百度推廣中提供四種關鍵字匹配方式：匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配，當網民使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件相符合時，那么該廣告會被觸發并出現在百度SERP中。
1.匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于嚴格的匹配限制。使用匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。

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