企業(yè)需要什么樣的微電影？企業(yè)品牌微電影要怎么拍?這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答an，但我們必須把它同廣告片區(qū)別開(kāi)來(lái)。微電影擁有更多元的敘事方式，可以是一個(gè)微縮版的愛(ài)情故事，也可以是一部實(shí)錄時(shí)尚生活的紀(jì)錄片，抑或發(fā)揮想象力展現(xiàn)魔幻人生，其中的創(chuàng)意元素直接影響著它的傳播效果。當(dāng)然，品牌微電影較重要的使命還是傳達(dá)品牌本身的理念。
一 、創(chuàng)意 創(chuàng)意思路：品牌微電影劇情創(chuàng)意
1、深入了解客戶的做作要求與宣傳意圖
2、市場(chǎng)調(diào)研與分析
3、客戶產(chǎn)品分析
4、品牌營(yíng)銷(xiāo)定位梳理
5、品牌理念梳理
6、挖掘目標(biāo)族群的價(jià)值取向和心理需求
7、找到消費(fèi)情感與品牌價(jià)值的接觸點(diǎn)
8、提煉微電影的劇情類(lèi)型和創(chuàng)意主題，形成腳本
9、相應(yīng)成熟案例展示

二、微視頻節(jié)目形態(tài)內(nèi)容
微視頻即為時(shí)間很短的視頻，一般不**過(guò) 20 分鐘。微視頻的特點(diǎn)是“短、快、精”，片長(zhǎng)較短，制作周期快，內(nèi)容也足夠精彩，再加上新媒體時(shí)代視頻傳播的參與性、隨時(shí)隨地的隨意性等新媒體特點(diǎn)，適合于所有的移動(dòng)終端瀏覽和展示，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和普及，在傳播媒介方面較大地推動(dòng)了微視頻領(lǐng)域的發(fā)展。微視頻的節(jié)目形態(tài)包含的種類(lèi)比較多，大體可以分為以下幾類(lèi)：
（一）微電影：故事情節(jié)類(lèi)，準(zhǔn)確地說(shuō)就是劇情類(lèi)短片，被我們目前稱(chēng)為微電影。
（二）微紀(jì)錄片：以記錄日常生活、有趣的人物故事為主要內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性短片，被稱(chēng)為微紀(jì)錄片。
（三）其他快速傳播點(diǎn)擊短片：搞笑視頻、奇聞異事等類(lèi)型的傳播，也是另一個(gè)節(jié)目形態(tài)。

微視頻作為當(dāng)下的熱門(mén)話題，其內(nèi)容新鮮，簡(jiǎn)單有趣，所帶來(lái)的企業(yè)宣傳和推廣效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，而隨著微視頻行業(yè)拍攝水準(zhǔn)的不斷提升和整體品味提高，一定會(huì)成為視頻行業(yè)**的新興力量。
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