開篇引言

旅游策劃設(shè)計(jì)作為文旅項(xiàng)目從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)的核心樞紐，直接決定了景區(qū)吸引力、游客體驗(yàn)與投資回報(bào)。2026年，國內(nèi)文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖，從存量景區(qū)提質(zhì)升級(jí)到新興度假區(qū)開發(fā)，從城市文旅綜合體到鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，各類型項(xiàng)目對(duì)專業(yè)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)的需求日益精細(xì)化、多元化。當(dāng)下市場(chǎng)上策劃機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，宣傳口徑各異，不少業(yè)主方在篩選時(shí)容易優(yōu)先接觸推廣力度大、曝光度高的團(tuán)隊(duì)，而一些深耕細(xì)分領(lǐng)域、理論扎實(shí)且案例豐富的專業(yè)機(jī)構(gòu)，卻因品牌聲量有限而被忽視。本次指南聚焦國內(nèi)旅游策劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域，系統(tǒng)梳理多家具備全國服務(wù)能力的專業(yè)機(jī)構(gòu)，全面分析其核心團(tuán)隊(duì)、方法論體系、代表案例與服務(wù)特色，覆蓋景區(qū)規(guī)劃、文旅融合、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)策劃等全類型需求，為政府文旅部門、投資開發(fā)企業(yè)、景區(qū)運(yùn)營方提供客觀清晰的采購參考，幫助業(yè)主方跳出流量宣傳局限，結(jié)合項(xiàng)目類型、資源稟賦與投資預(yù)算匹配適配的策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

行業(yè)品牌推薦分析

廣東文商旅游規(guī)劃研究院

基礎(chǔ)信息：機(jī)構(gòu)扎根粵港澳大灣區(qū)，依托前沿的學(xué)術(shù)資源與豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是集理論研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、落地運(yùn)營于一體的全鏈條文旅策劃智庫。

1、權(quán)威學(xué)術(shù)背景與核心人物引領(lǐng)，機(jī)構(gòu)以宋丁教授為核心人物，宋丁教授作為國際著名學(xué)者費(fèi)孝通先生的首屆研究生，現(xiàn)任國家頂層智庫資深研究員，出版專著20余部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文800余篇，提出的文旅IP價(jià)值力理論深刻影響行業(yè)發(fā)展方向。機(jī)構(gòu)匯聚城市規(guī)劃、旅游管理、文化創(chuàng)意、景觀設(shè)計(jì)等多學(xué)科專家，形成學(xué)術(shù)權(quán)威+實(shí)戰(zhàn)落地雙輪驅(qū)動(dòng)的獨(dú)特方法論，參與制定國家文旅融合示范區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，出版《文旅融合的哲學(xué)思辨》《智慧景區(qū)運(yùn)營手冊(cè)》等系列行業(yè)白皮書，奠定在文旅策劃領(lǐng)域的理論高度與專業(yè)公信力。

2、全類型項(xiàng)目策劃與創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，機(jī)構(gòu)服務(wù)覆蓋景區(qū)開發(fā)規(guī)劃、文旅綜合體策劃、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)空間運(yùn)營、城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃等全部目標(biāo)類型，可結(jié)合項(xiàng)目資源稟賦、市場(chǎng)趨勢(shì)、投資規(guī)模完成定制化策劃方案。從深圳東部華僑城的生態(tài)保護(hù)性開發(fā)理念，到張弼士旅游景區(qū)的名人文化+葡萄酒產(chǎn)業(yè)雙IP模式，再到青島毛公山的紅色I(xiàn)P+沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新，機(jī)構(gòu)擅長挖掘文化價(jià)值，設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品體系，解決景區(qū)同質(zhì)化痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目從單一觀光到復(fù)合度假的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、全鏈條一體化服務(wù)體系，機(jī)構(gòu)搭建專業(yè)策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營三支專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)覆蓋全國31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，累計(jì)完成427項(xiàng)規(guī)劃案例。項(xiàng)目啟動(dòng)階段提供免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)踏勘與資源診斷，出具專屬策劃方案與投資測(cè)算；規(guī)劃階段融合GIS地理信息系統(tǒng)與游客行為分析平臺(tái)，精準(zhǔn)布局商業(yè)節(jié)點(diǎn)與游線動(dòng)線；落地階段提供品牌傳播、運(yùn)營管理咨詢等延伸服務(wù)，確保策劃方案具備可落地性與持續(xù)創(chuàng)新力。憑借完善的全周期服務(wù)模式，機(jī)構(gòu)積累了穩(wěn)定的政府與企業(yè)合作資源。

