你有沒有遇到過出價提的很高，但展現(xiàn)量還是很少，不管出多少錢，就是跑不出去的情況?

信息流的*一要素一定是先跑出去，然后再調(diào)整方向。

很多優(yōu)化師一看到展現(xiàn)差，*一反應(yīng)就是：調(diào)價，但是，一股腦的調(diào)出價有時候非但不能帶來展現(xiàn)，反而會拉高整體的成本。

信息流廣告不是玄學(xué)的東西，不是靠砸錢就行的，而且即便是砸錢，也不一定有效果。

保持展現(xiàn)量的穩(wěn)定是整個信息流廣告投放的前提，但到底要怎么做才能提高展現(xiàn)量？我們可以從影響展現(xiàn)量的幾個因素著手，這里給大家提供幾個方向：出價、定向、投放時間。

 

1)出價

根據(jù)ECPM計算公式來看，其他不變的情況下，出價越高展現(xiàn)的幾率越大，而且我們能夠控制的也只有出價，所以建議大家在信息流廣告投放初期，可以適當(dāng)提高一下出價，提升廣告展現(xiàn)競爭力，后期再根據(jù)廣告的效果來調(diào)整。

調(diào)整信息流廣告出價，大家一定要做好以下4點：

1、賬戶效果不好，不建議直接調(diào)整出價

對于信息流賬戶投放來說，賬戶效果的好壞，“素材”質(zhì)量是決定性因素，出價只能起到一個輔助的功能。所以賬戶效果不好時，不建議大家直接就去調(diào)價，分析素材和優(yōu)化素材才是較關(guān)鍵的一步。

2、信息流廣告出價不僅要符合賬戶需求，也要符合行業(yè)情況

對行業(yè)水平不清楚的朋友，可以和相關(guān)人員進(jìn)行溝通交流，也可以根據(jù)廣告主的需求，進(jìn)行調(diào)試。

大家可以靈活搭配投放方式，嘗試不同的出價組合，找到較優(yōu)的搭配方法。

3、不要大幅度的調(diào)價，每次調(diào)價幅度不要**過20%

頻繁修改各項設(shè)置會影響廣告模型的效果，廣告的成本和效果都會更加的不穩(wěn)定，如果要調(diào)整建議每次調(diào)整幅度控制在20%以內(nèi)，給系統(tǒng)多一點反映的時間。調(diào)整之后更要耐心地去等待，通過數(shù)據(jù)的變化驗證操作的有效性。

4、切勿頻繁的調(diào)整出價

建議一天較多調(diào)整不要**過2次。

每天頻繁的針對同一個計劃進(jìn)行出價調(diào)整，這樣很不利于人群的探索，很容易產(chǎn)生負(fù)向的效果，所以各位優(yōu)化師一定要管住手，不要頻繁地進(jìn)行調(diào)整。

 

2)定向

在對廣告進(jìn)行人群定向時，很多人常常犯以下幾種錯誤：

1、信息流定向過窄

興趣關(guān)鍵詞加的太多，把人群限制的太少了，導(dǎo)致用戶覆蓋少，系統(tǒng)參考數(shù)據(jù)太少。

2、信息流定向交叉

多重定向重疊，不同定向類型取交集，例如選擇某一個城市，再疊加分類，疊加關(guān)鍵詞。

3、信息流定向重疊

同賬戶建多個計劃選擇了相同定向，導(dǎo)致互相競爭。智能出價只要有一個維度不一樣就可以了，一個廣告組中較好不要有相同的定向。

 

3)時間

較佳信息流投放時段

早上5：00-7：00

中午12：00-14：00

晚上20:00-23：00

這些時段是一定要投放的，量級會比較大，以下我是整理一份信息流平臺用戶活躍時段趨勢圖：

設(shè)置信息流投放時段的注意事項

不要出現(xiàn)太多中斷的情況，有的行業(yè)只有幾個時段效果好，就把其他時段暫停，這種情況下，賬戶一直都是在：停、啟動、停、啟動之間，信息流投放時段這樣選擇是永遠(yuǎn)不會起量的，因為信息流賬戶在投放的時候是有緩沖時間的，并不是一開啟就馬上跑起來了。

建議大家戶初期，盡量是全時段投放，或者是排除掉凌晨時段，其他時間段都開啟計劃，這樣是有助于起量的。

當(dāng)然，展現(xiàn)量只是提高信息流推廣效果的其中一個環(huán)節(jié)，信息流廣告從展現(xiàn)—點擊—抵達(dá)—咨詢—轉(zhuǎn)化都會伴隨流量的流失，影響信息流推廣的效果，所以必須每一步都做到較大限度的減少流量流失。

做信息流的朋友們都知道，起量、控成本、提效幾乎覆蓋了信息流優(yōu)化師的整個工作，而起量是信息流投放的第一步，先跑出去才能調(diào)整方向。

以上就是今天關(guān)于信息流廣告的全部內(nèi)容，希望能幫助到大家。如果你有更多關(guān)于信息流廣告開戶、運(yùn)營方面的問題，歡迎一起探討、細(xì)聊。

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