產(chǎn)品同質(zhì)化年代，我們很難僅僅依靠產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的心，較不可能一下子切中消費(fèi)者的心。所以，要想你的產(chǎn)品會(huì)自我說(shuō)話，關(guān)鍵還要有一個(gè)*特的概念，概念還要有所區(qū)隔。飲料產(chǎn)品在這方面做得**，層出不窮 礦泉水包裝設(shè)計(jì)，從健力寶的運(yùn)動(dòng)飲料到牛奶的補(bǔ)鈣到果汁加牛奶加營(yíng)養(yǎng)素的多重功能飲料。彩電中的“純平”、“鏡面”，“負(fù)離子”；空調(diào)中的“變頻”、“環(huán)繞風(fēng)”等等，都是在直接提煉產(chǎn)品概念，這些形象的“說(shuō)辭”成了產(chǎn)品的較大賣(mài)點(diǎn) 紙盒包裝設(shè)計(jì)，成了吸引消費(fèi)者的較有力武器 包裝設(shè)計(jì)，成了與消費(fèi)者直接交流的通俗語(yǔ)言。概念還一個(gè)比一個(gè)新穎，吸引消費(fèi)者的眼球 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，打動(dòng)消費(fèi)者的心。

古語(yǔ)有云“名不正則言不順”。品牌的名很重要，我在這里不用贅述，因?yàn)閹缀跛械钠髽I(yè)的品牌名都已經(jīng)定案。然而，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，推出新品是常有的事，但對(duì)于新產(chǎn)品的副品牌名則很少有企業(yè)重視。

　　新產(chǎn)品都需要起一個(gè)副品牌名。如何起一個(gè)合適的副品牌名？筆者認(rèn)為副品牌名首先要具有通過(guò)名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品的功能特性。因?yàn)?*牌不可能把企業(yè)各種不同類型的產(chǎn)品功能效益都表達(dá)清楚，這時(shí)，只有通過(guò)副品牌才能起到這種“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。其次是副品牌易讀、易認(rèn)、易記、易聯(lián)想。比如維達(dá)紙巾的藍(lán)色經(jīng)典系列、健康家庭系列。藍(lán)色經(jīng)典系列不但契合了維達(dá)的正統(tǒng)地位，還把維達(dá)紙巾的高檔次品質(zhì)烘托了出來(lái)。健康家庭系列則與維達(dá)的體育營(yíng)銷相互輝映、互為襯托。另外是副品牌要有沖擊力，能一下子擊中消費(fèi)者的心理防線。最后就是副品牌名要有差異化，符合消費(fèi)者的眼里和心理個(gè)性化要求。

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