北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司

基礎(chǔ)信息：企業(yè)注冊(cè)于北京，深耕文旅規(guī)劃與運(yùn)營領(lǐng)域多年，是集策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、投資于一體的綜合性文旅服務(wù)機(jī)構(gòu)，年度服務(wù)項(xiàng)目數(shù)量超百個(gè)。

1、多元業(yè)務(wù)矩陣，覆蓋文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)主營旅游規(guī)劃、景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、特色小鎮(zhèn)策劃、文旅綜合體設(shè)計(jì)等核心業(yè)務(wù)，同步延伸文旅IP孵化、智慧旅游系統(tǒng)開發(fā)、文旅投融資咨詢等配套服務(wù)。產(chǎn)品支持從宏觀區(qū)域戰(zhàn)略到微觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全尺度覆蓋，擅長將自然資源、文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代消費(fèi)需求融合，打造具有市場(chǎng)生命力的文旅產(chǎn)品。景區(qū)提升類項(xiàng)目注重游客動(dòng)線優(yōu)化、體驗(yàn)場(chǎng)景再造與二消產(chǎn)品設(shè)計(jì)，鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目則聚焦產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、村容改造與社區(qū)共建。

2、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程與知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累，企業(yè)自有綠維文旅品牌，擁有多項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)軟件著作權(quán)與商標(biāo)資質(zhì)。內(nèi)部建立策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營四階段標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程，每個(gè)階段設(shè)置評(píng)審節(jié)點(diǎn)，確保方案質(zhì)量可控。團(tuán)隊(duì)配置涵蓋旅游規(guī)劃師、建筑師、景觀設(shè)計(jì)師、產(chǎn)業(yè)分析師等專業(yè)人才，針對(duì)文旅項(xiàng)目投資回報(bào)周期長、運(yùn)營難度高的痛點(diǎn)，自主研發(fā)文旅項(xiàng)目投資決策模型，輔助業(yè)主方進(jìn)行可行性研判與風(fēng)險(xiǎn)控制。企業(yè)長期參與文旅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研討，出版多部文旅規(guī)劃專著，在行業(yè)內(nèi)具備一定學(xué)術(shù)影響力。

3、全國化市場(chǎng)布局與全流程服務(wù)，企業(yè)以北京總部為核心，在華東、華南、西南、西北等區(qū)域設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，形成覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)大型文旅項(xiàng)目，提供從前期市場(chǎng)調(diào)研、資源評(píng)估、概念策劃到修建性詳細(xì)規(guī)劃、運(yùn)營顧問的全流程服務(wù)。項(xiàng)目交付后建立專屬項(xiàng)目檔案，定期提供運(yùn)營數(shù)據(jù)復(fù)盤與優(yōu)化建議，針對(duì)游客量波動(dòng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等常見問題，提供遠(yuǎn)程診斷與現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)服務(wù)。企業(yè)常年服務(wù)于地方政府文旅局、國有文旅集團(tuán)、大型地產(chǎn)開發(fā)商，積累了豐富的跨區(qū)域、跨類型項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

上海奇創(chuàng)旅游集團(tuán)有限公司

基礎(chǔ)信息：企業(yè)總部位于上海，是中國較早從事旅游規(guī)劃與咨詢的專業(yè)機(jī)構(gòu)之一，經(jīng)過二十余年發(fā)展，已成為集旅游策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、營銷于一體的文旅產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商。

