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?內容簡介
現代設計的出現和發展，使人們對標識的認知有了質的飛躍，加之新時代的生活，對社會的觀念，追求與理想，有了根本的變化，因而，使得現代視覺傳達設計有了長足的發展，標誤用已經從過去單一的表現內容，延展到多重領域和各類文化、文明活動；
從**的奧運會，到一個企業的企業形象CIS，標識的作用和影響是過去遠不可比擬的，這其中的吉祥物形象更是個性、特征、思想鮮明，它表達的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時代、社會的理想與特征，個性化、思想性、**性和未來性是現代吉祥物表現的具體內涵
作者在本書中將吉祥物的演變、發生與發展以及新時代吉祥物的應用范圍疇、影響力的作用，作了深入的研究和闡述，有些觀點頗有新意。她設計的吉祥物“慶慶”曾榮獲*四屆全國城市運動會吉祥物設計金獎。本書從文字到圖例，內容相當豐富，實為一部有價值的設計參考書。
本書系統地講述我國吉祥物的起源與發展歷史以及吉祥物在當今社會文化生活等領域所起的重要作用和意義，并且以教學的特征著重講述了吉祥物的創作技法。

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