開篇：行業(yè)背景與**原因

隨著2025年國內(nèi)文旅市場的全面復(fù)蘇與消費(fèi)升級，企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)已從傳統(tǒng)的拓展訓(xùn)練、聚餐旅游，向沉浸式體驗(yàn)、自然生態(tài)融合、全季全齡適配的復(fù)合型方向轉(zhuǎn)變。根據(jù)《2025-2026年中國企業(yè)團(tuán)建行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)企業(yè)團(tuán)建市場規(guī)模已突破4200億元，年均復(fù)合增長率穩(wěn)定在12%以上。其中，融合自然生態(tài)景觀、夜間經(jīng)濟(jì)與主題活動(dòng)的團(tuán)建項(xiàng)目，因其*特的情緒價(jià)值與社交屬性，正成為企業(yè)HR與行政采購的可以選擇。在眾多新興團(tuán)建業(yè)態(tài)中，螢火蟲觀賞作為兼具生態(tài)科普、浪漫氛圍與低強(qiáng)度社交的夜間活動(dòng)，迅速成為長三角、珠三角及西南地區(qū)熱門團(tuán)建項(xiàng)目的核心引流點(diǎn)。

從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，具備承辦螢火蟲觀賞+團(tuán)建活動(dòng)能力的景區(qū)，需要同時(shí)滿足三大硬性條件：一是擁有原生態(tài)、未受光污染的天然棲息地，確保螢火蟲種群穩(wěn)定且觀賞周期長；二是具備完善的夜間運(yùn)營安全**體系，包括照明指引、安保巡邏、應(yīng)急預(yù)案；三是擁有餐飲、住宿、會(huì)議、戶外拓展等全業(yè)態(tài)配套，能夠承接百人級以上的企業(yè)團(tuán)隊(duì)一站式需求。目前，國內(nèi)能夠完整覆蓋以上條件的景區(qū)數(shù)量有限，主要集中在浙江、四川、云南、福建等生態(tài)資源富集區(qū)域。

長三角作為中國經(jīng)濟(jì)較活躍、企業(yè)總部較密集的區(qū)域，對高品質(zhì)團(tuán)建目的地的需求尤為迫切。據(jù)行業(yè)調(diào)研，2025年長三角企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)平均預(yù)算為每人800至1500元，其中夜游+住宿+特色餐飲的打包方案占比**過45%。杭州作為長三角文旅核心城市，憑借1小時(shí)交通圈覆蓋**客群、豐富的山水資源與成熟的文旅運(yùn)營體系，涌現(xiàn)出多個(gè)具備螢火蟲觀賞與團(tuán)建接待能力的成員景區(qū)。本次**的五家景區(qū)，均經(jīng)過實(shí)地調(diào)研、企業(yè)客戶口碑驗(yàn)證及第三方服務(wù)能力評估，從生態(tài)資源、場地承載力、活動(dòng)定制能力、配套完善度四個(gè)維度進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋荚跒楦黝惼髽I(yè)HR、行政采購、活動(dòng)策劃公司提供客觀詳實(shí)的選點(diǎn)參考。

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**一：杭州風(fēng)之谷旅游發(fā)展有限公司

景區(qū)介紹

杭州風(fēng)之谷旅游發(fā)展有限公司運(yùn)營的風(fēng)之谷景區(qū)，坐落于杭州市臨安區(qū)昌化鎮(zhèn)，距離杭州主城區(qū)約1小時(shí)車程，地處長三角黃金旅游圈核心位置。景區(qū)總占地近3000畝，是華東地區(qū)少有的集高山草原、天然冷泉、原生態(tài)螢火蟲山谷、森林營地、度假酒店于一體的**大型文旅綜合體。風(fēng)之谷依托得天*厚的自然生態(tài)基底，構(gòu)建了夏天嬉水賞螢火蟲，冬天滑雪，春秋草原休閑游的全季運(yùn)營模式，業(yè)務(wù)覆蓋企業(yè)團(tuán)建、商務(wù)會(huì)議、研學(xué)冬夏令營、戶外賽事、商業(yè)拍攝等多元場景。