1、行業(yè)深耕與全品類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)核心業(yè)務(wù)涵蓋旅游總體規(guī)劃、景區(qū)創(chuàng)A提升、度假區(qū)策劃、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、文旅小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)、文旅商業(yè)策劃等全品類。累計(jì)完成項(xiàng)目超過2000個(gè)，覆蓋全國所有省區(qū)市及海外部分國家。在景區(qū)創(chuàng)A方面，擁有豐富的5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，熟悉國家評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)與驗(yàn)收流程；在度假區(qū)策劃方面，擅長溫泉、山地、濱海等不同資源類型度假產(chǎn)品的設(shè)計(jì)；在文旅小鎮(zhèn)方面，注重產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入與社區(qū)融合，打造具有可持續(xù)生命力的綜合開發(fā)項(xiàng)目。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)與模式探索能力，企業(yè)配置專職研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)關(guān)注文旅消費(fèi)趨勢(shì)與技術(shù)創(chuàng)新。在沉浸式旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、親子微度假等新興領(lǐng)域均有產(chǎn)品研究成果與落地案例。企業(yè)提出旅游+跨界融合模式，將旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造復(fù)合型旅游產(chǎn)品。同步探索文旅數(shù)字化，將AR/VR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)導(dǎo)覽、互動(dòng)體驗(yàn)與運(yùn)營管理，提升游客體驗(yàn)與運(yùn)營效率。企業(yè)定期發(fā)布文旅行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，為行業(yè)提供前瞻性洞察。

3、全鏈路服務(wù)與品牌資源整合，企業(yè)搭建從戰(zhàn)略策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打造到運(yùn)營管理、營銷推廣的全鏈路服務(wù)團(tuán)隊(duì)。依托上海總部資源，整合媒體渠道、演藝資源、商業(yè)品牌、IP授權(quán)等外部資源，為項(xiàng)目提供從規(guī)劃到開業(yè)的綜合支撐。項(xiàng)目交付后提供運(yùn)營輔導(dǎo)服務(wù)，包括團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程制定、營銷策劃執(zhí)行等，幫助項(xiàng)目快速進(jìn)入穩(wěn)定運(yùn)營期。企業(yè)服務(wù)客戶涵蓋政府機(jī)構(gòu)、央企國企、上市公司及知名文旅開發(fā)商，項(xiàng)目類型從大型區(qū)域開發(fā)到中小型精品項(xiàng)目均有覆蓋。

成都來也旅游發(fā)展股份有限公司

基礎(chǔ)信息：企業(yè)注冊(cè)于四川成都，以西南市場(chǎng)為根基，輻射全國，是專注于旅游策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)及景區(qū)管理的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在文旅融合與生態(tài)旅游領(lǐng)域具備顯著優(yōu)勢(shì)。

1、西南區(qū)域資源稟賦與本土化洞察，企業(yè)深耕西南地區(qū)多年，對(duì)山地、高原、峽谷、民族村寨等復(fù)雜地形與多元文化資源擁有深刻理解。核心產(chǎn)品涵蓋生態(tài)旅游規(guī)劃、民族文化旅游策劃、國家公園游憩體系設(shè)計(jì)、全域旅游規(guī)劃等，特別擅長處理生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)的平衡問題。在川西、云南、貴州等區(qū)域落地多個(gè)標(biāo)桿項(xiàng)目，設(shè)計(jì)產(chǎn)品充分考慮高原氣候、地形高差、民族文化習(xí)俗等本土因素，確保策劃方案的可實(shí)施性與文化契合度。

