投放萬達影院廣告的焦點式植入方法

在電影中 電影貼片廣告哪家好，萬達影院廣告靈活的將廣告主產品的特性和訴求點，融入到整個電影節目中，使品牌內容成為節目的焦點或情節開展的主線，達到“廣告非廣告”的較佳境界，這種廣告形式屬于較高層次的焦點式植入廣告，深受廣告主的青睞。萬達影院廣告的焦點式植入方式，植入廣告傳播優勢不容質疑，；廣告資源具有排他性、廣告親和力強、廣告的意圖性弱、廣告到達面廣、廣告的品牌聯想度和認知度高、廣告的主動收視性強、廣告干擾度小;能彰顯企業實力、增強消費者信心等。

在2006年新上映的法國電影《快速極限》中，男主角的坐駕—奧迪轎車，在故事情節中發揮著很大的作用，通過多方場景展示了該車的速度、安

全、防爆、豪華等性能，間接提升了“奧迪”的品牌價值。電視劇《大宅門》掀起了一股收視熱潮，而劇中對傳統中藥阿膠的生產、制作和食用的真實再現，更讓入們加深了對阿膠的認識。東阿阿膠立即借勢，大手筆將“白二奶”斯琴高娃與“七爺”陳寶國請至帳下做*。結果就不用多說了，至今東阿阿膠的行業**地位無入能撼。而同仁堂和王老吉更是“火”勢不減。此類焦點式植入廣告的形式很少有人認為這些是廣告，即使明知是廣告，我想也仍然會有大把的人去看，這就是植入式廣告的魅力。萬達影院廣告發展的趨勢之一就是讓廣告不再顯得過于廣告化，焦點式植入廣告成為未來電影廣告傳播的新途徑。

萬達影院貼片廣告的傳播優勢

?萬達影院廣告較為常見的形式為電影映前廣告 電影貼片廣告，在電影廣告人口中，電影映前廣告又分為貼片廣告和包廳包月廣告兩種。貼片廣告為片商發布的廣告，而包廳包月廣告則是由代理公司、院線、影院等機構發布的廣告。電影映前廣告的載體分為兩個部分：影片和影院，影片是源頭，優質影片吸引人們進到影院，影片不同，帶來的觀眾也不同；影院是終端，**的硬件設備帶來優質的影音效果和舒適的觀影體驗，影院的點位和質量對廣告受眾起到一個分流的作用。既能搭載優質影片進行完美宣傳，又能覆蓋高票房、高人氣的影院，萬達影院新推出的貼片廣告模式成為廣告主的香餑餑。

? *汽車品牌雪佛蘭、國內時尚服飾美特斯邦威、快餐品牌KFC、網游品牌開心online等。而這些廣告的總時長約為6分鐘，一方面符合國家目前對于電影映前廣告市場的規定 電影片頭廣告，另一方面來說，影院的場間距一般為10~15分鐘，據調查研究顯示，電影正片播放前5分鐘入場率**過半數以上，即能**電影貼片廣告的到達率。難怪廣告主會青睞電影貼片廣告時段。

? ?擁有了萬達影院映前廣告載體的源頭——高票房優秀影片之后，廣告主對電影映前廣告終端載體——萬達影院的需求也顯現出來。經客戶回訪調查發現，除去影片因素，2009年上半年開始的電影貼片廣告終端的優化整合是促成其投放電影貼片廣告的重要原因。截止到2008年年底，我國電影院的規模已達到1545家之多，我們通過年度票房分析發現，2008年票房**前200家的影院占據了31.43億的票房，占據了全年票房的73%的比例。2009年萬達影院貼片廣告終端整合 電影貼片廣告植入公司，集結票房較佳的200余家影院，將廣告投放至這些優質高票房影院中，廣告在**設備上播放，分流到優質影院的廣告受眾身處舒適的觀影環境中，廣告才真正做到精準覆蓋，深度傳播！

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