如何建立展示劇情的框架是展示設計的關鍵，它決定著設計的走向。設計構思一定是基于某種主題所成，在基本功設計的初期階段，**先了解討論企業要傳達給參觀者什么信息，由此決定展示的大主題和風格，好的展示主題**能直接表達展覽內容，而且可以創造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客達到宣傳的銷售目的。

其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要與服從整體風格，又要有其*特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協調起來即成為展示劇情的杠架，就如同電影和戲劇中的劇情大概。由此出發考慮場地空間規劃及造型結構的安排，開始基本設計。

展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內容之一。展覽會為展示新產品、歡迎和會見新的客戶以及與老客戶商談提供了機會。通這展覽會也可以看到競爭對手們的市場策略以及他們是如何動作的。