LOGO設計中色彩具有的表情效果

色彩除了具有一定的視覺效果以外，它還能顯示一定的情感意味，傳送審美信息，引發情感反應，給受眾以影響和感染。不同色彩的刺激也會造成不同的心理反應，從而產生不同的審美效果。歌德曾把色彩劃分為積極（主動）的和消較（被動）的兩類。主動的色彩（黃、紅）能使人產生一種積極向上、努力進取和富有生命力的情感態度；被動的色彩（藍、紅藍）表現人的不安、溫柔和向往的情緒。如柯達公司的 LOGO,以紅色和黃色作為其 LOGO的標準色，作為公司的色調，表現了全公司一種積極向上、努力進取的工作態度。該新LOGO流線型的圓潤外觀與*特的字母設計使其更具時代感，改變了傳統的“黃盒子”和字母 K 圖形，體現了柯達向多元化品牌形象轉變的經營理念。

并通過企業的視覺設計，將企業形象有目的、有計劃地傳播給企業內外的公眾，從而達到社會公眾對企業的理解、支持與認同的目的，這也是VI的基本使命。CIS主要由理念識別系統MI、行為識別系統 BI、視覺識別系統 VI 三大部分構成。
一般認為 CIS 企業識別系統主要包括：由企業的外部視覺形象要素構成的表層子系統，由企業的各種制度、關系、結構、素質、競爭力、組織等要素構成的基層子系統，和由企業理念、企業文化、企業價值觀等精神要素構成的深層子系統三部分。
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