江鈴凱運(yùn)是江鈴公司繼江鈴ISUZU和JMC輕卡之后推出的全新輕卡產(chǎn)品。這款車延續(xù)和發(fā)展了五十鈴**成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求，它的推出是江鈴五十鈴公司面對中國市場發(fā)展精心打造的傾力之作。

江鈴凱運(yùn)的推出，代表了江鈴輕卡產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)質(zhì)性突破，是五十鈴核心技術(shù)的進(jìn)一步鞏固和延伸，如承載系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)等核心部件的實(shí)用化科學(xué)化改良，使江鈴輕卡的**五十鈴品質(zhì)達(dá)到一個(gè)嶄新境界。更重要的是，凱運(yùn)充分展示了江鈴JMC品牌個(gè)性的又一次飛躍。

由于江鈴汽車在國內(nèi)的媒介傳播和產(chǎn)品車體上同時(shí)出現(xiàn)“江鈴汽車”和“JMC”的中英文品牌識別符號，容易引起不必要的品牌識別沖突和多付出品牌溝通代價(jià)[JAC等相似性問題]。坦率說，“JMC”品牌識別標(biāo)識在國內(nèi)市場的作用有限，更適宜應(yīng)用到擴(kuò)展海外市場時(shí)的品牌標(biāo)識。如果在江鈴汽車的*三代輕卡后，用江鈴.凱運(yùn)這樣的母子品牌標(biāo)識貫穿必將達(dá)到更好的契合效果。
鑒于新一代的江鈴.凱運(yùn)的上市，江鈴在新產(chǎn)品的外型內(nèi)飾和技術(shù)升級上可圈可點(diǎn)，同時(shí)也**了以人為本的諸多人性化的設(shè)計(jì)和配置，雖可在品牌傳播的策略中會(huì)偏重于“以人為本"的訴求理念，但還是應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)造商用車用戶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的取向來平衡。畢竟商用車為用戶創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和乘用車為用戶提供舒適快捷享受的宗旨略有側(cè)重。在這點(diǎn)上VOLVO重卡在中國市場的成功范例應(yīng)歸結(jié)于其品牌弘揚(yáng)的良好理念是為用戶提供*的價(jià)值。

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