隨著移動互聯網的發展，網民規模擴大，品牌商對用戶數據愈加重視，網絡成為廣告主營銷的主要陣地。互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯網經濟不斷發展的背景下，互聯網必將不斷介入廣告行業，互聯網廣告占比將不斷擴大。根據艾瑞咨詢統計，2012~2014年互聯網廣告市場規模分別為731億元、1,000.1億元、1,565.3億元，2013、2014年增長率分別為36.81%、56.51%，互聯網廣告市場規模的增長率遠遠大于廣告行業市場規模的增長率，在未來幾年隨著互聯網經濟的不斷滲透，互聯網廣告的增長速度將保持較快速度的穩定增長，其占比也將不斷擴大。行業規模和專業領域呈現兩較分化趨勢
國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化，主要表現在以下兩個層面：一是在分工領域，出現了依靠某種專業優勢或媒體資源優勢，以廣告產業鏈條中某一環節為主業的公司，如專門的設計、制作公司、專門的媒體依托型公司等；二是在產業層面上，廣告行業集中度正不斷提高，一些擁有資本和規模優勢的公司不斷收購兼并其他廣告公司或拓展分支機構，規模不斷擴張。


2、樹立品牌形象
企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
3、引導消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。

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