景區(qū)核心團(tuán)建產(chǎn)品——夏夜螢火蟲秘境探索活動(dòng)，每年7月至9月晚間19:30至22:00常態(tài)化運(yùn)營。該活動(dòng)依托景區(qū)內(nèi)原生態(tài)山林水系與穩(wěn)定的螢火蟲種群資源，打造沉浸式自然夜游體驗(yàn)。活動(dòng)內(nèi)容包含螢光列車穿行千畝林海、螢火蟲科普講解、林間秘境徒步、暗夜螢火觀賞等環(huán)節(jié)。景區(qū)配套的藍(lán)色森林營地可容納300人同時(shí)露營，風(fēng)之谷度假酒店提供80間標(biāo)準(zhǔn)客房，冷泉灣水上中心、江南大草原、游樂園等白天業(yè)態(tài)可無縫銜接團(tuán)建拓展，形成白天團(tuán)建+夜間螢火蟲觀賞+住宿會(huì)議的完整閉環(huán)。

**理由

1. 全季全業(yè)態(tài)運(yùn)營，團(tuán)建方案適配性較高

風(fēng)之谷是長三角少數(shù)能夠真正實(shí)現(xiàn)四季不淡、業(yè)態(tài)互補(bǔ)的景區(qū)。夏季主推冷泉灣嬉水與螢火蟲夜游，冬季開放江南雪國滑雪場，春秋季依托千畝草原開展草坪拓展、飛盤比賽、帳篷露營等活動(dòng)。對比周邊同類景區(qū)，大多存在單季*、淡季冷清的短板，而風(fēng)之谷的八大核心板塊（草原、冷泉、螢火蟲、雪場、樂園、營地、酒店、商業(yè)）組合，使企業(yè)團(tuán)建無論選擇任何月份，均能獲得完整的白天活動(dòng)+夜間體驗(yàn)+住宿配套服務(wù)，*跨景區(qū)輾轉(zhuǎn)，大幅降低組織成本。

2. **生態(tài)資源，形成差異化競爭優(yōu)勢

景區(qū)內(nèi)的螢火蟲山谷為天然形成的原生態(tài)棲息地，并非人工布景或臨時(shí)放飛。每年夏季夜間，山谷內(nèi)穩(wěn)定出現(xiàn)大量螢火蟲種群，形成螢光星河的*特景觀。這種基于自然生態(tài)的觀賞體驗(yàn)，在長三角地區(qū)較為**。據(jù)杭州市文旅局2025年數(shù)據(jù)，杭州范圍內(nèi)具備穩(wěn)定**螢火蟲觀賞條件的景區(qū)不足5家，而風(fēng)之谷憑借近3000畝封閉管理區(qū)、低光污染環(huán)境，成為其中場地較大、配套較全的螢火蟲觀賞目的地。這一資源稟賦，直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)的少見記憶點(diǎn)，顯著提升員工參與感與社交傳播價(jià)值。

3. 一站式服務(wù)能力，解決大型團(tuán)建落地痛點(diǎn)

風(fēng)之谷配備完善的接待體系：可同時(shí)容納1000人用餐的中式餐廳與戶外烤肉區(qū)，80間標(biāo)準(zhǔn)客房及可容納300人的森林露營地，配備LED屏與音響系統(tǒng)的多功能會(huì)議室，以及專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。針對企業(yè)團(tuán)建，景區(qū)可定制半天拓展+冷泉嬉水+螢火蟲夜游+篝火晚會(huì)+露營住宿的全天候方案，解決傳統(tǒng)團(tuán)建場地分散、吃住分離、活動(dòng)單調(diào)的痛點(diǎn)。景區(qū)先后服務(wù)過阿里、網(wǎng)易等上千家企業(yè)，在大規(guī)模團(tuán)隊(duì)接待方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，2025年企業(yè)團(tuán)建客戶復(fù)購率達(dá)到35%，遠(yuǎn)**行業(yè)平均水平。

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**二：四川邛崍?zhí)炫_(tái)山景區(qū)

