說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實該詞是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。在圖片設(shè)計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，企業(yè)畫冊設(shè)計，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（combinationmarks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報頭（masthead）來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應(yīng)該是“nameplate”或“banner”，而masthead一詞，高端企業(yè)畫冊設(shè)計，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址之類的那些文字。為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。
	文字的標(biāo)志。主要是以文字和拼音字母等單獨構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標(biāo)志。顧名思義，僅用圖形構(gòu)成標(biāo)志。這種標(biāo)志比較形象生動，色彩明快，且不受語言限制，非常易于識別。但圖案標(biāo)志沒有名稱，因此表意又不如文字標(biāo)志準(zhǔn)確。組合標(biāo)志。就是把文字和圖案組合而成的標(biāo)志。這種標(biāo)志發(fā)揮了文字及圖案標(biāo)志的優(yōu)點，圖文并茂，形象生動，又易于識別。了解完店標(biāo)的構(gòu)成，接著就來了解下標(biāo)志設(shè)計要堅持的基本原則。構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個性化，才*與其他店鋪標(biāo)志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個性特征、*特品質(zhì)，以及精神風(fēng)貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說，店標(biāo)一旦確立，就不要隨意改動。設(shè)計**符合法律法規(guī)，且注重**化，統(tǒng)一化。
	*二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于物資匱乏各大企業(yè)都忙于擴大生產(chǎn)，提高商品競爭力以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對物質(zhì)文化生活的需要，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一門新興***發(fā)展起來，企業(yè)家們更加重視企業(yè)文化及其靈魂——標(biāo)志的設(shè)計，[6]可口可樂由此邁入了**成長期。如圖3所示，在20世紀(jì)50、60年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標(biāo)志取代以前單一的設(shè)計表現(xiàn)形式。20世紀(jì)60、70年代是美國企業(yè)形象設(shè)計（CI）發(fā)展的重要階段，在可口可樂標(biāo)志上出現(xiàn)了連續(xù)起伏、類似飄帶的波浪曲線。1985年，可口可樂還推出了新可口可樂口味飲料，并啟用“Coke”標(biāo)志方案，但并沒有達(dá)到預(yù)期的目的。1987年，可口可樂標(biāo)志設(shè)計在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標(biāo)志色彩層次更加豐富。到了20世紀(jì)90年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標(biāo)志設(shè)計更為生動。做出這些改變，主要是由于戰(zhàn)后單一、平面化的現(xiàn)代派設(shè)計形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關(guān)注生活中具象事物的存在。因此，在后現(xiàn)代派影響下的設(shè)計師們，在技術(shù)和形式上開拓**，創(chuàng)造出更為精致、新穎的作品。總之，創(chuàng)意與技術(shù)的緊密結(jié)合，使標(biāo)志設(shè)計更加具有層次感，豐富了企業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵，并從多種角度詮釋了可口可樂公司的企業(yè)形象。
	產(chǎn)品用途：指路標(biāo)志；禁止標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計是科學(xué)性和藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)物。所以標(biāo)志設(shè)計的形象化構(gòu)思，不僅要考慮標(biāo)志設(shè)計的功能，而且還要考慮其在視覺上美的傳達(dá)，以及形式與內(nèi)容的融合等。這是設(shè)計師創(chuàng)作的深層次表現(xiàn)。2.1;結(jié)構(gòu)構(gòu)件裂縫觀測標(biāo)志，可視現(xiàn)場具體情況及觀測期限要求進(jìn)行設(shè)計，采用的觀測標(biāo)志應(yīng)具有可供量測的明晰端面或中心。當(dāng)觀測期較長時，可采用鑲嵌或埋入構(gòu)件的金屬標(biāo)志、金屬桿標(biāo)志或楔形板標(biāo)志；當(dāng)觀測期較短或要求不高時，可采用油漆平行線標(biāo)志或用建筑膠粘貼的金屬片標(biāo)志；當(dāng)要求較高，需要測出裂縫縱橫向變化值時，可采用坐標(biāo)方格網(wǎng)板標(biāo)志。對于疏散指示標(biāo)志的間距，設(shè)計還要根據(jù)標(biāo)志的大小和發(fā)光方式以及便于人員在較低照度條件清楚識別的原則進(jìn)一步縮小。

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