點商標到底是什么，有什么價值？相信很多企業并不太清楚。特別是傳統企業，看過點商標，容易誤認為就是商標。那么，東方寶就帶你快速了解什么是點商標。

一、一句話告訴你“點商標”到底是什么？

點商標（.商標）其實就是一個中文商標域名，而且是具備商標權才可以申請的域名。

可以認為，這是一個特殊的域名，既具備域名的功能，又有商標的權利體現，是傳統商標的V2.0升級版，是互聯網+商標的升級，是互聯網+時代的商標權利升級版體驗。國際互聯網名稱與數字地址分配機構（英文全稱，InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers,下稱ICANN）唯一認定用“.商標”作為后綴的全球通用頂級域名，是互聯網上用于識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織的顯著標志。“.商標”是全球唯一具備商標標識、設立商標權審核機制的國際通用頂級域名。“.商標”域名的出現，不僅能夠讓全球網名能夠準確進入真實、安全的網站，還能夠防止他人對品牌的侵害。例如，在瀏覽器輸入”那么，瀏覽器就跳轉到順豐的官網。

二、“點商標”三大核心價值

1、商標權的保護和體現。

點商標（“.商標”）如同網上商標，因為凡是注冊該點商標域名，必須具備商標權審核通過方可注冊點商標，點商標從根源上防偽，保護真實有效的商標權利，杜絕假冒釣魚網站出現。從而，彰顯品牌，保護品牌權益。

2、便于品牌形象一致和傳播。

點商標（“.商標”）保持品牌名字線上線下一致，輸入"品牌名.商標"就可以進入官網，中文好記憶，傳播更輕松，輸入更便捷。從而，降低營銷和記憶成本，提升傳播效率。

3、企業增值無形資產。

點商標（“.商標”）也是一種知識產權，是企業的無形資產，可以進行抵押、估值、拍賣等等。

商標和域名沖突的法律解決

　　第一，建立域名的防御登記體系。一方面，企業應該重視自己域名的保護，如果是馳名商標或者是知名商標，最好多注冊幾個近似的域名。如果是一些比較大型的或者知名度比較高的網站，最好把自己的域名多注冊幾個商標進行防御。

　　另一方面，由國際互聯網信息中心和中國互聯網絡信息中心在國際互聯網上建立域名的注冊防御網址，如果域名申請者想注冊一個域名，首先要進入這個防御網址進行查詢，有沒有相同的或者近似的商標，如果有，自己要提交證據證明不存在在先權利的沖突，要負舉證責任，否則駁回他的注冊申請。

　　第二，完善域名的注冊程序，確立有效的域名注冊審查制度。把域名注冊的終身制改為續展制，對域名注冊程序實行雙軌制。一方面保留目前簡易的申請程序，同時也可以增加嚴格程序。所謂嚴格程序就是申請人在申請域名注冊的時候，要提交有效的法律文件，證明自己的域名和商標、商號之間有必然的聯系，就是存在在先的權利，而且還應該有一個公告的程序，當然公告期不要太長。

　　第三，加強對高知名度域名的保護，禁止域名的反向侵奪。實踐當中，把別人的域名，尤其是知名的域名搶注為商標的現象是經常發生的。因此，立法應該合理地限制商標權人的權利，禁止反向的域名侵奪。

　　第四，建立完整的網絡域名保護體系。關于域名是不是能作為知識產權的客體，這是有爭議的，到目前為止也沒有一個特別明確的、大家都能夠認可的解決方案。

　　第五，給予馳名商標反淡化保護的同時，要加大普通知名商標的保護力度。知名商標以及沒有注冊但為公眾熟知的商標，其知名度雖然比不上馳名商標，但是在一定程度上，因為它知名，使得它被侵權和被誤認的可能性，相比普通商標大了很多。尤其是在我們國家大力推行民族戰略的今天，要給這些明天馳名、今天知名的商標有利的保護，才能防患于未然。

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