LOGO設(shè)計(jì)中色彩具有的視覺(jué)效果

不同的色彩具有不同的視覺(jué)效果和不同的感受。由于色彩的刺激作用而會(huì)產(chǎn)生各式各樣的感情，這種感情就是通常所說(shuō)的“色彩聯(lián)覺(jué)”，即色彩的冷暖感，進(jìn)退感，脹縮感，輕重感，奮靜感，強(qiáng)弱感，軟硬等。在 LOGO 設(shè)計(jì)中，把握好色彩的視覺(jué)效果，能夠營(yíng)造不同層次的感知效果和立體效果，如某地區(qū)**書(shū)店的LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意新穎，它以多個(gè)張開(kāi)的書(shū)本為基礎(chǔ)圖形與明暗色彩等視覺(jué)設(shè)計(jì)元素結(jié)合，營(yíng)造了不同層次和立體效果，形如知識(shí)的階梯。在此款LOGO中所用的色彩明度和純度比較高，屬于原色搭配，其顏色單純、干凈、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，加強(qiáng)了 LOGO藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生的審美效果、藝術(shù)效果以及傳播效果顯著。又如，某策劃公司 LOGO，此款 LOGO 設(shè)計(jì)以字母 N 作為設(shè)計(jì)原點(diǎn)變化而來(lái)，采用同類(lèi)色搭配的方法，依靠色彩明亮度變化的辦法，用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)度色視覺(jué)，體現(xiàn)了光束感和動(dòng)態(tài)感，納入了陽(yáng)光普照文化內(nèi)涵，揭示了企業(yè)的陽(yáng)光理念。因此，在企業(yè)LOGO色彩的選擇時(shí)，應(yīng)合理利用色彩之間的搭配和所產(chǎn)生的視覺(jué)效果，準(zhǔn)確、奇特、感性、美觀地將企業(yè) LOGO 的文化內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)理念表達(dá)出來(lái)。簡(jiǎn)析網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式

特示圖案。屬于表象符號(hào)。*特、醒目、圖案本身易被
區(qū)分、記憶,通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現(xiàn)方法
表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體,對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象,但與被標(biāo)識(shí)體
關(guān)聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的
關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程,但一旦建立聯(lián)系,印象
較深刻,對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。所以對(duì)持久記憶要求高
時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔醒目的圖案形象,比較好的成功案例如:奔馳
汽車(chē)標(biāo)志,對(duì)標(biāo)志的推廣和展現(xiàn)就非常到位。
特示文字。屬于表意符號(hào)。特示文字,一般作為特示圖
案的補(bǔ)充,要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致,應(yīng)盡可能做
全新的區(qū)別性創(chuàng)作。一個(gè)完整的形象設(shè)計(jì),尤其是具有中國(guó)
文化特征的標(biāo)志設(shè)計(jì),為了適應(yīng)**化的形式傳播,表現(xiàn)為
有中英文雙語(yǔ)的形式,要考慮中英文字的比例、搭配,一般
要有中文形式、英文形式、中英文的組合形式,這些都要與
網(wǎng)址符號(hào)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕M合。除了特定需要用繁體漢字外,一
般漢字常用簡(jiǎn)體的形式,特定語(yǔ)言文字根據(jù)情況而定。文字
和標(biāo)志圖案的結(jié)合要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)背景的要求,以求增強(qiáng)標(biāo)志符
號(hào)的醒目,對(duì)于標(biāo)志符號(hào)的推廣具有很大的作用。
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