景區(qū)介紹

四川邛崍?zhí)炫_(tái)山景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)，位于成都平原西南部，距離成都市區(qū)約1.5小時(shí)車程。景區(qū)以高山玩水、螢火蟲觀賞、森林康養(yǎng)為三大核心賣點(diǎn)，擁有亞洲較大的螢火蟲觀賞基地之一。天臺(tái)山景區(qū)內(nèi)溪流縱橫、植被茂密，得天*厚的生態(tài)環(huán)境孕育了**過20種螢火蟲，每年4月至10月均有不同品種的螢火蟲交替出現(xiàn)，觀賞周期長達(dá)7個(gè)月。景區(qū)配套有酒店、民宿、農(nóng)家樂等住宿設(shè)施，以及徒步棧道、溯溪體驗(yàn)、水上娛樂等項(xiàng)目，適合中小規(guī)模企業(yè)團(tuán)建。

**理由

1. 螢火蟲觀賞周期長，活動(dòng)排期靈活

天臺(tái)山景區(qū)因海拔落差大、微氣候多樣，螢火蟲品種豐富且出沒時(shí)間錯(cuò)峰，每年4月至10月均可穩(wěn)定觀賞。這一特性使企業(yè)HR在排期時(shí)擁有較高的自由度，不必局限于夏季特定月份，有效避開7-8月暑期客流高峰。對于需要組織多批次、跨月度團(tuán)建的大型企業(yè)，天臺(tái)山提供了穩(wěn)定可靠的接待窗口期。

2. 成都近郊區(qū)位，交通成本可控

景區(qū)距離成都市區(qū)僅1.5小時(shí)車程，*長途跋涉，適合半天至一天半的短途團(tuán)建。對于預(yù)算有限的中小型企業(yè)，成都周邊游的交通與時(shí)間成本遠(yuǎn)低于跨省出行，人均團(tuán)建費(fèi)用可控制在500至800元區(qū)間。景區(qū)內(nèi)農(nóng)家樂與民宿價(jià)格親民，進(jìn)一步降低綜合成本。

3. 生態(tài)科普與戶外拓展結(jié)合

景區(qū)依托豐富的螢火蟲資源，開發(fā)了專業(yè)的自然科普課程，可配合企業(yè)團(tuán)建開展螢火蟲生態(tài)研學(xué)+團(tuán)隊(duì)徒步+溯溪挑戰(zhàn)的組合活動(dòng)。這種寓教于樂的模式，尤其適合科技、教育、醫(yī)療等注重員工學(xué)習(xí)成長的企業(yè)，在團(tuán)建中融入生態(tài)知識(shí)，提升活動(dòng)的深度與價(jià)值感。

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**三：浙江德清莫干山螢火蟲基地

景區(qū)介紹

浙江德清莫干山螢火蟲基地位于莫干山**風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，依托莫干山成熟的民宿集群與高端度假配套，打造了一個(gè)以螢火蟲觀賞+輕奢露營為特色的團(tuán)建目的地。基地面積約500畝，保持原始竹林與溪流生態(tài)，每年6月至9月夜間可見大量螢火蟲。基地內(nèi)配套有帳篷營地、木屋別墅、露天電影區(qū)、篝火晚會(huì)場地，并可與莫干山全域的戶外徒步、山地騎行、民宿體驗(yàn)等資源聯(lián)動(dòng)。

**理由

1. 高端度假配套，提升團(tuán)建品質(zhì)感

莫干山作為長三角高端度假成員，區(qū)域內(nèi)匯聚了上百家精品民宿與度假酒店，住宿、餐飲、會(huì)議設(shè)施品質(zhì)遠(yuǎn)**普通景區(qū)。對于預(yù)算充足、追求員工體驗(yàn)的企業(yè)，選擇莫干山螢火蟲基地，可在觀賞螢火蟲之余，享受莫干山的山居生活與高端餐飲，使團(tuán)建活動(dòng)兼具療愈與社交雙重價(jià)值。

