nèi)部商標(biāo)查詢系統(tǒng)與中國商標(biāo)網(wǎng)查詢系統(tǒng)無法查詢。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時候要注意看交易的商標(biāo)是否與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)一致對方商標(biāo)雖然核準(zhǔn)注冊了，但拿來交易的商標(biāo)是否與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)一致呢?根據(jù)《商標(biāo)法》*56條，“注冊商標(biāo)的權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”（中國商標(biāo)法內(nèi)容可能與其他國家商標(biāo)法表達(dá)不同）與注冊商標(biāo)不一致的（特別是差異較大的）商標(biāo)，可能無法享有商標(biāo)權(quán)。買來使用不小心標(biāo)示注冊標(biāo)記的話，還可能構(gòu)成自行改變注冊商標(biāo)或冒充注冊商標(biāo)的違法行為。昆山穎創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司是經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局核準(zhǔn)備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，服務(wù)范圍涵蓋：商標(biāo)注冊、商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)交易、商標(biāo)復(fù)審及疑難等方面。

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