一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環境、文化背景、*意識進一步拓寬廣告文化的功能。構成廣告文化顯性要素的信源，是指信息的發布來源，即廣告客戶，要發布廣告信息的社會組織或個人，在現代經濟社會中主要是公司和企業。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費者宣傳的商品、勞務、觀念或公共關系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告傳播者可以根據反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據反饋的信息來調整改進自己的廣告活動。

形成廣告內容 廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面：

1 ．產品信息 產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。

2 ．企業信息 企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。

3 ．服務信息 服務信息，主要包括產品**、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。 企業在安排廣告內容時應注意以下問題：

（1）真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

（2）針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易于記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意

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 蕪湖霖泉廣告傳媒有限公司位于蕪湖**廣告產業園區內，蕪湖**廣告產業園是安徽省一的**廣告產業園區，全國僅有32個。園區是蕪湖重點打造的戰略性新興產業，文化創意產業經過多年積累，已經呈現出燎原之勢。

本公司集合了專業的設計師、工程木工、瓦工、油漆工、水電工團隊，以及具有豐富從業經驗的*營銷、企劃、文案、創意、傳媒，為客戶提供裝飾、展臺、企劃、慶典、印刷、文案、平面、演出及廣告代理發布等多方位服務，協助客戶提升品牌、提高銷售、擴大市場。從2004年投身蕪湖廣告業以來，憑借銳意進取，真誠服務的團隊，霖泉為多家跨國公司、海外機構、上市公司、中小企業、**部門、事業單位等提供服務，廣泛涉及于家電、通訊、科技、房地產、汽車、日化、文藝、商業、醫療等各個領域，是我市較早從事禮儀慶典廣告的單位之一。

公司承辦的項目有：“蕪湖市*十屆運動會”，“蕪湖市*六屆旅博會” “蕪湖天地商業中心奠基典禮”“蕪湖核電展開幕式”“和縣楚江造船奠基儀式”“安徽華億南陵城東項目奠基典禮”“美的安慶、黃山等旗艦店的室內外裝璜、開業”等諸多大型的慶典活動，有著豐富的廣告慶典經驗。

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