DSP使廣告投放方式由媒體購買向受眾購買轉變！

傳統的展示廣告投放方式是媒體購買，即廣告主根據自身的營銷訴求及目標受眾，采購相應屬性的媒體，廣告dsp平臺，從而實現對受眾的覆蓋。 而DSP可以通過對用戶數據的分析，對受眾實現精準定位，從而實現從媒體購買向受眾購買的轉變。 下面分別從媒體和廣告主兩方對媒體購買和受眾購買做一比較。 對于媒體來說：媒體購買方式的優勢：媒體品牌溢價較高。媒體購買方式的局限：1.同一廣告位只能售賣給一個廣告主；2.除優質資源外，長尾的流量售賣率相對較低。受眾購買方式的優勢：1.同一廣告位的流量可以根據受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，dsp廣告需求方平臺，從而使廣告位的整體價值得到提升；2.提升長尾資源的售賣率。受眾購買方式的局限：廣告主的關注點由媒體轉向受眾，dsp，一定程度上降低媒體的品牌價值，dsp廣告流程，拉低媒體的溢價能力。 對于廣告主來說：媒體購買方式的局限

移動DSP相比PC端DSP的升級

技術能力價值升級

? ? ? ?技術升級包括和人群定向能力和媒體控制升級。移動端定向方式不再像PC端基于cookie的定向分析，而是基于機型、時　　間、LBS等定向；此外移動端APP形成一個個流量孤島，一個好的移動DSP具有把流量聚合并進行深入控制的技術能力。

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