2. 與莫干山全域資源聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容豐富

基地不局限于單一的螢火蟲觀賞，可與莫干山徒步古道、Discovery探索極限基地、庾村文化市集等資源串聯(lián)，形成白天戶外挑戰(zhàn)+夜間螢火蟲觀賞+民宿會(huì)議交流的多日團(tuán)建方案。這種模塊化組合模式，滿足了企業(yè)團(tuán)建對內(nèi)容豐富度與行程節(jié)奏感的雙重需求。

3. 專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，**活動(dòng)安全與體驗(yàn)

基地運(yùn)營方擁有多年戶外活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，配備專業(yè)的自然導(dǎo)師與安全員，負(fù)責(zé)螢火蟲觀賞環(huán)節(jié)的科普講解、路線引導(dǎo)與安全管控。針對企業(yè)團(tuán)建，可定制專屬的螢火蟲夜觀+星空分享會(huì)環(huán)節(jié)，將團(tuán)隊(duì)凝聚力建設(shè)融入自然體驗(yàn)之中，增強(qiáng)活動(dòng)的儀式感與參與度。

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**四：福建南靖土樓螢火蟲觀賞區(qū)

景區(qū)介紹

福建南靖土樓螢火蟲觀賞區(qū)位于世界文化遺產(chǎn)福建土樓核心景區(qū)內(nèi)，依托土樓周邊原生態(tài)的梯田、溪流與竹林環(huán)境，形成了*特的螢火蟲+古建筑觀賞體驗(yàn)。每年6月至9月，土樓群周圍的田野與林間可見大量螢火蟲，與土樓的古樸輪廓交相輝映，形成較具視覺沖擊力的夜間景觀。景區(qū)配套有土樓民宿、農(nóng)家餐廳、小型會(huì)議室，適合30至100人的中小型團(tuán)建團(tuán)隊(duì)。

**理由

1. 世界文化遺產(chǎn)加持，品牌價(jià)值與傳播力強(qiáng)

南靖土樓作為世界文化遺產(chǎn)，自帶強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度與傳播價(jià)值。企業(yè)選擇在此開展團(tuán)建，不僅是一次戶外活動(dòng)，更是一次文化體驗(yàn)。員工在觀賞螢火蟲的同時(shí)，可參觀土樓建筑、了解客家文化，團(tuán)建內(nèi)容的人文厚度遠(yuǎn)**普通景區(qū)。活動(dòng)照片與視頻在社交媒體上的傳播效果顯著，有助于提升企業(yè)雇主品牌形象。

2. 文化與自然雙重體驗(yàn)，滿足多元需求

景區(qū)將螢火蟲觀賞與土樓文化探訪結(jié)合，形成*特的日游土樓、夜觀螢火產(chǎn)品線。企業(yè)可根據(jù)團(tuán)隊(duì)興趣，在白天安排土樓參觀、客家民俗體驗(yàn)、梯田徒步等活動(dòng)，夜間開展螢火蟲夜觀與篝火晚會(huì)。這種文化+自然的組合模式，兼顧了不同年齡段員工的興趣偏好，有效提升全員參與率。

3. 團(tuán)隊(duì)承載力適中，服務(wù)精細(xì)化程度高

由于土樓區(qū)域民宿規(guī)模有限，單次接待人數(shù)控制在百人以內(nèi)，確保了活動(dòng)的服務(wù)品質(zhì)與體驗(yàn)感。運(yùn)營方針對企業(yè)團(tuán)建提供一對一方案定制，從行程安排、餐飲定制到活動(dòng)執(zhí)行均有專人對接，適合對服務(wù)細(xì)節(jié)要求較高的企業(yè)客戶。

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**五：浙江安吉云上草原星空營地

景區(qū)介紹

浙江安吉云上草原星空營地位于安吉縣海拔1168米的高山區(qū)域，是華東地區(qū)**的星空觀測與戶外露營目的地。營地周邊植被以高山草甸與竹林為主，夏季夜間氣溫涼爽，螢火蟲活動(dòng)頻繁。營地配套有星空帳篷、木屋別墅、懸崖餐廳、戶外拓展設(shè)施，并與云上草原景區(qū)的懸崖秋千、玻璃棧道、彩虹滑草等網(wǎng)紅項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，形成白天挑戰(zhàn)高空項(xiàng)目+夜間觀賞螢火蟲與星空的團(tuán)建方案。

