LOGO設計中色彩具有的象征效果

象征是由聯想并經過概念的轉換后形成的思維方式。無論從
物理屬性還是生理意義而言，色彩本身是不具情感內容的。但當
它運用在LOGO設計、廣告設計等視覺傳達設計中，由于受眾風俗
習慣、生活實踐、審美態度的作用，就使其帶上了情感意味，進
而使人產生各具特色的聯想與體驗。例如，紅色與火和血相聯系，
使人想起戰斗、勝利、崇高、光榮，帶有熱烈、興奮的情緒；黃
色與太陽相聯系，使人想起燦爛的陽光，感到明朗和溫暖；藍色
使人想起天空和海洋，帶有寧靜、深沉的情調；
多變的環境要求 VI 系統具有自我更新、自我發展的能力，適應這一要求，VI系統的動態化己成為一種趨勢。具
體體現為：VI的各視覺要素無論是標志、標準色，還是輔助圖形，都能夠根據時間和空間的變化產生動態變化，VI 系統的環境適應性大大增強，程式化的規范設計趨于減少。比如隨著環境的不同，標志的圖形和色彩也能產生動態變化，靈活變化的標志反映了時間和空間的運動變化等。2007年可口可樂（中國）飲料有限公司正式推出了為北京 2008 年奧運會特別設計的奧運組合標志，見圖 1，該標志是基于“向世界展示中國”的理念創作的，明顯有別于原來的標志形象，這種變化為企業形象設計者提供了新的思路。
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