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品牌文案寫作系列服務

一、撰寫介紹
文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
1、分為品牌取名、品牌商業文案、品牌故事、品牌內刊文章、品牌廣告語、廣告口號、宣傳海報文字、宣傳單頁撰寫、宣傳資料手冊撰寫、宣傳折頁文字撰寫等多類。根據難度及要求收費，寫稿服務均可提供網店交易，先付后寫，交稿及修改完成后確認付款。
2、怒蛙網絡提供的文案寫作服務主要針對廣告宣傳用途，僅為文字撰寫，如需印刷及發布另詢。根據實際需要撰寫的日常宣傳發布所需的文字，用途廣泛，可以幫助企業和商家撰寫廣告宣傳單頁、海報文字、宣傳手冊、宣傳折頁等。不接急稿，約稿請提前預約。稿件根據難易程度和顧客急需程度約定交稿時間。文字類服務一般按提供初稿——修改稿——較終稿等3個過程，本項服務因高度的原創性、專業寫手服務、提供修改等因素，恕不議價！
3、品牌顧客請直接說明來意，說清楚寫作要求，并且提供相關寫作圖文材料、參考文案、關鍵詞要求、專業事項、特殊要求詳細說明，對稿件類型做出明確選擇。本服務將視難易程度和具體要求有所區別，說明具體要求并提交相關材料。

二、寫作范圍
1、商業軟文創作、商業文案、宣傳軟文、商業宣傳手冊、宣傳海報單頁、商業新聞、新聞稿件、商業說明書、書評影評、連載故事、連載人物經歷。
2、撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報； 
3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子； 撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；
4、撰寫各種形式的網絡廣告； 為網站欄目命名； 撰寫網站內部文案； 撰寫手機短信廣告；
5、撰寫各類廣告作品的創意闡述； 撰寫廣告口號；
6、撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等； 
7、為產品或品牌命名，并作創意闡述；為活動命名，并作創意闡述； 
8、撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字； 
9、為各種禮品命名，并作創意闡述； 為專賣店命名，并作創意闡述； 
10、撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式； 協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 

三、文案技巧
1）準確規范、點明主題
準確規范是文案中較基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告信息的  廣告文案
有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產生歧義或誤解。*三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創造眾所不知的詞匯。*四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業化的詞語。
2）簡明精煉、言簡意賅
文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。*三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。
3）生動形象、表明創意
文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創作時采用生動活潑、新穎*特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。
4）優美流暢、上口易記
文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而**廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。

四、文案工作分類
策劃文案和創意文案
一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容： 
1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。 
2.掌握整個策劃的戰略指導思想。 
3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 
4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，**策劃方向的一致性。 
5.力的貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。
二）創意文案：主要是將房產廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光**不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容： 
1.目的各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。 
2.把握目標消費群的心態。 
3.宏觀政策及大市場對項目本身的影響。 
4.場策劃人員和設計人員保持密切聯系，隨時溝通。 
5.市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。 
6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

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