分類(lèi)

內(nèi)容

產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀(guān)念廣告、公益廣告

目的

告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷(xiāo)廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告

傳播?}介

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車(chē)體廣告、門(mén)票廣告、餐盒廣告

隨著新?}介的不斷增加，依?}介劃分的廣告種類(lèi)也會(huì)越來(lái)越多。

表現(xiàn)手法

圖像廣告：圖片為主

文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影** 歌星各行業(yè)代表人物

視聽(tīng)廣告：聲音 影像 音樂(lè) 節(jié)奏

傳播范圍

**性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告

傳播對(duì)象

消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告

主體

一般廣告 、零售廣告

主要形式

通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等?}介或者形式，在*人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；

利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建?}物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

利用車(chē)、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；

利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種

利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

利用其他?}介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

現(xiàn)在還有人用口頭廣告。

通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

一類(lèi)是基?{要素，又稱(chēng)為顯性要素。它通過(guò)信源、信息、?}體、通道、對(duì)象和反饋，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告的全面功能。另一類(lèi)是隱性要素。它通過(guò)情感因素、心理因素、時(shí)空環(huán)境、文化背景、*意識(shí)進(jìn)一步拓寬廣告文化的功能。

構(gòu)成廣告文化顯性要素的信源，是指信息的發(fā)布來(lái)源，即廣告客戶(hù)，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的?}介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。?}介與廣告信息密不可分，離開(kāi)了?}介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告?}體。如廣告信息是文字類(lèi)，可以選擇印刷?}體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子?}體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過(guò)程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。

?}體方面

①要考慮?}體量的價(jià)值：

如報(bào)紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺(tái)的收聽(tīng)率，才能了解效果。

②要考慮?}體的價(jià)值：

即考慮?}體的接觸層次，應(yīng)仔細(xì)分析其類(lèi)型，以期與產(chǎn)品消費(fèi)者的類(lèi)型符合。同時(shí)需考慮?}體的特性、優(yōu)缺點(diǎn)，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關(guān)。

③要考慮?}體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：

要慎重考慮各?}體的成?{費(fèi)用，不僅要考慮“**成?{”，即?}體的實(shí)際支付費(fèi)用，同時(shí)亦應(yīng)考慮“相對(duì)成?{”，如用印刷?}體的每天讀者數(shù)，或電波?}體的每分鐘每千人的視聽(tīng)成?{。

主方面

①要考慮廣告主銷(xiāo)售方法的特征：

銷(xiāo)售方式究竟以推銷(xiāo)員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷(xiāo)售策略？銷(xiāo)售策略不同選擇?}體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。

②要考慮廣告主的促銷(xiāo)戰(zhàn)略：

如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng)，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的?}體。

③要考慮廣告主活動(dòng)的基?{目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。

此外對(duì)于**競(jìng)爭(zhēng)者使用廣告?}體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入?}體考慮范圍，以達(dá)“知己知彼”之效。

一類(lèi)是基本要素，又稱(chēng)為顯性要素。它通過(guò)信源、信息、媒體、通道、對(duì)象和反饋，擴(kuò)大廣告文化的氛圍，強(qiáng)化廣告的全面功能。另一類(lèi)是隱性要素。它通過(guò)情感因素、心理因素、時(shí)空環(huán)境、文化背景、*意識(shí)進(jìn)一步拓寬廣告文化的功能。

構(gòu)成廣告文化顯性要素的信源，是指信息的發(fā)布來(lái)源，即廣告客戶(hù)，要發(fā)布廣告信息的社會(huì)組織或個(gè)人，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶(hù)要向消費(fèi)者宣傳的商品、勞務(wù)、觀(guān)念或公共關(guān)系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開(kāi)了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類(lèi)，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對(duì)象。顯性要素中的反饋，是指廣告對(duì)象接受廣告信息后的反應(yīng)。在傳播過(guò)程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來(lái)檢驗(yàn)廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來(lái)調(diào)整改進(jìn)自己的廣告活動(dòng)。

寧夏金亮敏廣告裝飾工程有限公司專(zhuān)業(yè)從事戶(hù)外媒體發(fā)布，大型擎天柱、三面翻、展覽展示工程、大型戶(hù)外廣告工程制作、電焊工程為一體的綜合性戶(hù)外廣告制作專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。目前在寧夏銀川、青銅峽、吳忠、同心、固原及周邊高速路網(wǎng)擁有擎天柱、樓頂三面翻、墻面、城市公交車(chē)等各式戶(hù)外媒體廣告位；我們本著求實(shí)、進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，在戶(hù)外廣告的田野上辛勤耕耘、使公司從弱到強(qiáng)發(fā)展寧夏地區(qū)具有相當(dāng)實(shí)力和一定品牌的戶(hù)外廣告公司。年起就專(zhuān)業(yè)從事高速公路戶(hù)外單立柱，（亦稱(chēng)為單立柱戶(hù)外廣告牌、擎天柱、T型牌）大型廣告牌為主的開(kāi)發(fā)，先后在太陽(yáng)山開(kāi)發(fā)區(qū)、紅寺堡、靈武、大武口、固原、同心、吳忠等地，為**部門(mén)及眾多品牌客戶(hù)成功的制作數(shù)余座大中小型廣告牌，贏(yíng)得較好的信譽(yù)度，已成為寧夏地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司。我們擁有一批從事戶(hù)外廣告工作多年、有豐富經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師和工程技術(shù)人員，采用的制作設(shè)備，以專(zhuān)業(yè)的制作水平和高質(zhì)量的工程,以?xún)?yōu)良的服務(wù)為準(zhǔn)責(zé)，公司以與客戶(hù)同步發(fā)展為目標(biāo)，以高質(zhì)量率的服務(wù)為**，樹(shù)立公司的企業(yè)形象。 “專(zhuān)業(yè)、敬業(yè)、追求”是我們的目標(biāo)，我們將以嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的工作；以客戶(hù)為本、客戶(hù)為尊，不斷追求、追趕自我，努力打造客戶(hù)滿(mǎn)意的媒體服務(wù)公司。我們真誠(chéng)對(duì)待每一位客戶(hù)，精心打造品質(zhì)，以客戶(hù)的成功作為我們大的成功。相信我們的努力一定會(huì)贏(yíng)得到廣大客戶(hù)的信賴(lài)，并且與我們建立了深厚的友誼。