不論是盒子或瓶子，直立式、擠壓式或噴霧式，罐裝或簡裝，材料是鐵的、鋁的、塑料的、紙盒的，這一切都是縝密設(shè)計(jì)但求打動(dòng)你的心。你疼受子女嗎？你懂得家庭需要嗎？你關(guān)心環(huán)境嗎？你生活有品味嗎？你真的不碰巧克力制品？

一、商品包裝是一套信念

所有細(xì)節(jié)都經(jīng)過仔細(xì)考慮、改良。用實(shí)體模型擺在商店貨架上測試，修改常精細(xì)到以厘米計(jì)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師要你看到的絕不止是個(gè)容器或標(biāo)簽，你所買的是一種品格、一種態(tài)度、甚至是套信念。

美國銷售心理專家路易斯·切斯金是研究消費(fèi)者對(duì)商品包裝情緒反應(yīng)的**，30年代起便從事這方面的研究，把兩個(gè)同樣產(chǎn)品裝在不同的盒子里，甲盒用許多圓環(huán)作裝飾，乙盒用三角形，他問研究對(duì)象喜歡哪一種產(chǎn)品？為什么喜歡？八成以上的人選擇盒上有圓圈形的產(chǎn)品。他們認(rèn)定裝在那盒里的產(chǎn)品素質(zhì)會(huì)較優(yōu)。

切斯金后來寫道：“問過較初的200人以后，我對(duì)所得結(jié)果不太相信，可是問過1000個(gè)人以后，我只好承認(rèn)事實(shí)即多數(shù)消費(fèi)者會(huì)把對(duì)包裝的感覺轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。”另一意外的是，實(shí)際試用過包裝有異、其實(shí)品質(zhì)相同的產(chǎn)品之后，絕大數(shù)人還是喜歡圓環(huán)樣盒子里的產(chǎn)品。

切斯金用許多不同的產(chǎn)品進(jìn)行同一種試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)包裝外表會(huì)影響消費(fèi)者的觀念，例如薄脆餅干好不好吃，肥皂洗的干不干凈。切斯金把上述現(xiàn)象叫做“感覺轉(zhuǎn)移”。這發(fā)現(xiàn)不僅成為他事業(yè)的基礎(chǔ)，使他得以出任寶潔以及麥當(dāng)勞公司的顧問，也成為此后包裝設(shè)計(jì)研究的重要基礎(chǔ)。

切斯金做過一項(xiàng)非常戲劇性的實(shí)驗(yàn)，把體香止汗劑裝在三種不同顏色的包裝里，寄給一個(gè)測試組，說是三種不同的制劑，問他們喜歡哪一種。

測試結(jié)果，乙種包裝被評(píng)為正好。丙種被認(rèn)為味道重而效力不大，甲種不堪使用，有幾個(gè)參加測試的人用過以后，出了紅疹，不得不去看皮膚科醫(yī)生，可是三種體香其實(shí)*相同。

在討論這個(gè)問題時(shí)有些**的專家說，消費(fèi)者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。有很多東西是產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。舊金山的著名包裝設(shè)計(jì)公司普列英安吉利用此原則發(fā)揮得較**，也得到了大發(fā)展。他們?yōu)樯形疵媸赖漠a(chǎn)品先設(shè)計(jì)包裝，加以測試，找出較有效的推銷法。產(chǎn)品公司可待十足把握之后，才去花錢研制生產(chǎn)。

二、麥當(dāng)勞的"暗示作用"

顏色是包裝較有力的工具之一，眼球活動(dòng)的研究顯示，各種包裝因素之中，我們對(duì)色彩反應(yīng)較快。

包裝所具的力量可能取決于如何調(diào)和對(duì)比商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而刺眼。三角形和其他尖角的圖形－向引人注意。但一如切斯金早期實(shí)驗(yàn)所顯示的，我們的視線易為三角形所吸引并不等于我們喜歡三角形，用色方面有同樣的困擾。切斯金認(rèn)為較顯眼的顏色是黃色，但某些產(chǎn)品一旦用上黃色會(huì)有反效果。

你到商店里瀏覽，會(huì)看到許多教你不得不看形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標(biāo)簽印在*，而且往往是鮮黃色的，形狀刺眼惹人注意，其上印的是體貼到家的字句，如“ 較 新改良”或“**贈(zèng)送”。這些標(biāo)簽和字句并非是基本包裝設(shè)計(jì)的一部分，在行內(nèi)叫做“反常動(dòng)作”，這些“反常動(dòng)作”消費(fèi)者選購時(shí)一般衡量參考。

柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征完美、接納與包容，這是多種包裝的基調(diào)，因?yàn)檫@類形狀具有正面含義。但若要發(fā)揮效果，**和別的形象符號(hào)相互作用。例如"汰漬"洗衣粉的同心圓與粗體字形成對(duì)比，美國石油公司商標(biāo)中的橢圓形用一個(gè)火炬分開，填上公司的名字。

切斯金曾與快餐業(yè)成員麥當(dāng)勞合作。麥當(dāng)勞想放棄用M型拱門作為店面建筑特色，切斯金提出他的*得，說那些拱門“對(duì)潛意識(shí)具有弗洛伊德式的暗示作用”是**的資產(chǎn)。這句話意義不明確，但在切斯金的公司擔(dān)任總經(jīng)理的戴維斯·馬斯坦記得切斯金說過，那些拱門使你聯(lián)想到“家庭烹飪”依據(jù)母親家的廚房，有家的味道。

三、包裝并不是沒有聲音的

一般人對(duì)色彩與形狀無疑都會(huì)有內(nèi)心反應(yīng)，但這些反應(yīng)如何促成購買一磅腌肉或一瓶潤膚霜，我們?nèi)詿o所知，這過程顯然不是理性的。

推銷顧問史坦·葛羅斯說：“為什么喜歡某一種包裝？這種問題問起來沒什么道理，要答也答不上來。包裝并不是沒有聲音，它能攻關(guān)，向你的內(nèi)心喊叫。”

葛羅斯認(rèn)為，一般人多多少少自知買東西并不能滿足內(nèi)心深處的需要，“但是買東西是應(yīng)付內(nèi)心需要的一種辦法。”

我們也許知道那些耀眼花哨的小玩意兒只是空洞的象征，卻還是跟在它們后面跑，因?yàn)槲覀儠?huì)因此感到滿足。也許，從另一個(gè)角度來看，我們也喜歡看人家使盡渾身解數(shù)來爭寵吧

禮品作為人際交往的重要手段，引起人們的重視，在市場上掀起了熱潮。既然是作為禮品，其包裝設(shè)計(jì)是禮品質(zhì)量的重要指標(biāo)。于是更多精美的禮品包裝盒涌入市場，也擴(kuò)大了禮品包裝的使用范圍，用于節(jié)日饋贈(zèng)、登門拜訪、公司福利發(fā)放等，禮盒產(chǎn)品多為集錦、**、收藏等方面。無論是哪方面的應(yīng)用，禮品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)都是不容忽視的。

材質(zhì)選用是體現(xiàn)禮盒產(chǎn)品檔次的重要元素之一。我們生活中常用的禮品盒材質(zhì)主要有紙質(zhì)包裝盒、木質(zhì)包裝盒、皮質(zhì)包裝盒、塑料包裝盒以及金屬包裝盒，它們都適用于商務(wù)禮品包裝盒和個(gè)人禮品包裝盒的使用。下面我們就禮品盒的紙質(zhì)、木質(zhì)和皮質(zhì)的包裝材料進(jìn)行分析。

一、禮品盒的紙質(zhì)包裝材質(zhì):如果想要體現(xiàn)禮品的**和貴重，較 好選用厚實(shí)的材質(zhì)和高強(qiáng)度紙盒。材料一般有兩大類：瓦楞和壓縮硬紙板。禮品包裝由于要印刷的精美一些，建議采用E瓦楞以上的**薄型瓦楞紙板包裝，厚度控制在1mm-2mm，盒型采用折疊成型異性紙盒即可，E型瓦楞紙剛性強(qiáng)度都是不錯(cuò)的，而且適于精美印刷。另外還有FGH等微型瓦楞紙板也可。

二、禮品盒的木質(zhì)包裝材質(zhì):高等禮品用木頭感覺比較柔，又有檔次。可以考慮選用實(shí)木的，既環(huán)保又美觀，還能**檔次。比如常見的木質(zhì)首飾盒。木質(zhì)首飾盒比較古樸幽雅，適合品位高雅的氣質(zhì)女性使用。一般分有紅木首飾盒、松木首飾盒、柞木首飾盒、桃木首飾盒，較有特色是楸木制品。楸木就是核桃木，因?yàn)樯L慢，它的花紋細(xì)、質(zhì)感強(qiáng)。具有代表性的如民族工藝的外歐式松木首飾盒。還有如高光漆首飾盒、五金首飾盒、紙類首飾盒等。

