在經濟發展迅速的今天，大企業無處不在，要讓自己企業的產品脫穎而出，就需要制定有個性、有創意的產品營銷策劃。對企業品牌進行營銷策劃，是對企業的一個必要投資，因為營銷策劃有利于企業的未來發展，能夠帶來長久的收益。接下來*營銷就為大家整理了下關于產品營銷策劃的創意秘決，分別如下：

產品營銷策劃之創意

一、產品營銷策劃---模仿跟進

就是競爭對手有什么產品推出市場取得了好的效果，或者說競爭對手有什么新產品經過我們判斷將有很好的市場前景，那么我們就研發什么產品推出市場。

這是大家常用的熟悉的方法，可能有很多做產品策劃的人員，看不起這種方法，認為這種方法太簡單，體現不了策劃人員的價值。其實不然，對于企業來說是利潤壓倒一切，判斷一個創意有多大價值，關鍵在于他為企業創造了多大的價值，這不是以產品策劃人員的意志為轉移的，希望產品策劃人員務必要有這樣的意識。

二、產品營銷策劃---空白區域

這個方法跟模仿跟進有點類似，就是在競爭對手所沒有開拓的空白市場區域，推出與競爭對手相同或相似的產品，以搶占市場空白區域，另外空白區域的方法還包括企業內部分公司運用這樣的思路在區域市場上運作企業樣板市場被證明過的產品或模式。

三、產品營銷策劃---替代轉換

替代轉換的方法，可以是從相似行業中尋找替代轉換，也可以是從相異行業中尋找替代轉換。比如：在相似增值服務行業中，既然IVR可以提供聊天業務，那么SMS同樣也可以提供聊天業務；在相異的行業中，既然電臺可以提供點歌服務，那么短信同樣也可以提供點歌服務。

四、產品營銷策劃---增值挖掘

增值挖掘的方法有類似于波特的專一化戰略思想，主攻某個特殊的顧客群。波特認為，在與五種競爭力量（現有行業中的競爭、供應商、買主、替代品、潛在的新進入者）的抗爭中，蘊涵著三類成功型戰略思想，這三種思路是：1、總成本良好戰略；2、差異化戰略；3、專一化戰略。

一份完整的產品營銷策劃的制定需要經過多個步驟，然而現在的市場競爭激烈，環境變化很快，這樣客觀要求企業必須對市場做出快速的反應。在這樣的情況下企業顯然不可能在做每一個營銷決策，出每一個產品創意的時候，都會去做市場研究，對中國的中小企業來說，更是如此，因此，企業尋找專業的營銷策劃公司則是個不錯的選擇.

