眾所周知，隨著人們生活節奏的加快以及硬件和軟件產品的更新換代，我們形影不離的溝通工具——手機在完成溝通作用的同時，也成為了娛樂的終端。許多人更是整天“機”不離手，人不離“機”。這樣，手機作為距離消費者較近的媒介，自然也就成為了媒體的聚焦地，成為廣告業的創意新寵。

　　畢竟，你的生活可以沒有電視，沒有報紙，沒有電腦和互聯網，但不能沒有手機。因為手機比電腦普及，比報紙互動，比電視便攜。于是有學者將手機稱之為“具有大眾性的個眾移動媒體”。大眾是指手機已經普及，輻射面非常廣；個眾是說它比電視、網絡更有針對性，直接面向精準客戶，實現信息一對一的傳達。所以，從傳播角度說，很多學者將手機定義為“*五媒體”，并認為其相比較報紙雜志、廣播、電視和網絡這**代媒體具有*特的開發潛力。因為它與傳統媒體較大的不同在于，它是一個可以隨身攜帶、互動性強、能夠承載多種功能的個性化媒體。而且，隨著手機硬件以及3G網絡的進一步開發，作為有消費者較近的終端，其媒體價值將會煥發巨大的生命力。

　　下面就結合手機媒體廣告的優勢對其發展趨勢進行探析。

　　手機媒體廣告的優勢

　　相比于其他媒體，手機媒體廣告具有如下一些優勢和特點。

　　大眾性：中國有5億多的手機用戶，意味著傳播面廣，覆蓋率高，這就意味著大多數產品能夠利用這個媒體進行營銷。

　　互動性：手機廣告具有非常好的互動性。因為它本身就是一個溝通工具，面對廣告，消費者能夠馬上回復。此外，如果廣告足夠有創意，比如一些很炫的圖片、懸疑型的廣告、有廣告性質的手機小游戲等，很多人還會愿意轉發給自己的朋友們，這便形成“病毒傳播式營銷”。這種互動本身就能夠帶來趣味性，從而為受眾帶來感官享受和休閑娛樂，使其產生移情作用，增加品牌的親和力。互動性還延長了廣告與目標受眾的接觸時間，增強廣告的“黏度”。

　　便攜性：手機具有強烈的個人屬性和便攜性，用戶幾乎每天都會把手機帶在身邊，有很多人甚至每天24小時不關機，手機媒介對他們的影響是全天候的。而且，手機廣告還能夠直接把內容送到目標受眾的眼前，排除了一般廣告過程中存在的干擾和噪音，在很大程度上保證了內容的及時、完整和高效送達。

　　實時性：手機是一一個每天十多個小時相伴左右的多媒體工具，能夠實時地傳遞信息，已經成為生活不可分割的一部分。一旦廣告資源有效開發，完**夠持續影響用戶。

　　天然強迫性：就短信來說，一般來講用戶都是打開短信后，看后再刪除。所以，筆者一個從事無線傳媒的朋友時常說的一句話：“甭管是不是垃圾廣告，你只有看過才知道。”從一定程度上可以體會手機廣告這一特點。

　　易于傳播：用戶之間便于傳播，內容便于發送。

　　分眾性：好的手機廣告必須要明確所傳遞信息能夠與接收人群匹配，要根據目標客戶的潛在需求針對性傳播。一旦建立客戶細分群，依照不同顧客群進行投放，那么廣告的價值更有利于發揮；針對性：手機能夠進行一對一溝通，針對顧客信息開展個性化服務，比如某個開發商的一些樓盤剛剛出售完，這時候就可以利用手機廣告針對這些戶主提供裝修和建材的需求，只要能夠針對性地提供有利益有價值的信息，這種廣告信息就能夠對這些顧客群體產生作用，而且這是一種直接反應的營銷方式，廣告效果便于監控。

　　延展性：手機廣告還能夠與其他媒體開展互動，影響傳播面廣。另外，每個手機號在某種意義上講就是一個人的賬戶和身份證明，隨著以后支付功能和身份證明的廣泛開發和利用，它能夠承載的價值就越來越大。

　　潛力大：手機作為較便攜的溝通工具其價值還遠沒有被開發。就日本而言，居民使用手機瀏覽新聞資訊的比例較高，達到40%；中國城市中使用手機瀏覽新聞資訊的比例僅為10%，與世界發達國家相比，盡管手機用戶的**數處于世界*一位，但目前國內手機上網尚不普及，與發達國家相比還有較大差距。但是隨著科技的發展，3G的開發和運用，手機能夠承載的功能越來越多，與媒體結合的功能也就越來越深入。

　　

　　

我們是：

良好的新媒體傳播機構

跳脫行業特殊規律 我們創造奇跡

用*特視角與新鮮渠道挖掘更多商機

將距離拉近 互通改變之道

以變，應萬變

天津市瑞吉廣告有限公司，是一家集媒體研究開發、媒體戰略部署、媒介市場運營與推廣、以及媒介代理發布、客戶整合市場服務等業務的大型綜合性廣告公司，是首信集團在天津選擇的三大合作公司之一。

公司以20年的*媒體運營經驗和多元化資源平臺為依托，與津城各大媒體均保持著良好的戰略合作關系，連續多年少見代理《每日新報》的房地產和汽車行業版塊，創造了驕人的市場規模和收益，在房地產及其他眾多行業有著廣泛的影響力。瑞吉為各公司提供專業的媒體整合、媒體策略及執行和新聞公關服務。

在市場格局發生變化的大背景下，迅速開發運營移動互聯網新媒體領域，并于2014年4月起正式成為中國移動通信集團天津有限公司合作伙伴，共同開發運營“社區手機報”產品，**成功。在與中國移動良好合作的基礎上2016年繼續深入合作試運營“中國移動彩印廣告傳播平臺”業務。該項目是一項在客戶通話過程中將附加信息傳遞的增值業務。在接聽、撥打的客戶進行通話過程中，由系統自動把客戶預先設定好的彩印信息推送到對方手機上，使對方用戶在通話過程與結束時均可看到彩印信息，是一種具有較強針對性的不可屏蔽的強植性宣傳推廣手段，受眾廣泛、互動性強，上市后深受用戶**和關注。

天津市瑞吉廣告有限公司秉承精準營銷服務理念，以京津冀區域為出發點，面向全國。操控優勢媒體，創造新媒體，強強聯手，為客戶提供較理想、較廣闊的新媒體資源平臺。

2017年在“中國移動彩印廣告傳播平臺”項目于房地產行業**一定成功的基礎上，為了自身的發展和共享的理念，秉承著開放和諧的發展思路，現面向全國誠征各省市代理合作伙伴，分享資源，共贏未來！