
**酒漲價背后誰受益?**酒價格迅猛上漲也是蕞近兩三年的事,“節前出現大幅漲價潮,更算‘新鮮事’了?!痹诠珓障M降溫的這幾年,高段白酒價格泡沫被刺破,**酒價格每瓶曾一度跌破千元。“但如今看來,是消費升級拉動了高段白酒的價格,讓市場再次出現了一定的不平衡狀況?!蔽覀兒晷哦Y品回收作為専業回收商,看到供不應求本應該高興,但其實,無論終端市場怎么樣,面對目前這樣的高價格,反而有些擔憂,“就怕市場膨脹過大,再次成了泡沫,打擊了消費者的正常心態。”**提高出廠價和市場指導價后,市場預期**酒價格還會漲,所以中間渠道開始囤貨惜售。供給量少了,市場價就被抬高了,“這也是目前市場逐漸失衡的原因?!焙晷哦Y品回收商行王先生介紹說,很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了,有經銷商也有游資,真正到消費者手里的并不多。
**酒廠現在的年產量約5萬噸,2019年營收854.3億元,凈利潤412.06億元,如果**集團把產量再擴大到10萬噸、20萬噸,你認為其年利潤也會翻番嗎?回收**酒商家認為不會,甚至有可能會降低一半甚至更慘。為什么?**酒這么高的價位,你想想會有幾個人舍得買來自己喝的?都是送禮收藏了,一旦產量過大,市場囤積居奇捂盤惜售滿倉,遲早要走下神壇,這肯定是**酒廠不愿意看到的,**酒廠之所以沒有建一百個酒廠,絕不是某些人說的原材料有限的問題,也不是受環境氣候水土條件限制的問題,主要還是為了捂盤惜售搞饑餓營銷。
南通回收53度**酒,現在的53度飛天**酒已經不是單純的消費品,而被廣泛賦予其文化價值的符號,市場越來越接受其文化傳承價值和收藏價值,導致一部分**酒愛好者批量囤貨,長期儲存。在某**會場,一瓶58年的“金輪牌”**酒起拍價85萬,也因此可見**收藏文化正在被市場廣泛接受。在高段消費領域,**酒常常是商務宴請的選擇,他們愿意花高加錢去消費,高段大氣上檔次,倍有面子!而且這樣的消費,是可以給他們帶來另外額外的成倍收益,酒桌上的生意一旦買賣談成功,**酒的那點錢,就是九牛一毛,也難怪酒友會說,喝**喝的不是酒,是別人的面子!像**酒這樣靠國字號背景發展起來的產品,越漲價,會讓那些送禮人員覺得越有面子,**酒離一般消費者越來越遠,已經成為精英人群的一個道具了。
**集團旺季前放量穩價,似已成為**控價的“利器”。去年8月,中秋、國慶雙節前和今年春節前,**均有決定“臨時”加大投放,以緩解市場供需矛盾。去年雙節前投放了6200噸產品,包括5600噸飛天**等;2020年春節前夕,**投放不少于7000噸**酒,占全年計劃的25%。但放量穩價政策,似乎只是“權宜之策”。去年8月,**加大投放后,**酒的批價一度回落至2000元/瓶左右;但臨近春節,**酒批價快速升至2100元/瓶左右,個別地區甚至突破2300元/瓶。而在**春節短期穩價后,價格有小幅回調至1900元/瓶左右;但今年3月,**酒價格部分地區再次一度突破2000元/瓶。
事實上飛天**酒近幾年終端銷售市場的價格一直在持續增長。**酒回收商家王先生梳理發現,截至目前,飛天**的終端零售價基本在2500-2600元/瓶。在節徦日期間,終端零售價曾一度突破2800元/瓶大關。2016年,飛天**的出廠價為819元/瓶,終端零售價為1000元/瓶;而在2016年后,飛天**的終端零售價就開始大幅增長,在2017年,飛天**終端零售價已接近2000元/瓶;2018年,飛天**上調出廠價至969元/瓶,終端零售價則增長至2000元/瓶。端午節徦前,是**酒的漲價時期,飛天**的終端零售價穩定在2500元/瓶,偶爾稍有回落,售價也在2400元/瓶左右。值得注意的是,茅臺鎮“酒商”所售的飛天**價格在2019年時,基本在2100元/瓶左右。
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