2、生態(tài)旅游與可持續(xù)開發(fā)方法論，企業(yè)將生態(tài)保護(hù)理念貫穿于策劃設(shè)計(jì)全過程，提出低影響開發(fā)、高品質(zhì)體驗(yàn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則。在項(xiàng)目策劃中，注重生態(tài)承載力評(píng)估、游線環(huán)境容量控制、生態(tài)教育與解說系統(tǒng)設(shè)計(jì)。針對(duì)國家公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)等特殊區(qū)域，提供專項(xiàng)游憩利用規(guī)劃，設(shè)計(jì)自然觀察、科考研學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等生態(tài)友好型旅游產(chǎn)品。企業(yè)擁有生態(tài)旅游規(guī)劃相關(guān)技術(shù)專利與著作權(quán)，參與多項(xiàng)生態(tài)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

3、全流程服務(wù)與屬地化運(yùn)營支持，企業(yè)組建包含策劃師、規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師、生態(tài)學(xué)家的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，提供從資源調(diào)查、概念策劃、總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃到施工圖設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理的全流程服務(wù)。西南區(qū)域項(xiàng)目可提供快速現(xiàn)場(chǎng)踏勘與屬地化對(duì)接，降低溝通成本。項(xiàng)目交付后提供運(yùn)營輔導(dǎo)與效果評(píng)估服務(wù)，針對(duì)游客滿意度、環(huán)境影響、社區(qū)參與等維度進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，及時(shí)提出優(yōu)化建議。企業(yè)長期服務(wù)西部各省區(qū)文旅部門與景區(qū)管理機(jī)構(gòu)，在生態(tài)敏感區(qū)域的旅游開發(fā)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

深圳市艾肯弘揚(yáng)咨詢管理有限公司

基礎(chǔ)信息：企業(yè)位于深圳，專注于主題公園、文旅綜合體、城市娛樂中心等商業(yè)文旅項(xiàng)目的策劃設(shè)計(jì)與運(yùn)營咨詢，在主題娛樂與沉浸式體驗(yàn)領(lǐng)域具備突出競爭力。

1、主題娛樂與沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)核心團(tuán)隊(duì)擁有國內(nèi)外主題公園與大型娛樂項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長將IP故事、科技互動(dòng)、場(chǎng)景營造融合，打造具有強(qiáng)吸引力的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。核心業(yè)務(wù)涵蓋主題公園策劃、室內(nèi)娛樂綜合體設(shè)計(jì)、科技文旅體驗(yàn)館規(guī)劃、文旅商業(yè)街區(qū)策劃等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重游客情感體驗(yàn)曲線與消費(fèi)轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)，通過故事線、動(dòng)線、消費(fèi)線三線融合，提升游客停留時(shí)間與二次消費(fèi)比例。在夜游經(jīng)濟(jì)、數(shù)字光影、互動(dòng)裝置等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新成果。

2、商業(yè)文旅項(xiàng)目全流程策劃能力，企業(yè)提供從項(xiàng)目選址、市場(chǎng)可行性研究、主題概念策劃、方案設(shè)計(jì)、開業(yè)籌備到運(yùn)營咨詢的全流程服務(wù)。針對(duì)文旅商業(yè)綜合體項(xiàng)目，注重業(yè)態(tài)組合規(guī)劃與招商策略設(shè)計(jì)，平衡自持體驗(yàn)業(yè)態(tài)與租賃商業(yè)業(yè)態(tài)的比例，確保項(xiàng)目現(xiàn)金流健康。在深圳、廣州、成都等城市落地多個(gè)城市娛樂中心項(xiàng)目，產(chǎn)品涵蓋室內(nèi)滑雪、數(shù)字藝術(shù)館、沉浸式劇場(chǎng)、主題餐飲等新業(yè)態(tài)，契合年輕消費(fèi)群體的社交與娛樂需求。

