費列羅、明治、好時、德芙、士力架……市場上的巧克力**琳瑯滿目，讓人挑花了眼。而在這眾多**的巧克力中，三瑞小編卻對德芙情有*鐘。DOVE，一句do you love me讓小編的心都快融化了。今天，我們就來看看德芙的市場營銷策略，看看它是怎么深入到大家的心。

德芙的市場營銷策略

1、電影宣傳

在《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為了緩解壓力而狂吃德芙巧克力。這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，進行市場營銷計劃的一部分。隨后，德芙又攜手孟京輝團隊推出定制話劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為愛情引線穿插整部話劇。另外，酷我音樂盒的**榜頻道，也*變成了德芙新歌榜，并配有互動游戲。德芙通過電影、話劇、音樂這些消費者喜聞樂見的形式進行市場營銷，把一粒巧克力的美味暈染到消費者的情感和生活之中。

2、廣告宣傳

“牛奶般香濃，絲般順滑”、“聽說，下雨天，巧克力和音樂更配哦”、“發現新德芙更多絲滑感受更多愉悅**”、“縱享新絲滑”……這些耳熟能詳的廣告語，也正是德芙市場營銷策略中的一種。當紅**加上*特的情節場景，以及易記順口的廣告語，使得德芙的廣告深得廣大消費者的喜愛。潛移默化地在消費者心中占據了一個特別的位置，這也是德芙在眾多巧克力**中獲得市場的原因。

3、多樣化的包裝設計

德芙巧克力的包裝主要以寫實的產品形象為主，給消費者一種信任感和美感。在色彩方面，德芙仍然沿用巧克力行業的經典咖啡色，但卻根據不同的產品輔以不同的系列色彩，其中的粉紅色給人營造了一種溫馨浪漫的感覺。在字體設計方面，德芙采用了以曲線為主的設計方式，以此更接近消費者。另外，德芙也在包裝上分了家庭裝、經濟裝、情人節主打裝等產品包裝來提高消費者的購買欲望。

4、**故事

德芙（DOVE）的英文注釋是“DO YOU LOVE ME”，它的背后有著一個美麗的愛情故事。相傳盧森堡王室后廚萊昂愛上了芭莎公主，而相愛的兩人卻沒有向對方說明心意。不久，芭莎公主便要與比利時王子聯姻。在大婚時，萊昂在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了“dove”幾個英文字母，而芭莎卻沒有看到。故事的最后，芭莎公主因為思念萊昂抑郁而終，萊昂得知后，在每塊巧克力上都牢牢刻上“DOVE”，以此來**與芭莎**的愛情。這個德芙的**故事，苦澀而甜蜜，深深地撥動了消費者心中的弦。**故事作為市場營銷策略的一種，顯然更*影響消費者，給予消費者觸動，從而左右消費者的購買行為。

你也是否被德芙這些市場營銷策略深深地打動了呢？其實，三瑞小編覺得產品的市場營銷策略不僅要符合消費者的口味，更加重要的是要在精神層面給予消費者一個共鳴，用更加深層次的東西去觸動消費者的心靈，這樣才能達到更好的市場營銷效果。

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