拍攝
按照較終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。 根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，**表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會較先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

一、廣告“說什么”才能具有銷售力？
我們先來看一個看個例子：
    紅色罐裝王老吉曾經有這樣一條電視廣告片：一個可愛的小男孩想拿到冰箱里的王老吉，在求取父母無望后，用屁股不斷地蹭冰箱門。冰箱門終于被打開了，卻身高不夠拿不到。最后，可愛的小男孩想到一個很好的辦法，移來一張小凳子，終于取到了！最后，廣告片中推出 “健康家庭，永遠相伴” 這句廣告語。
無疑，這條廣告片在表現方式上來說，應該是非常不錯的。但是，它的銷售力如何呢？非常有限！筆者認為，這樣的打親情牌的廣告并不能夠體現的*特價值，更不能體現產品的*特賣點。事實上，在這一類型的廣告推出的多年時間內，紅色罐裝王老吉市場銷售不太理想。
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