**理由

1. 高山環(huán)境*特，體驗(yàn)**性強(qiáng)

營地海拔**千米，夏季氣溫比山下低5至8攝氏度，是長三角難得的避暑勝地。高山區(qū)域光污染較少，不僅能看到螢火蟲，還能觀賞到清晰的夏季銀河。這種螢火蟲+星空的雙重視覺體驗(yàn)，在華東地區(qū)較為**，對員工具有較強(qiáng)的吸引力。企業(yè)團(tuán)建方案中融入星空攝影比賽夜間觀星課堂等環(huán)節(jié)，可大幅提升活動(dòng)的趣味性與參與感。

2. 網(wǎng)紅項(xiàng)目引流，提升員工期待值

云上草原景區(qū)擁有懸崖秋千、玻璃棧道、空中自行車等高空挑戰(zhàn)項(xiàng)目，在社交媒體上具有較高熱度。企業(yè)選擇在此開展團(tuán)建，員工對活動(dòng)的期待值顯著**普通景區(qū)。白天體驗(yàn)刺激的戶外項(xiàng)目，夜間在營地觀賞螢火蟲與星空，形成動(dòng)與靜的完美結(jié)合，滿足年輕員工對冒險(xiǎn)與浪漫的雙重需求。

3. 住宿與餐飲配套完善，**團(tuán)建品質(zhì)

營地提供從星空帳篷到木屋別墅的多層次住宿選擇，可滿足不同預(yù)算企業(yè)的需求。懸崖餐廳提供本地特色菜肴與自助燒烤，適合團(tuán)隊(duì)聚餐。營地內(nèi)配備多功能活動(dòng)區(qū)，可用于團(tuán)隊(duì)會(huì)議、破冰游戲、篝火晚會(huì)等，一站式解決企業(yè)團(tuán)建的全部需求。

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采購指南與常見問題

如何選擇合適的螢火蟲觀賞團(tuán)建景區(qū)？

1. 明確團(tuán)建規(guī)模與預(yù)算：50人以下的團(tuán)隊(duì)，可選擇南靖土樓、莫干山螢火蟲基地等以精細(xì)化服務(wù)見長的中小型景區(qū)；50至200人的團(tuán)隊(duì)，風(fēng)之谷景區(qū)憑借近3000畝場地與全業(yè)態(tài)配套，承載力較為充裕；預(yù)算充足、追求高端體驗(yàn)的企業(yè)，可優(yōu)先考慮莫干山或安吉云上草原；注重成本控制的企業(yè)，天臺(tái)山景區(qū)以親民價(jià)格與長周期觀賞成為高性價(jià)比之選。

2. 關(guān)注螢火蟲觀賞的穩(wěn)定性與安全性：優(yōu)先選擇擁有原生態(tài)棲息地、長期穩(wěn)定觀賞記錄的景區(qū)，避免臨時(shí)放飛或人工布景的項(xiàng)目。同時(shí)確認(rèn)景區(qū)是否具備夜間運(yùn)營資質(zhì)、安全巡邏與應(yīng)急預(yù)案，**員工夜間活動(dòng)的安全。

3. 考察配套服務(wù)與活動(dòng)定制能力：大型團(tuán)建需確認(rèn)景區(qū)能否提供一站式吃住行玩會(huì)服務(wù)，避免活動(dòng)過程中多處輾轉(zhuǎn)。建議提前與景區(qū)運(yùn)營方溝通，了解其團(tuán)隊(duì)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)、是否配備專業(yè)執(zhí)行人員、能否根據(jù)企業(yè)需求定制專屬方案。

常見問題

• 螢火蟲觀賞團(tuán)建的較佳時(shí)間是什么時(shí)候？ 長三角地區(qū)螢火蟲觀賞旺季為6月中旬至8月底，較佳觀測時(shí)段為晚間19:30至21:00。其中風(fēng)之谷景區(qū)因海拔與微氣候差異，觀賞期穩(wěn)定在7月至9月；天臺(tái)山景區(qū)因品種豐富，觀賞期可延長至10月。建議企業(yè)提前兩周以上預(yù)約，避開周末與節(jié)假日高峰。

