說(shuō)到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實(shí)該詞是logotype的簡(jiǎn)稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語(yǔ)：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計(jì)的語(yǔ)境中來(lái)說(shuō)，文字符號(hào)通常用來(lái)指公司的名稱。如果標(biāo)志沒(méi)有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來(lái)溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”（pictographs）如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫(xiě)的形式來(lái)表現(xiàn)，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說(shuō)的“混合標(biāo)志”（combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過(guò)注冊(cè)或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（masthead）來(lái)傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，高端企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址之類的那些文字。為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。
文字的標(biāo)志。主要是以文字和拼音字母等單獨(dú)構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標(biāo)志。顧名思義，僅用圖形構(gòu)成標(biāo)志。這種標(biāo)志比較形象生動(dòng)，色彩明快，且不受語(yǔ)言限制，非常易于識(shí)別。但圖案標(biāo)志沒(méi)有名稱，因此表意又不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。組合標(biāo)志。就是把文字和圖案組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志發(fā)揮了文字及圖案標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)，圖文并茂，形象生動(dòng)，又易于識(shí)別。了解完店標(biāo)的構(gòu)成，接著就來(lái)了解下標(biāo)志設(shè)計(jì)要堅(jiān)持的基本原則。構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個(gè)性化，才*與其他店鋪標(biāo)志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個(gè)性特征、*特品質(zhì)，以及精神風(fēng)貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說(shuō)，店標(biāo)一旦確立，就不要隨意改動(dòng)。設(shè)計(jì)**符合法律法規(guī)，且注重**化，統(tǒng)一化。在標(biāo)志中，色彩的地位是十分重要的，以符號(hào)形式出現(xiàn)而作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志，所要傳達(dá)的信息應(yīng)該具備準(zhǔn)確無(wú)誤、簡(jiǎn)介可辨的特征，而標(biāo)志的色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著**的威力。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的*發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記，這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)別性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志上，在短的時(shí)間里對(duì)其留下深刻印象。因此，在vi設(shè)計(jì)的諸多元素中，標(biāo)志的色彩是集中、恒定的識(shí)別因素，不管設(shè)計(jì)理念怎么樣變化，標(biāo)志的色彩始終相對(duì)穩(wěn)定的，因此，商業(yè)標(biāo)志中標(biāo)志的色彩不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。標(biāo)志設(shè)計(jì)中相對(duì)于形象、色彩、材質(zhì)等要素來(lái)說(shuō)，色彩是*被人所感知的，色彩能激發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，與所有的設(shè)計(jì)是一樣的，能夠恰當(dāng)并富于**的使用色彩是非常重要的。

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