品牌的價值傳導(dǎo)較重要就是有記憶點，無論你是采用火箭發(fā)射式傳播還是采用飛機(jī)起飛式傳播都需要能夠撬動消費者心智。

? 基于市場競爭，我們會發(fā)現(xiàn)消費者在婚宴這個市場中是汾酒年份系列。

? 我們在策動市場的心理時會發(fā)現(xiàn)，酒類產(chǎn)品在婚宴中新人是不關(guān)注的，大多數(shù)決策權(quán)是在父母手里，老一輩人選擇汾酒更多的基于汾酒在山西 市場強(qiáng)大的品牌力，而他們并沒有過多的考慮選擇汾酒是否正確。而我們要撬動他，提出了一個問題，婚宴擺酒選擇汾酒對嗎？

? 1.婚宴場景是需要婚宴專屬用酒的搭配；（打破品牌壟斷）

? 2.千年好合酒是婚宴渠道的專屬用酒；

? 3.通過精美的品牌視覺形象與各渠道推廣的配合引起新人的注意搶奪話語權(quán)；

? 4.讓父母意識到婚宴時選擇非婚宴用酒是錯誤的選擇。

? 當(dāng)消費者產(chǎn)生疑問了，事情就好辦了。制造缺口，引導(dǎo)消費。順勢推出我們的產(chǎn)品來解決這個問題。

在前期的溝通當(dāng)中，我們達(dá)成了幾個共同意識。1、目前市場上的小酒陣營，都給人一種跟風(fēng)跑的意思，不跟風(fēng)的也鮮有作出自己格調(diào)氣質(zhì)的產(chǎn)品。2、我們一定要作出一款有著強(qiáng)烈記憶符號的產(chǎn)品，讓人眼**亮。基于以上兩點，我們開始了這項設(shè)計工作。我們先要賦予產(chǎn)品一個主心骨般的靈魂，我們提出了“中式戲謔”的核心理念，賦予給產(chǎn)品。因 為小酒作為一種經(jīng)常讓人在“非正式場合”飲用的產(chǎn)品，養(yǎng)生酒包裝設(shè)計公司，其實“不嚴(yán)肅”肯定就是他的本質(zhì)，外加名稱的指向性，我們更加堅定了這個理念。那么，在創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)，也就是我們會使用例如書法或者其他中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式來表現(xiàn)，宣城酒包裝設(shè)計公司，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容，其實不是那么嚴(yán)肅或者正兒八經(jīng)的東西，例如，我們會在外包裝的正面用隨性的書法寫上“別說話，che我”，這里的“che”其實是貴州方言中的“吃”的意思，而這一句話其實也就是說“請專心的食用我”，這是一種站在食物本身的角度去傳遞的信息，其實可以看做是一種詼諧的調(diào)性。并且這種方式方法還會衍生到我們的營銷活動當(dāng)中，例如，我們可以與一些文化團(tuán)體合作，例如書法，白酒包裝設(shè)計公司，繪畫等創(chuàng)作的領(lǐng)域中，我們要求創(chuàng)作的主題是看似嚴(yán)肅，實則詼諧的一種路線。好比說，紅酒包裝設(shè)計公司，經(jīng)常題字的朋友會被要求寫某個成語，然后如果提筆的時候故意把某個字寫大了，后面的空間會比較小，但是也要硬著頭皮寫完，不過可以在落款的時候，寫上“cao，寫大了”這樣一句話，讓人忍俊不禁，最后還要蓋上黔小驢logo的印章，可以試想一下，在創(chuàng)作到一定量的作品的時候，都是這樣的風(fēng)格，其實也就為“黔小驢”=“中式戲虐”做好了充分工作。并且，我們也就起到了，用這種方法來詮釋小酒產(chǎn)品的意義。并且，會給產(chǎn)品的使用者提供不一樣的消費體驗和方式。這也就是凌云創(chuàng)意這一次對于“黔小驢”小酒產(chǎn)品的解答，也充分展示了我們的理念，那就是“賦予每一個品牌產(chǎn)品自己的調(diào)性，你自己的調(diào)性，原本就很有意思”。
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