? ? ??為什么要學(xué)汽車美容，求汽車美容教程，昆明汽車美容培訓(xùn)哪里好？一輛車的顏色究竟會對消費車購車產(chǎn)生什么樣的影響？車身色彩如何對車企銷量起到拉動作用？ ?

車身色彩多樣化的業(yè)界成員

? ? ??隨著社會結(jié)構(gòu)分化與消費升級，家用汽車的需求也逐漸多元化，除了車型推陳出新，各大車企也開始用豐富的車身色彩“討好”他們的消費者，在這一方面福特?zé)o疑是業(yè)界成員。
? ? ??車身色彩不僅是設(shè)計手段，也是營銷手段。福特的車型廣告中，大量使用有彩色作為產(chǎn)品主打色，強化了每款車不同的性格，吸引著各自不同的消費群。
? ? ??下圖是2014年福特多款車型的廣告頁，每款車型在宣傳中都有各自漂亮的色彩。大力推廣不同車型的主打色，無形中鼓勵消費者嘗試這些“勇敢的”顏色，從而加大這個色彩在這款車中的銷量。于是就會有不同彩色的福特車馳騁在街道上，形成福特年輕運動的品牌形象。

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? ? ??同豐田、大眾等進入中國市場較早的品牌相比，福特在本土的市場經(jīng)驗、認可度方面曾處下風(fēng)。而福特多彩的車身色彩戰(zhàn)略直觀有效地吸引了大量年輕用戶，成為了它吸引中國消費者的優(yōu)勢，也將其品牌形象塑造得年輕而有活力。
? ? ? ?到了2016年，福特車身色彩又發(fā)生了一些新的變化。

色彩效率下降

? ? ??有一個概念叫色彩效率，它是由某品牌車型總數(shù)除以這個品牌的車身色彩總數(shù)得到，得分高說明該品牌每一款顏色被應(yīng)用的概率高，說明這個品牌的色彩開發(fā)效率高。
? ? ??福特在2014年的色彩效率較為好。當(dāng)時福特各車型共計8款、各種不同官方名稱車身色共計28種，色彩效率為0.2960，僅次于“成本**”豐田。豐田在2014年的14款車型*使用48款車身色，各款車身色高度重復(fù)使用。
? ? ? ?到了2016年，豐田依舊良好于各品牌，而福特品牌12款車型共使用53個車身色，總體色彩效率驟降到0.226，與其他品牌全體略微上升的趨勢背道而馳。

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? ? ? ?為何福特的色效率下降了？
? ? ? ?究其原因，福特近兩年間的新車型帶來了大量的新色彩。福特在中國市場推出的全新銳界、撼路者、金牛座等新車型的絕大多數(shù)可選色彩都使用了全新開發(fā)的車身色，此外經(jīng)典福克斯與新福克斯等車型也推了出幾款新色彩。這些色彩集中于紅色、棕色以及各種無彩色系車身色（黑色、白色、銀色、灰色）。
? ? ??下圖反應(yīng)了福特當(dāng)前的總體色彩戰(zhàn)略情況。紅色和棕色作為當(dāng)下廣大消費者喜愛的彩色系車身色，正更多地出現(xiàn)在福特的車型中，可見其色彩戰(zhàn)略在彩色系車身色的流行性上值得肯定。
? ? ??而非彩色系車身色中，福特的銀色種類顯得很多，多數(shù)是近兩年內(nèi)開發(fā)的，實際上，這與當(dāng)前中國汽車市場銀色逐漸不流行的實情不同，說明它沒有抓住開發(fā)重點。即使是豪華品牌寶馬、奔馳、奧迪官方提供的可選配色，其可選的銀色車身色往往也不**過總車型總數(shù)一半，而福特則在12款車型間竟提供了8種銀色。這是一個失誤。

? ? ? 因此，福特目前的色彩戰(zhàn)略是大量開發(fā)新款且不重視效益的。福特目前擁有的所有彩色車身色數(shù)量與該色相的車型數(shù)相當(dāng)接近，意味著不少色彩是為少數(shù)車型研發(fā)的，甚至是某一個車型專屬色。

著眼轉(zhuǎn)型，新色彩戰(zhàn)略主打高級感

? ? ??從具體的新車身色彩案例來分析福特的新色彩戰(zhàn)略，這兩年間福特推出的新車身色中低明度、效果顏料色彩有著搶眼的表現(xiàn)。
? ? ? ?首當(dāng)其沖的是低明度棕色增多。福特原有的棕色為 “陽光棕”、“摩卡棕”兩款棕色，前者的視覺效果是一種暖灰色，而“摩卡棕”的視覺效果是偏暗的棕橙色。?