2007年，上海一煊營銷策劃有限公司（*營銷）由實戰派營銷策劃*、品牌策劃**丁士安先生創立，總部位于中國經濟發展的**地帶——上海，專注本土企業品牌營銷服務。
團隊：
*營銷策劃有限公司重視人才的培養，聘用眾多實戰派與理論派精英，逐漸形成富有創意、專業干練、務實勤勉的*營銷策劃團隊。
服務：
*營銷策劃專注中國消費者心智研究與品牌策略，多年來不僅為眾多**企業進行整合營銷傳播策劃，較為協助眾多企業成為**品牌，*創戰略研究模式，為眾多企業贏得市場機會、經營業績和品牌提升。從戰略高度迅速切入品牌和營銷各個環節洞察消費者較優質的心智資源------*營銷策劃，豹發品牌的力量！
精神：
*營銷策劃主張“誠溝通、棄形式、做實事”，公司工作秉承誠懇務實態度。
榮譽：
?	2011年中國食品產業較具營銷力智業機構
?	2009年廣告人?中國企業策劃案例獎
?	**營銷*提名2008年度中國營銷大獎
營銷理論
市場*營銷5段力
?	*1段力:消費者心智洞察力
營銷的真正目的，了解消費者心里在想什么，進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察，而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突，順勢而為，方可事半功倍，實現營銷目的。認知大于事實，消費者認知和*不一樣， 我們從不代替消費者思考!
?	*2段力:產品策略的殺傷力
策略的殺傷力來自思想。把復雜的問題簡單化，把簡單的問題*特化，以尖銳的訴求去刺激消費者。
點燃市場，需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。
?	*3段力:品類機會的研判力
品類機會，決定產品命運；品類機會，決定品牌崛起。
定位的機智與勇敢，成就了無數**產品和無數強勢品牌，然而這一切的前提，是對品類機會的深刻研究和準確判斷。
懂得犧牲，放大機會，從品類環境中找到品牌的較佳表達方式。
?	*4段力:市場機會的把握力
臺風起時，豬都能飛起來。所以古人云：雖有智慧不如乘勢。
營銷的真諦就是借勢而為借力打力。國家政策的出臺；商業氣候的變化；行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事，都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索，順勢而為。
?	*5段力:創新營銷的想象力
一個鋼絲繩上的舞者，較好的肌肉，是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象力來實現。創新營銷往往改變企業命運，甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。
人走我不走，才能殺出新血路。
五大服務
*營銷策劃為企業提供五大服務：
研究區域
營銷調研：目標市場研究、行業產品研究、消費者研究、品牌調研、品類創新研究、產品調研、價格調研、通路與促銷研究、電視廣告調研 
戰略區域
營銷戰略：營銷診斷、產品戰略、目標市場定位、價格戰略、渠道戰略
品牌戰略：品牌****、品牌**體系、品牌結構、品牌調性
企業發展戰略：企業【集團】發展戰略、規劃設計、企業【集團】竟爭戰略、規劃設計、市場營銷戰略規劃設計、品牌發展戰略規劃設計
系統管理區域
品牌基礎系統管理：品牌**創作、**訴求體系、品牌VI系統
企業形象系統管理：企業形象CI手冊、企業形象畫冊、企業形象電視專題片、企業網站設計
產品形象系統管理：產品結構整理規劃、產品賣點策略方案、產品包裝系統設計、產品手冊
商業空間系統管理：店面形象風格化設計、店內功能布局設計、終端形象規范手冊
終端導購系統管理：終端店員導購說辭
推廣區域
消費者推廣：新店開業推廣、品牌形象推廣、基本物料設計、持續推廣方案
招商*推廣：招商拓展策略、招商會議方案、招商廣告方案、招商物料設計 
專項區域
新產品上市專項策劃：消費需求研究品類創新、產品賣點、產品創作包裝設計、產品與價格體系規劃、上市推廣方案
主要客戶
OUTLETS 崇邦集團昆山項目 王朝酒業 鴻興源食品 云南智慧仁 荷蘭進口奶粉GIOIMIL 葆春蜂王漿 芙蓉江野魚 尊龍食品 MOONJOOS果酒 節節高集團 麗村生物科技 萬成莊食品 絲格麗服飾 Original Marines 意大利意瑪童裝 夢?露精油
 72便利店 N+a休閑服 愛華仕箱包 品酒匯……
**團隊
    丁士安   總策劃
*營銷策劃有限公司創始人，實戰派營銷策劃*，品牌策劃**。從事品牌策劃、營銷策劃15年之久，**提出“市場*營銷5段力”理論，擅長通過對市場的研究，為客戶解決品牌策劃、營銷策劃、新產品上市等實際問題。
