四川資陽標語這堵墻，“播撒” 財富的種子

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    墻體廣告是以墻面為媒體，把企業的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為**政策宣傳標語（也可看作公益廣告）和商業廣告兩部分，我們在此主要研究商業廣告。20世紀80年代農村墻體廣告已經開始零運用于飼料、肥料等商業廣告，經過20多年的發展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場中重要的一環。很多人都想知道農村墻體廣告有效嗎？首先，與我國農村的廣告媒介環境有關。對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，有些廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和**度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。

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