? ? ??知一知識產(chǎn)權(quán)提示在雙方合作的“蜜月期”，紅罐就等同于“王老吉”。消費者認牌購物，商標(biāo)注冊，所認的品牌就是“王老吉”，“王老吉”成為指引消費者認牌購物的向?qū)А＜t罐所起到的作用，與“王老吉”一樣，都是識別作用。經(jīng)過長期的使用，消費者看到?jīng)霾柚械募t罐，即便沒有看到“王老吉”3字，也會直接聯(lián)系到“王老吉”涼茶。

　　在廣藥集團與鴻道公司發(fā)生糾紛后，“王老吉”品牌許可期限屆滿，由商標(biāo)權(quán)利人廣藥集團使用。此時，加多寶繼續(xù)使用紅罐，雖然將原紅罐中的“王老吉”替換成“加多寶”，尤其是在紅罐中一面使用“王老吉”，一面使用“加多寶”，消費者看到紅罐，基于頭腦中對“王老吉”紅罐涼茶的印象，直接會認為是“王老吉”。因此，在糾紛發(fā)生之時，消費者看到加多寶使用的紅罐，有可能誤認為是“王老吉”涼茶。

　　此后，加多寶經(jīng)過大量宣傳，“教育”了消費者，紅罐涼茶也有“加多寶”，使得消費者能夠區(qū)分紅罐“加多寶”和紅罐“王老吉”，是否加多寶此后的使用行為，在法律上就沒有問題了?答案是否定的，因為法律不保護惡意的侵權(quán)者。其原理與“藍色風(fēng)暴”商標(biāo)案相同，不能因為百事可樂嗣后的大量廣告，讓消費者將“藍色風(fēng)暴”只與百事可樂聯(lián)系，而不與“藍色風(fēng)暴”商標(biāo)權(quán)人相聯(lián)系，就認定百事可樂因為商業(yè)上的成功而使得其標(biāo)識使用行為合法，道理上如出一轍。

　知一知識產(chǎn)權(quán)提示譚興瓊介紹，近兩年里，隨著電商大潮的迅猛發(fā)展和電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)準入門檻的提高，不少義烏電商企業(yè)開始重視起自身商標(biāo)的注冊和專利的保護。然而，這些企業(yè)更多時候只是把申請到的商標(biāo)和專利作為進入大型電商平臺的“敲門磚”，并沒有從根本上利用其產(chǎn)生經(jīng)濟價值。另外，很多企業(yè)只是申請了產(chǎn)品自身的類目商標(biāo)，沒有太在意容易對電商產(chǎn)生大作用的*35類和*42類商品。“特別是35類商標(biāo)，對電商影響還是很大的。”譚興瓊說。

　　相信大家都還對阿里巴巴注冊“雙11”、“海淘”等網(wǎng)絡(luò)熱詞為其商標(biāo)，引發(fā)各大電商平臺掐架的新聞記憶猶新。這其中，阿里巴巴申請的就有*35類商標(biāo)。那么*35類和*42類商標(biāo)到底是什么呢?

　　譚興瓊告訴記者，*35類商標(biāo)屬于服務(wù)商標(biāo)，包括由個人或組織提供的廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等服務(wù)，具體包括廣告、工商管理輔助業(yè)、替他人推銷、人事管理輔助業(yè)等群組。其中，鄭州商標(biāo)注冊商家，商標(biāo)分類書中對“替他人推銷”的解釋為：“為他人將各種商品(運輸除外)歸類，以便顧客看到和購買”，鄭州商標(biāo)注冊找哪家，“這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過郵購目錄和電子媒介，例如通過網(wǎng)站或電視購物節(jié)目提供”。

　　“所以注冊*35類商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中不得不考慮的一個重要布局”，譚興瓊說。另外，*42類商標(biāo)包括計算機編程、計算機軟件設(shè)計、計算機軟件更新等方面。她認為，做電商，網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)是載體，申請*42類能夠為*35類商標(biāo)提供更強有力的保護。

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