? ? ? 而新款棕色“凡爾賽棕”作為銳界宣傳形象中的主要彩色車身色比起上述兩款棕更具新意。“凡爾賽棕”處理好了棕色彩度與高級感之間的關(guān)系，比起途觀的巖壁棕或其他品牌棕色車身色來得低調(diào)但不無趣，搭配硬朗的造型顯得氣韻不凡。

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? ? ??福特另一款棕色——福睿斯的“豪情棕”則效果華麗，偏向金色的質(zhì)感響應(yīng)了前段時間金色的**，贏得了一批成熟而有個性的消費者喜愛。
? ? ??接下來看另一重點彩色車身——紅色。對于撼路者，一抹亮麗的“旭日紅”成為了其越野形象的主打宣傳用色。這款紅色正如其相名稱一般，在色相上偏橙色，稍暗的明度配合有光感的材質(zhì)形成了層次豐富的車身明暗關(guān)系，很好地將中型SUV的肌肉輪廓與越野魅力展現(xiàn)出來。

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? ? ? ?而規(guī)格較小的銳界除了亮麗、高彩度的“馬德里紅”之外，還可選低明度紅色——”蘇格蘭紅“。比起顯眼而熱情的正紅，這款紅色給人以不過分張揚卻穩(wěn)健有力的印象。

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? ? ??福克斯的紅則與前面幾款都不同。相對于SUV車型推出有高級感、變化豐富的紅色，福克斯新推出的“激情紅”依舊接近于傳統(tǒng)意義上的正紅，甚至舊款車深邃、成熟“魔力紅”也在官網(wǎng)車型介紹上不見了蹤影。

? ? ??對于福特的紅色，其明度各自有差異的同時，色相上基本靠橙色變化，這樣的變化有助于讓車身色區(qū)別于傳統(tǒng)的正紅，顯得新穎。色相上向另一端紫色偏移的例子可參考別克新君越“紫檀紅”，這款色彩莊嚴(yán)而神秘，具有高級感。

? ? ? ?藍色作為一個歐洲大熱、國內(nèi)反響一般的色相，各主流品牌近年來也不斷做著不同嘗試，金牛座“坦桑石藍”便是其中一例。這是一款低明度且具有質(zhì)感的金屬藍色，在暗環(huán)境下讓車身顯得低調(diào)沉穩(wěn)，而在明亮環(huán)境光的影響下則呈現(xiàn)迷人的深藍色并能很好凸顯出流暢的車身線條，是一款具有高級感的旗艦轎車用色。?
? ? ??下面講講橙色。金牛座的彩色車身色沒有紅色可選，取而代之的是一款深色的橙。這款“琥珀橙”不及多數(shù)流行的橙色來得明亮或偏金黃，而是接近于巧克力色的低明度橙色，甚至讓人一眼很難產(chǎn)生“橙色”的印象。它用顆粒的質(zhì)感來營造晶瑩通透感，壓低明度提升高級感的同時卻用環(huán)境光帶來的色彩變化不讓車身顯得過于沉悶。

? ? ??另一款新推出的橙色是新福克斯的廣告宣傳色“熱火橙”。這款橙色比起上述的“琥珀橙”更接近于金色，具有絢麗而動感的性格，更傾向于高調(diào)有個性的年輕用戶。雖然橙色占銷量比重小，但福特推出的兩款橙色實現(xiàn)了較好的差異化，在車型推廣與品牌文化建設(shè)上都起到了積極作用。

? ? ??在非彩色系車身方面福特響應(yīng)了效果顏料流行的趨勢，例如在白色車身色中增加了“安卡拉白”、“鉑鉆白”等金屬色。? ??
? ? ??總結(jié)來說，福特的色彩戰(zhàn)略歷來是注重車型差異、打造多彩品牌形象的。而近兩年的色彩戰(zhàn)略中增加的色彩出現(xiàn)了明顯的特征——以中低明度、質(zhì)感豐富的棕色、紅色與各類非彩色車身色為主，這種做法與*豪華品牌類似，是一種提升品牌整體高級感的色彩戰(zhàn)略。
? ? ??不難看出，色彩正在幫助福特從競爭對手中脫穎而出。對于國內(nèi)絕大多數(shù)汽車公司而言，這一點相當(dāng)值得學(xué)習(xí)。現(xiàn)在，學(xué)習(xí)機會就在眼前啦！
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