在現代的產品營銷中，酒類商品的彩印包裝與裝潢是重要的手段。其包裝設計要達到營銷的目的，離不開對消費者的心理分析。現代消費者對酒類包裝的要求不僅僅是把酒承載和保護起來，更重要的是通過包裝設計反映消費者因社會變革而產生的理性或情感需要，透過酒的包裝設計反映對生活追求或**前享受的優越感和炫耀欲，以顯示自身的社會地位和經濟狀況等。

酒類包裝設計通過對內包裝容器造型設計、色彩處理、質感表現等體現酒的類別與品質；以中包裝的結構設計、色彩處理以及文字編排等傳達產品的視覺效能，以激起消費者的購買欲望；并通過外包裝設計來解決搬運的問題。酒類包裝除了有保護、集散功能外，在心理功能方面還具有識別、便利、美化、增值、廣告、促銷和指導消費等功能。在市場競爭激勵的今天，包裝的心理功能尤為重要，它將成為商品生產、銷售競爭的重要策略。

互聯網終端閱讀的普及導致內容印刷量的銳減，報協印工委的統計表明：2016年度全國報紙印刷總印量僅為958億對開印張，跌進千億對開印張以內，較2015年的1145億對開印張再減少187億對開印張，下降幅度為16.33%;全年耗用新聞紙215萬噸，較上年的257萬噸降低16.34%。與歷史2011年全年印刷報紙1678億對開印張相比凈跌去42.91%，減少了720億對開印張，也是自2011年起連續*5年下降，這一勢頭或許還將會延續。

(來源：易傳播)

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