三、禮品盒的皮質(zhì)包裝材質(zhì):就拿首飾盒來說，禮品盒皮質(zhì)首飾盒一般再結(jié)合了時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，在時(shí)代的味道里洋溢著一種濃郁的現(xiàn)代氣息。一般分有鱷魚紋皮首飾盒、平紋皮首飾盒、珠光皮首飾盒。禮品盒如拉薇的大S鱷魚紋皮首飾盒、潘多拉平紋皮首飾盒和雙耳式珠光皮首飾盒是比較有代表性的。

根據(jù)以上對(duì)紙質(zhì)、木質(zhì)、皮質(zhì)禮品盒的材質(zhì)分析，大家在挑選禮品盒時(shí)可以根據(jù)以上這些細(xì)節(jié)性的問題，根據(jù)禮品盒的選送對(duì)象，挑選出較合適的禮品盒。

(來源：易傳播)

	邯鄲市惠文彩印包裝裝潢有限公司始建于1989年，注冊(cè)資本200萬元，建廠20多年來，公司本著以人為本，勇于開拓，嚴(yán)細(xì)管理，追求卓越的經(jīng)營理念，不斷發(fā)展壯大，并以發(fā)展較快，規(guī)模較大，設(shè)備**，業(yè)務(wù)廣泛，躋身于本地區(qū)彩印包裝行業(yè)之**。
      惠文彩印包裝裝潢有限公司位于河北省涉縣省級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地25畝，投資1000余萬元，廠房建筑3000多平方米，擁有全開、對(duì)開、四開等多臺(tái)印刷機(jī)及大型四色水墨紙箱印刷設(shè)備，2條瓦楞紙箱生產(chǎn)線，以及燙金、模切、開槽、裱糊、上光、腹膜等**紙類包裝工藝配套生產(chǎn)設(shè)備，現(xiàn)擁有職工50多人，年生產(chǎn)能力1500萬元左右，2013年12月被邯鄲市審批為邯鄲市文化產(chǎn)業(yè)**基地。
      邯鄲市惠文彩印包裝裝潢有限公司屬包裝裝潢生產(chǎn)企業(yè)，涉縣**采購中標(biāo)的行政事業(yè)印刷服務(wù)**單位，20年來本公司以精良的設(shè)備，**的服務(wù)，良好的信譽(yù)贏得了廣大客戶的信賴和**，為涉縣及周邊地區(qū)的產(chǎn)品包裝，**次，高速度起到了決定性作用，為本區(qū)域的發(fā)展，發(fā)揮了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
（1）邯鄲市惠文彩印包裝裝潢有限公司利用規(guī)模產(chǎn)業(yè)及本地化經(jīng)營策略，吸收當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力，可解決求職人員近百人，為減輕當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏阶龀隽艘欢ǖ呢暙I(xiàn)。
（2）興建中**包裝禮盒生產(chǎn)線，填補(bǔ)了當(dāng)?shù)氐目瞻祝瑸橹苓叜a(chǎn)業(yè)提供了**、快捷、高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝服務(wù)，提升了周邊產(chǎn)業(yè)**的形象品質(zhì)，有力的協(xié)助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)以高形象沖出市場，業(yè)務(wù)發(fā)展到邯鄲、武安、山西太原、長治、晉城、左權(quán)、黎城、平順等周邊地區(qū)，如農(nóng)特產(chǎn)品：核桃、花椒、柿餅、黑棗、水果、雜糧、禽蛋等包裝以及深加工產(chǎn)品如：核桃油、核桃仁、花椒油、酒類、工藝品等包裝箱，中**精制包裝盒，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大力的基礎(chǔ)支持，形成當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展，深化吸收當(dāng)?shù)匕b需求，其**的市場容量與良好的利益空間，輔助了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
      惠文公司位于太行山東麓，河北、河南、山西三省區(qū)域交界之地，青蘭高速、309國道、邯長鐵路，穿越我縣區(qū)域，交通十分便利。
      我們將對(duì)產(chǎn)品包裝的質(zhì)量要求提高到一個(gè)新的高度，我們相信包裝行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，本公司歡迎各界朋友與我們精誠合作、互利共贏、共同發(fā)展。