在KM消費者為什么愿意掏錢?KM男裝貨架,快時尚服裝貨架.
當我們剖析某個商業現象的時候往往習慣于將產品、服務、空間體驗等剝離成獨立事件來看,但事實上,所有的商業成效都是綜合作用的產物。如果說KM做對了什么的話,那么較核心的一點就是:把體面放上臺面,把價格也擺在臺面。這句話是什么意思呢?看看整個店鋪就知道,在忽略價格的前提下,店鋪空間的感覺是按中產人員的購物場景去設定的,整體空間無論是白色基調還是燈光都營造出闊落感,所以人雖然很多但并不壓抑。產品整體色調以黑、白和大地色為主,品類非常多,但不冗雜,看起來有檔次并比較接地氣。
而此時沖突來了,在店鋪所有顯眼區域,都設有非常明顯的標價牌,一目了然,也就是巧妙創造了“看起來很貴可是居然不貴”的反差感。說到這里相信大家都有過類似體會,這正是所謂的**值感。**值就是性價比,而性價比,又恰好是此次消費升級真正的核心要義。沒錯,如今的消費者想要更高的品質,更體面的品牌感,還有,更宜人的價格。如果都做到了,想不受歡迎都難。
過去的主力消費群已經老去,當下的消費世界交給了年輕人。這群在中國經濟開放和高速增長中長大的80后、90后們,沒有經歷**經濟之苦,也因財富的增長有著比上一代更強的消費欲望和能力,更高的教育水平和更開闊的眼界使得他們作為消費者,更加成熟精明。
在這樣的背景下,能順應市場發展快速迭代的品牌才能贏得了新消費群的歡心。面對持續的挑戰和機遇,在商業世界里,現在比拼**值,下一步比拼文化和服務,而再往后,比拼的將是創造驚喜的能力。
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