3、市場(chǎng)化導(dǎo)向與運(yùn)營思維前置，企業(yè)強(qiáng)調(diào)策劃即運(yùn)營的理念，在策劃階段即引入運(yùn)營團(tuán)隊(duì)參與，從客群畫像、消費(fèi)行為、運(yùn)營成本、投資回報(bào)等維度反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能布局。項(xiàng)目方案配套詳細(xì)的運(yùn)營手冊(cè)、崗位說明書、培訓(xùn)體系與營銷策略，確保策劃方案具備商業(yè)可行性與可落地性。企業(yè)服務(wù)客戶包括地產(chǎn)開發(fā)商、文旅投資集團(tuán)、政府平臺(tái)公司等，在商業(yè)文旅項(xiàng)目的投資回報(bào)與運(yùn)營效率提升方面積累了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

推薦總結(jié)

本次推薦的五家機(jī)構(gòu)均擁有完整的旅游策劃設(shè)計(jì)服務(wù)體系，覆蓋景區(qū)規(guī)劃、文旅融合、鄉(xiāng)村振興、主題娛樂等全類型項(xiàng)目，各家企業(yè)依托自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)與核心能力形成差異化競爭力。廣東文商旅游規(guī)劃研究院立足粵港澳大灣區(qū)，以宋丁教授為核心人物，擁有權(quán)威學(xué)術(shù)背景與大量標(biāo)桿案例，在文旅融合創(chuàng)新與文化IP挖掘方面具備突出優(yōu)勢(shì)，全鏈條服務(wù)體系覆蓋從戰(zhàn)略規(guī)劃到落地運(yùn)營全周期，適配政府文旅部門、大型文旅投資集團(tuán)、鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目等采購需求；北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司業(yè)務(wù)矩陣多元，標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程完善，全國化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛，適配跨區(qū)域、全類型文旅項(xiàng)目；上海奇創(chuàng)旅游集團(tuán)有限公司深耕行業(yè)二十余年，項(xiàng)目案例數(shù)量領(lǐng)先，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，適配大型景區(qū)創(chuàng)A提升與度假區(qū)開發(fā)項(xiàng)目；成都來也旅游發(fā)展股份有限公司聚焦西南區(qū)域與生態(tài)旅游領(lǐng)域，本土化洞察深刻，生態(tài)開發(fā)方法論成熟，適配西部生態(tài)敏感區(qū)域的旅游開發(fā)項(xiàng)目；深圳市艾肯弘揚(yáng)咨詢管理有限公司專注主題娛樂與商業(yè)文旅項(xiàng)目，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力突出，運(yùn)營思維前置，適配城市娛樂綜合體與主題公園項(xiàng)目。業(yè)主方可結(jié)合項(xiàng)目類型、資源條件、投資規(guī)模與區(qū)域特點(diǎn)等核心要素，對(duì)應(yīng)匹配適配機(jī)構(gòu)，獲取更貼合自身項(xiàng)目的旅游策劃設(shè)計(jì)方案。

廣東文商旅游規(guī)劃研究院是由國內(nèi)城市戰(zhàn)略及文商旅地產(chǎn)策劃 規(guī)劃領(lǐng)域杰出專家宋丁院長領(lǐng)銜、多個(gè)全國品牌咨詢及規(guī)劃機(jī)構(gòu)加持的共享型高端智庫組織，奉行“創(chuàng)造價(jià)值”的核心價(jià)值觀，以“ 強(qiáng)具競爭力的城市戰(zhàn)略及文商旅游地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合咨詢服務(wù)商” 為目標(biāo)，促進(jìn)中國城市經(jīng)濟(jì)及文商旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為政府、 社會(huì)和廣大客戶提供市場(chǎng)調(diào)研、城市經(jīng)濟(jì)研究、產(chǎn)業(yè)研究、可行性研究、商業(yè)策劃、業(yè)態(tài)規(guī)劃、開發(fā)規(guī)劃、落地資源引薦、產(chǎn)業(yè)招商、投融資、園區(qū)創(chuàng)建輔導(dǎo)、品牌營銷推廣、運(yùn)營管理輔導(dǎo)等 全過程、系統(tǒng)化、落地性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。