1、文案策劃和策劃是兩回事。
策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。
正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字——你的文筆好好!
這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯(cuò)了對象,我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù)。如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫手。
如果你僅僅是做做創(chuàng)意說明、做做促銷活動(dòng)方案、做一些簡單的廣告文案這些，我覺得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘，不是文案策劃，更不是策劃。
2、策劃并不是誰都可以做
我很奇怪，現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里，好像策劃是很榮耀的事情。我相信策劃肯定是榮耀的事情，但是這個(gè)詞語被誰都可以掛在嘴邊的時(shí)候。你會(huì)不會(huì)覺得是一種悲哀?
你了解策劃的本質(zhì)嗎?了解市場營銷的本質(zhì)嗎?了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎?你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了?我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)，但是更重要的你要能夠變成自己的東西，才不是唬人的東西。策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀，你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多。如果你缺少對人文、歷史、地理等等的積淀，那么你的思想將會(huì)一直枯竭。
所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書，還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)，策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本，耍也可以、吹牛也可以。
年會(huì)是企業(yè)一年中較大的一次盛典，想要辦得有創(chuàng)意也不是特別容易的一件事。下面小編想借由一些誠意滿滿的設(shè)計(jì)風(fēng)格，希望可以滿足大家的需求。


深圳市越尊文化傳播有限公司成立于2012年底，擁有**強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、一手設(shè)備及眾多供應(yīng)商。營業(yè)范圍廣闊至：性綜藝演出、文化活動(dòng)策劃、舞臺(tái)造型策劃、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃、會(huì)議策劃、展覽展示策劃、圖像設(shè)計(jì)、攝影服務(wù)、樂曲培訓(xùn)、設(shè)備租賃、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)包裝布置為一體的一條龍服務(wù)文化類公司。 您舉辦演出、年會(huì)、發(fā)布會(huì)、**論壇和峰會(huì)的理想合作伙伴。 公司設(shè)備均為行內(nèi)高端品牌，每年數(shù)場次的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)是您活動(dòng)順利完成的重要**。越尊致力于為客戶的活動(dòng)打造完美的視聽盛宴，從場地測量、方案設(shè)計(jì)、現(xiàn)場協(xié)調(diào)到技術(shù)執(zhí)行均采用嚴(yán)格流程、以服務(wù)和現(xiàn)場效果贏得客戶對我們的長期信賴。
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“策劃”與“文案”現(xiàn)在是非常熱門的詞，由于在各種營銷、廣告活動(dòng)中，這兩種工作越來越重要，這使得專業(yè)的策劃人員與專業(yè)的文案人員工作受到越來越多的重視。

然而，由于我國相關(guān)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，很多人還沒有真正理解策劃和文案的概念。這使得在現(xiàn)實(shí)中，亂用、錯(cuò)用、張冠李戴的現(xiàn)象到處都是。

較典型的就是把文案等同于“策劃”，甚至干脆直接叫做“文案策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作，直接稱作文案策劃更是非常不專業(yè)的，這說明不僅沒能理解文案的意思，連策劃的真正含義也沒能理解。

之所以產(chǎn)生這些誤區(qū)，歸納起來主要是由以下原因造成的：

一個(gè)是文案這個(gè)詞在我國古代就有了，這使得很多人認(rèn)為，現(xiàn)在所說的文案，就是我國漢字中“文案”的意思。但其實(shí)，我國古代所說的文案與現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域中所稱的文案是有著本質(zhì)區(qū)別的。古代漢字中的“文案”是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。

另一個(gè)原因是，發(fā)源于中國的“策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟，在很多方面還沒有形成廣泛、明確的共識(shí)或理論，還存在模糊概念。而在商業(yè)領(lǐng)域常用的“策劃、企劃等”更多的是與市場營銷相關(guān)的概念和理論，而這些理論大部分發(fā)源于西方。因此很多非市場營銷專業(yè)的人很難搞清楚策劃的概念。
而文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起。

此外，我國的企業(yè)大部分規(guī)模較小，水平相對較低，某些企業(yè)為了節(jié)約成本，常常把員工當(dāng)做**人用，讓文案做策劃，讓策劃做文案。也是造成現(xiàn)在這種誤區(qū)的一個(gè)重要原因。

文案的來源與含義：

文案是廣告文案的簡稱，由copywriter翻譯而來，多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過程、發(fā)展過程、深化過程。

廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。

文案的分類及構(gòu)成

現(xiàn)有的文案分類由很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案（ACW），文案（CW），高級文案（ACW），*文案（SCW），其中稍微有區(qū)別的是高級文案與*文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。

廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

一．各類大型慶典禮儀活動(dòng)：開業(yè)慶典禮儀、 商務(wù)禮儀活動(dòng)、宣傳推廣活動(dòng)、房地產(chǎn)奠基、封**、開盤、落成、入伙慶典禮儀、開幕式禮儀服務(wù)、會(huì)展禮儀服務(wù)、新產(chǎn)品上市推廣展示會(huì)、時(shí)裝秀、各類促銷活 動(dòng)、喬遷慶典禮儀服務(wù)、周年慶典禮儀服務(wù)。
二．各類活動(dòng)常用租賃產(chǎn)品：常規(guī)舞臺(tái)、背景架、折疊式桌子、椅子、**臺(tái)；舞臺(tái)燈光、音響、地毯、太陽傘；充氣 拱門、充汽帳蓬、充氣燈籠柱、充氣氣球，落地球；禮儀服裝旗袍、剪彩托盤托布剪刀、剪彩花柱、金鏟；**禮炮、電動(dòng)禮炮、手持禮炮；室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展架展板、室 外展蓬、展會(huì)液晶顯示屏、LED顯示屏。
三．充汽模型、空飄系列：升空氣球、升空飛艇、放飛小氣球、行走卡通公仔、落地大氣球、充氣拱門、充氣帳蓬、充氣 燈籠柱。
四．文藝演出、服務(wù)類：國內(nèi)外名星、禮儀小姐、模特、司儀、節(jié)目主持人、文藝演出、促銷路演、雜技、魔術(shù)、小品、歌舞、南北舞獅、南獅梅花樁、武 術(shù)、軍樂隊(duì)、管弦樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、山西盤鼓隊(duì)、攝像VCD、DVD制作、攝影。
五．訂做常用慶典禮品：胸牌、請柬、簽到簿、筆、名片夾、剪彩用具、奠基 石、燈籠、拉花、熒光棒、禮品袋、遮陽傘、帳篷、文化衫、廣告帽等。
六．電腦噴繪、絲印標(biāo)語旗幟類：噴繪廣告布、牛津布標(biāo)語、華達(dá)尼標(biāo)語、防雨布標(biāo)語、金 字標(biāo)語、尼龍布標(biāo)語、*、企業(yè)旗、彩旗、路桿旗、小掛旗、三角旗。
七．鮮花、植物盆栽類：西式二層、三層花籃、中式三層、五層、花束、花球、插花、胸 花、臺(tái)花、花牌、植物盆栽、藝術(shù)盆景、綠化花木。
八．節(jié)慶布置：節(jié)慶主題布置--元旦、新春、五一、六一、國慶、圣誕以及大型旅游節(jié)慶活動(dòng)布置；商場裝 飾、空中布置；房地產(chǎn)包裝，金布包樹、銷售部包裝等。九.婚禮布置：婚車布置、新房布置、手捧花制作、攝影、攝像、司儀主持等。



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發(fā)布會(huì)其實(shí)就是企事業(yè)單位或者**通過會(huì)議接待的形式來宣傳或者發(fā)布產(chǎn)品或者政策動(dòng)向，以達(dá)到一種大范圍的宣傳模式，帶來經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效應(yīng)等等。


企業(yè)發(fā)布會(huì)根據(jù)目的不同，可以分為新品發(fā)布會(huì)和品牌發(fā)布會(huì)。新品發(fā)布會(huì)，顧名思義就是為了宣傳企業(yè)新推出的產(chǎn)品，提高銷量；品牌發(fā)布會(huì)主要目的就是為了宣傳企業(yè)品牌，從而提高企業(yè)的品牌**度。但不管是什么性質(zhì)的發(fā)布會(huì)，充足的準(zhǔn)備工作是不可缺少的。接下來就讓小編給您介紹一下發(fā)布會(huì)前期都有哪些準(zhǔn)備工作吧。
1、確定發(fā)布會(huì)的定位
2、場地選擇和布置方案
3、確定主題
4、預(yù)期目標(biāo)
5、尋求渠道以及預(yù)熱
6、邀請嘉賓等主要出席人員
7、媒體預(yù)熱

想要成功舉辦一場發(fā)布會(huì)確實(shí)是不大容易，需要處理好所有事情，包括各個(gè)部門的配合，聯(lián)系媒體資源，預(yù)約**演員，舞臺(tái)的搭建，邀請發(fā)布會(huì)的人員。這些都需要團(tuán)隊(duì)去完成，要有非常專業(yè)的策劃能力以及出色的執(zhí)行力。

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