1、 DSP和搜索的對比

搜索廣告是用戶在主動尋找目標；展示廣告是嘗試轉移用戶目標，

搜索廣告它沒有品牌效應，沒有記憶效應，也沒有累計效應；展示廣告有更強的表現力，dsp 廣告平臺，可以傳達更多的信息，產生更好的品牌效果，

搜索廣告的結果會有更多的競爭品牌；展示廣告一般不存在同類型競爭品牌，具有一性，

搜索廣告核算的CPC點擊成本過高，展示廣告核算下來的CPC點擊成本相對還比較低，一般下來，我們的產品做到的CPC點擊成本在1-2塊之間。

綜合：SEM流程中沒有感知、印象的功能。所以沒有先前的展示廣告，用戶也不會到達自主搜索那一步，而這樣的任務可以由DSP來完成。所以，綜合考慮產生轉換前的曝光與點擊價值，dsp，而不是簡單粗暴只按最后一次點擊計算成績的話，dsp精準廣告，DSP的效果也很強。

移動DSP實現的是受眾購買，利用RTB技術實時競價在數以百萬計的移動應用上針對每一個用戶展示行為在100ms內進行評估以及出價的競價技術。按照力美科技移動DSP負責人的說法：“展示行為的反應時間和競價技術才是真正考驗移動DSP平臺的優與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。”

　　我們來看看受眾購買方式的優勢：*一，它把同一廣告位的流量根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；*二，可以精準地觸達目標受眾，避免將預算浪費在非目標受眾上；*三，由于廣告推送的對象均為目標受眾，點擊率和轉化率相對較高，容易提升ROI。當然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？目前，了解到力美移動DSP 可以通過黑白名單來確保品牌安全問題。

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