服務經歷：王朝干紅、絲格麗服飾、鴻興源、葆春蜂王漿、麗村科技、荷蘭進口奶粉GIOIMIL、思念食品、波司登、節節高豆品、MOONJOOS果酒、尊龍食品、72便利店、YAMAHA、宏圖三胞、奧特萊斯、大紅鷹、白沙、成都小吃、朵唯女性手機、巴馬茶葉、雅客、烏江榨菜、真功夫、譚魚頭、柒牌男裝、愛華仕、昌源典當、藍光地產、相宜本草、燕京啤酒、烏江榨菜、婦炎潔、真功夫等……
    黃蓉   項目總監  
11年從業經驗，曾任采納品牌營銷**顧客機構項目總監、上海凱納營銷策劃機構策劃總監。能夠精準發現問題本質，并善于創造性地解決品牌營銷難題。
服務經歷：娃哈哈愛迪生奶粉、娃哈哈八寶粥、今麥郎直面、云南白藥、昆明新知集團、噯呵嬰幼兒用品、海南昌導集團旅游項目、長春中之杰食品、摩托羅拉、科龍集團容聲冰箱、皇明太陽能、康弘藥業、一正藥業、蜀中藥業、福人藥業、民生21金維他、上藥集團*藥業、艾蘭得關節活素、人民大會堂香煙等數十個項目。
    謝傳明   營銷總監
《銷售與市場》特約撰稿人、《內衣商學院》特別顧問、個人消費品牌營銷*、四力營銷創立人、體驗式營銷*、品牌管理*。
10余年的企業歷練，曾先后任海爾梅諾尼、百利安、LAFANCY、ESPRIT、DESCENTE等公司營銷中心經理、全國銷售經理、市場部經理、品牌經理及常務副總等**營銷和管理職務，具備豐富的實操經驗。
服務經歷：長期跟蹤觀察和研究中國企業的發展和品牌與營銷問題，曾為民生藥業21金維他、滇虹藥業、東阿阿膠、橡果**、新光飾品、中南汽車港、龍潤茶、天瀾莊等幾十家**企業提供過戰略管理/營銷管理/品牌管理等方面的專業咨詢服務，致力于打造本土的*品牌。
    李旭   設計總監
數十年從業經驗，國內外大中型企業服務經歷。致力于品牌創作規劃和視覺戰略研究。獲獎部分作品有：雅客項目《蜘蛛俠篇》；珀萊雅項目《高爾夫篇》、《除塵器篇》、《滑雪篇》；阿爾山項目《大圣篇》、《白娘子篇》等。
服務經歷：中國聯通、東芝、泊萊雅、阿爾山礦泉水、金藝華、相宜本草 、雅姿、自然美、雅客食品、伊利集團、蒙牛集團、**潤發、佳能、聯想、豐田、花王、康師傅、小護士、松下、三得利、愛果士、天津一汽、美克家具、東風汽車、金蒂巧克力、中國網通、圣元、大連三洋等。
    劉哲   SAD（*美術指導）
10年從業經驗，為國內外大中型企業服務經歷，曾任葉茂中策劃創意一組組長。擅長站在消費的角度與消費者進行誘惑力的對話，用視覺語言精準把握情感、理性行為動作，找到美化與物化間的平衡與和諧，持繼共生。
服務經歷：紅星美凱龍、民生藥業21金維他、東阿阿膠、橡果**、城外誠家居、韓影宮纖體連鎖、K可保健飲料、孚日大家紡、**康、王朝干紅、思念食品、波司登、節節高豆品、MOONJOOS果酒、孚日大家紡、美爾雅西服、舒雅內衣、萊克電氣、龍力集團……
    李靖宇   創意組長
中國新銳創意*，致力于品牌創作規劃和視覺語言研究。從生活中體驗設計的意義，透徹商業與藝術的內在本源，專注本土和社會的相互觸碰。
榮獲APD Tokyo(東京)04展 \ APD Seoul(首爾)05展 \ 05中國之星銅賞 \ Almanac of ASIA-Pacific Design I \ CHINESE ELEMENT 07 銅獎 \ EFFIE AWARDS 09 艾菲獎 \ APD Taipei(閩臺)08展\ GDC 優異賞 \ 08中國之星金獎。
服務經歷：百勝集團（肯德基、必勝客等）、資生堂、自然美、嬌雪貝爾、伊利集團、蒙牛集團、MOONJOOS果酒、真功夫、譚魚頭、成都小吃、豪客來、愛華仕、貴人鳥、美爾雅、波司登、上海服裝城、八馬鐵觀音、阿爾山2度礦泉水、金沙源飲料、金達照明、朵唯女性手機、潔爾陰等。
    劉西斌   文案策劃
中國美術學院畢業，五年品牌文案策劃工作。擅長洞察消費者心智，把握策略方向，用文字說話，通過文字尋找理性訴求在想像空間里的***舞，借助直擊人心的文字塑造品牌形象。
服務經歷：UNIQLO優衣庫、KAGOME可果美、PRGR、SHARP夏普、MIZUNO美津濃、招商銀行、G-SHOCK、資生堂、鴻興源、絲格麗服飾、葆春蜂王漿、吉歐雅奶粉、奧特萊斯等
    張小花   研究經理
戰略型心智研究*、TOPMIND研究中心總監，歷任**研究公司研究總監，良好策劃公司，葉茂中策劃研究總監，十多年的市場研究經驗，豐富的廣告、營銷、戰略經驗。同時依托在數學、統計學、心理學和工商管理學方面的良好專業背景，多年來一直致力于消費者心智資源的研究與探索。研究范圍涉及保健品、藥品、飲料、煙、酒、地板、服裝、食品、餐飲等行業。為眾多國內外企業提供專業的研究服務，同時為眾多客戶提供專項和年度的培訓課程。
服務經歷：波司登、361度運動鞋、安妮紙業、金六福酒、大紅鷹香煙、紅雙喜香煙、*香煙、雅客食品、思念食品、海王藥業、快客、神舟電腦、真功夫、譚魚頭、成都小吃、豪客來、愛華仕、上海服裝城、八馬鐵觀音、阿爾山2度礦泉水、金沙源飲料、金達照明、朵唯女性手機等眾多客戶。