2014年起，H5頁面開始成為玩轉國民手機中的一支輕騎兵：無論是各類基于H5頁面開發的小游戲，如圍住神經貓、2048；還是當前較為流行的邀請函、招聘公告；乃至網易、騰訊、人民網等網站開發的H5新聞頁面，都試圖通過這種以觸碰、滑動為*一接觸方式的頁面技術向用戶**產品、傳播信息。當前H5頁面也成為各大共管機構和網絡公關傳播者普遍采取的是表現形式。以下試圖總結目前H5營銷的幾大特點。

　　1、文化價值傳達為主，文字敘述為輔

　　H5頁面是一種根植于智能手機的表現形式，離開了移動設備，H5頁面顯得內容呆板、互動性較差。為了更加適配于移動設備，H5產品往往選豐富的表現形式和簡短的文字去吸引用戶注意力。H5支持滑動閱讀，但是卻不側重于用戶在頁面滑動過程中閱讀過度的文字和圖片信息，而力圖通過動畫、音樂、情節的設置去吸引用戶的注意力，使他們身臨其境，獲得較大的參與感或者共鳴。之所以這樣做，是因為H5營銷，本質上仍然是一種依賴于社交網絡的病毒式營銷。設計者的根本思路是通過更多用戶的分享，達到品牌宣傳或者理念傳達的目的。不需要用戶進行深度閱讀和理解，僅僅希望給他們以簡短有趣的印象，便于分享。以大眾點評網為電影《失孤》做的H5頁面為例，這則H5作品結構相當簡單，僅僅包含3個畫面：第一步，用戶可以輸入自己和父親的生日；*二布，系統自動根據用戶輸入的年份，推算父親與孩子的生肖屬相，形成兩個生肖共同構成的趣味動畫，系統將之命名為“和老爸的合影”；第三步，系統用戶鼓勵用戶將合影分享到朋友圈等平臺，并艾特自己的老爸，在這里，一旦用戶選擇了分享就可以看到電影《失孤》的海報和在線購買電影票并選擇的功能按鈕。這則小小的設計結合需要宣傳的電影主題，通過及其簡單的畫面和文字，抓住了現代人遠離父母，急需情感傾訴與共鳴的內在需求，取得了意想不到的營銷效果。見圖1、圖22、注重隱藏流量消耗時間，注重推出時機

　　Ｈ５頁面在生存和傳播形態上有著鮮明的弱點：一方面，Ｈ５頁面由于包含了較多的媒體形式，必然存在著打開較為緩慢，消耗流量較大的問題；另一方面，由于本身依靠社交媒體傳播，使得Ｈ５頁面具有較大的易逝性，除了較少數核心用戶會會通過ＰＣ端、新聞客戶端等方式去追尋某個H5頁面的所在，絕大多數用戶，己不關心這個頁面的來源，看過或者分享后也絕少二次傳播。

　　為了克服這個問題，設計者通常通過舒緩的音樂、可愛的**，或者某種情感期待（如上個例子中提到的等待親子照片生成）來留住用戶，同時盡量將每一屏畫面設計得各具特色，從色彩、構圖、文字上吸引用戶繼續翻屏。同時，為了確保H5頁面能夠在特定時間段取得預期的傳播效果，H5頁面的推出往往采取“早啟動、重人工、巧推廣”的方式發布。從時間上看，H5頁面在社交媒體平臺的啟動往往早于營銷對象本身，如電影的預熱、大型會展互動的邀約、招聘的前期宣傳等，早期通過核心人群和影響力的個人、公眾賬號、自媒體賬號對H5頁面的傳播，帶動二輪、三輪用戶的病毒式傳播，以達到在營銷對象較需要推廣的時候，相應的H5頁面剛好出現在他的社交媒體圈，或者，當用戶還不了解某個產品時，H5頁面通過簡單的游戲活動促使他們對產品有了初步的認識。從過往經驗看，一個H5頁面的爆發式增長時間不會**過1周，1周之后，用戶基本會對產品感到厭倦，從而自然而然地終止分享。

　　3、新媒體內容推廣為主，經濟價值暫未顯現

　　新聞媒體利用H5技術制作一些精美的新聞頁面已經不再新鮮，今年*期間，網易制作的“人民大會堂小明帶你玩”和騰訊的“給老王送打虎棒”都取得了不錯的口碑。對于新聞媒體而言，H5頁面的新聞幾乎不需要嚴謹的內容和導語，也不追求即時性和深度，更像是一種配合主流報道做的新聞小品，使讀者在閱讀嚴肅新聞的同時可以會心一笑，參與到新聞事件的科普與傳播當中。從經濟價值來看，由于H5頁面的生存周期較短，傳播效果不可控，也使得廣告投放工作不容易找準定位和價值。

　　未來，新聞媒體的H5頁面營銷有望從以下幾個方面得到發展：*一，作為移動整合營銷方案的一部分打包出售給廣告主。即，廣告主通過和媒體簽署包含移動網頁、新聞客戶端、微信公眾賬號、H5等在內的一攬子廣告方案，獲得H5頁面的展示機會，在一段時間內，媒體可以集中在自己的多重移動傳播體系中體現廣告主的意圖。*二，針對具體的新聞事件或者人物訂制H5頁面。當前，新聞媒體參與各類社會評選已經成為常態，新聞媒體將各類評選企業、城市、人物，作為H5內容素材進行集體展示有望將此類活動的傳播效果進一步擴大。*三，建立有效的H5頁面小姑監測體系，通過用戶實際點擊、分享效率向廣告主收費。

　　

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