中國(guó)童裝多元性現(xiàn)狀

(1)健康環(huán)保概念流行。針對(duì)孩子的肌膚嬌嫩，童裝面料多采用吸汗、透氣、刺激性小的柔軟織物。在繼承歷年棉、絲、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的面料越來(lái)越多地被消費(fèi)者所認(rèn)可，使用這些布料的童裝大受歡迎。同時(shí)綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。

(2)休閑童裝走俏。受大人流行趨勢(shì)的影響，舒適性和隨意性的休閑童裝受到家長(zhǎng)和兒童的青睞。它的簡(jiǎn)潔、樸實(shí)、自然風(fēng)格，健康型面料，別致圖案，大眾化價(jià)格，深受工薪族和農(nóng)民消費(fèi)者的歡迎。

(3)童裝顏色、款式成人化。童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。目前成人服裝流行的款式與色彩也都在童裝中斑斑可見(jiàn)。在款式上，童裝品牌大全，這類(lèi)童裝款式設(shè)計(jì)大方、線條流暢，童裝，裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣、脫衣。

(4)圖案變小，童裝*，流行裝飾增多。童裝在圖案設(shè)計(jì)中可愛(ài)的卡通繡花和幾何紋飾是重點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用貼、壓泡工藝中，制作得俏皮可愛(ài)；但現(xiàn)在的圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出高雅的美感。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，專(zhuān)業(yè)童裝設(shè)計(jì)，不一而足。

傳統(tǒng)百貨也受時(shí)尚童裝的影響？ ? ? ??

? ? ??傳統(tǒng)百貨出現(xiàn)營(yíng)收萎靡，絕非一日之寒。貨受到?jīng)_傳統(tǒng)百擊的原因有以下幾點(diǎn)：

　　今年一季度全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速創(chuàng)8年內(nèi)同期較低。其中，作為零售業(yè)的一大分支，傳統(tǒng)百貨的日子更是過(guò)得艱難。貨受到?jīng)_傳統(tǒng)百擊的原因有以下幾點(diǎn)：

? ? ? 一方面，電商的瘋狂來(lái)襲給百貨行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)噩夢(mèng)，其不僅大大削弱了傳統(tǒng)百貨品種多、品類(lèi)全的優(yōu)勢(shì)，還以低成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將百貨原有消費(fèi)客群成功分流，甚至導(dǎo)致部分百貨實(shí)體店淪為電商線下的試衣間。另一方面，百貨實(shí)體店難以抵擋的運(yùn)營(yíng)成本的逐年上漲，如水電、租金、人工費(fèi)等;同時(shí)由于受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，打折促銷(xiāo)使商品毛利率愈來(lái)愈低，行業(yè)平均毛利率水平不足15%。此外，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于體驗(yàn)式消費(fèi)，對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所的要求不斷提高，不單只擁有一站式的休閑娛樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)，甚至還有藝術(shù)鑒賞。加之百貨商品價(jià)格居高不下而導(dǎo)致性?xún)r(jià)比不高，種種因素讓傳統(tǒng)百貨面臨銷(xiāo)售下滑、利潤(rùn)下降等艱難困境。

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