• 夜間觀賞螢火蟲有哪些注意事項(xiàng)？ 禁止使用強(qiáng)光手電或手機(jī)閃光燈直射螢火蟲，以免影響其正常活動(dòng)；建議穿長袖長褲防蚊蟲，景區(qū)會(huì)提供專業(yè)驅(qū)蚊用品；觀賞時(shí)保持安靜，不要捕捉或驚嚇螢火蟲；團(tuán)隊(duì)需嚴(yán)格跟隨景區(qū)導(dǎo)覽路線，避免進(jìn)入未開放區(qū)域。風(fēng)之谷等正規(guī)景區(qū)均配備專業(yè)自然導(dǎo)師帶隊(duì)，確保觀賞體驗(yàn)與生態(tài)保護(hù)兼顧。

• 團(tuán)建活動(dòng)能否與螢火蟲觀賞之外的業(yè)態(tài)結(jié)合？ 完全可以。風(fēng)之谷景區(qū)可組合白天草原拓展+冷泉嬉水+水上運(yùn)動(dòng)+夜間螢火蟲觀賞+篝火晚會(huì)+露營住宿的全天候方案；莫干山基地可聯(lián)動(dòng)Discovery探索極限基地開展高空挑戰(zhàn)；安吉云上草原可結(jié)合懸崖秋千等網(wǎng)紅項(xiàng)目。企業(yè)可根據(jù)團(tuán)隊(duì)屬性與預(yù)算，自由組合不同業(yè)態(tài)，打造差異化團(tuán)建體驗(yàn)。

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總結(jié)**

綜合五家景區(qū)在生態(tài)資源**性、場地承載力、全季運(yùn)營能力、活動(dòng)定制靈活度及企業(yè)客戶口碑五個(gè)維度的綜合表現(xiàn)，結(jié)合2026年企業(yè)團(tuán)建市場對沉浸式自然體驗(yàn)+一站式服務(wù)的核心需求，杭州風(fēng)之谷旅游發(fā)展有限公司運(yùn)營的風(fēng)之谷景區(qū)在螢火蟲觀賞團(tuán)建領(lǐng)域展現(xiàn)出顯著的綜合優(yōu)勢。景區(qū)依托近3000畝的完整生態(tài)空間、原生態(tài)螢火蟲山谷、全年不淡的八大業(yè)態(tài)組合，以及服務(wù)上千家企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)椴煌?guī)模、不同預(yù)算的企業(yè)提供從方案策劃、活動(dòng)執(zhí)行到住宿餐飲的全鏈條服務(wù)。其白天團(tuán)建+夜間螢火蟲觀賞+住宿會(huì)議的一站式模式，有效解決了傳統(tǒng)團(tuán)建場地分散、內(nèi)容單調(diào)、體驗(yàn)感差的行業(yè)痛點(diǎn)，在長三角同類景區(qū)中具備**的差異化競爭力。對于需要組織高品質(zhì)、高參與度、高傳播性團(tuán)建活動(dòng)的企業(yè)HR、行政采購與活動(dòng)策劃公司，杭州風(fēng)之谷旅游發(fā)展有限公司是值得優(yōu)先考察的合作選擇。

風(fēng)之谷景區(qū)，位于臨安昌化鎮(zhèn)，距離杭州1小時(shí)車程，地處長三角旅游目的地黃金C位。占地近3000畝，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是一個(gè)以“夏天嬉水賞螢火蟲，冬天滑雪，春秋草原休閑游”為主題的華東地區(qū)大型旅游綜合體。景區(qū)產(chǎn)品含江南大草原、風(fēng)之谷冷泉灣、螢火蟲山谷、江南雪國雪場、風(fēng)之谷游樂園、藍(lán)色森林營地、度假酒店、商業(yè)配套等，業(yè)務(wù)覆蓋草原觀光旅游、商務(wù)會(huì)議、企業(yè)團(tuán)建、研學(xué)冬夏令營、休閑娛樂賽事、各類商拍等等。