? ? ?地鐵廣告形式種類繁多:其中較常見的常規廣告有12封燈箱廣告及地鐵站臺廣告， 站廳燈箱長廊廣告;**級廣告方面有:地鐵內包車廣告，地鐵外包車廣 告， 梯**廣告， 地鐵站臺或 站廳包柱廣告， 樓梯貼廣告， 墻面廣告，及地鐵實物展示廣告。上海地鐵燈箱廣告，廣告規格尺寸：12封燈箱廣告，6封燈 箱廣告和4封燈箱廣告;其廣告安裝于地鐵站臺侯車廳對面或站廳通道處。地鐵燈箱廣告特點：封閉的環境內提供一個有效的信息傳播通道，靈活的媒體形式，有更 多的空間發揮創意與沖擊力，更有效的接觸與巨大的潛力購買人群，無論網絡覆蓋還是針對目標地點，都更具有彈性空間。地鐵燈箱廣告是地鐵中較為重要的媒體形 式之一，杭州電視廣告投放，媒體位于站臺和站廳層。擁有與廣告受眾的接觸時間長、接觸頻次高、視覺距離近的優勢。適合傳播較為豐富的廣告信息。 連裝購買時，廣告信息的承載 量進一步增大，杭州電視廣告，視覺效果較佳。不僅本站乘客100％覆蓋，乘車途經該站的乘客亦可透過車窗觀賞，覆蓋人數倍增。適于品牌形象的塑造和新產品、重點產品的推 廣。 ??

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　　位于地鐵候車站臺路規內側或中間及站點通道內，是乘客進出站、購票的必經之路。直擊記憶 深處的廣告上海地鐵新創意的轟動型媒體， 位于地鐵候車站臺內， 站臺是功能單一的候車和下車區域， 廣告是區域里的視覺趣味中心，并強行進入乘客 視野 當注視著廣告默默等車或離開成為乘客的行為習慣，站臺廣告的傳播威力就得到全面釋放。 以高質量的視覺效果展示信息，較適合發布新產品或樹立品牌形 象。相對與其它戶外媒體，上海地鐵廣告能更有效的觸達年輕、高收入的群體。更適合投放高端產品及適合年輕人的產品的廣告。除了本身的廣告價值外，地鐵廣告 對其他媒體廣告-如電視廣告-還起到補充、提醒和鞏固的媒體組合效果。因為近50%的受眾看到地鐵廣告會聯想到同一品牌的電視廣告。從廣告的效果來說，杭州電視廣告代理，由 于乘客在站內和列車內需要停留相當一段時間，因此有較多機會仔細瀏覽廣告內容。在上海的這三條線路中，有近1/5的乘客需要換乘，這樣龐大的客流量使得人 民廣場、上海火車站兩個換乘站點的廣告價值凸現出來。而象莘莊這樣的站點價值在于客流比較穩定，即，一個站點客流中的很大一部分是固定在這個站點出入的 人。因此，投放的廣告被看到的頻次就很高。對于受眾來講，觀看地鐵廣告是在候車/乘車時的一種消磨時間的方式，其娛樂作用比信息傳達作用更明顯。

85%的廣告沒人看如何擠進那15%的成功廣告中去，吸引了讀者就是成功了一半。反過來講，只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的。

在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應該著重那36%，如果你是設計人員，應該著重那31%，如果你是媒體開發人員，你應該重視那83%。二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力也就是說，標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類.

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