作為信息流廣告投放的主流渠道之一，擁有巨大的流量，一直以來也是很多公司投放信息流廣告的可以選擇平臺。

雖說投放信息流廣告的人不少，但仍然有一些朋友沒有接觸過信息流廣告的投放。

今天的這篇文章，先來給大家講講信息流廣告投放，如何搭建賬戶。

在搭建賬戶之前，首先我們需要對它的賬戶層級結構有一個大致的了解。

信息流投放賬戶層級結構介紹

信息流投放賬戶層級，主要分為推廣計劃、推廣單元和創意。

它們的層級結構為：賬戶中含有多個推廣計劃，一個推廣計劃包含多個單元，一個單元中又包含多個創意。

在計劃層級可以設置營銷目標、投放場景、計劃預算、推廣時段。

在推廣單元層級可以設置推廣業務、投放版位、定向設置、出價方式、推廣頁面、創意組件。

在創意層級可以設置創意方式、品牌信息、創意內容。

在了解各推廣層級后，我們就可以開始信息流投放賬戶的搭建了。

 

信息流賬戶搭建操作流程

首先我們需要進入營銷中心，信息流廣告與搜索廣告在同一個后臺。

點擊信息流推廣進入信息流廣告的后臺。

在這里，我主要分為三部分來講信息流投放賬戶的搭建。

搭建計劃

搭建計劃首先需要選擇營銷目標。營銷目標就是指我們推廣廣告的目的，是想要獲取用戶的電話還是想要推廣應用，或者是想要推廣電商店鋪等。

在后臺，它提供有五個營銷目標供我們選擇，分別是：

網站鏈接：指以一個網站作為承載，去吸引客戶。一般情況下，推廣頁面、表單、咨詢會選擇它作為營銷目標。

應用推廣：這個很好理解，就是推廣應用軟件，比如游戲APP、小說APP、社交APP等。

商品目錄：這是針對一些商品的。比如說服務、課程、*項目、樓盤、手機等，它主要是以商品為目的進行信息流廣告推廣。

電商店鋪：指的是淘寶(含天貓)、京東、拼多多、蘇寧、基木魚等店鋪。它一般是通過上的廣告展示，用戶點擊后跳轉到淘寶、京東等APP，到達店鋪及商品頁面。

本地推廣：就是推廣本地門店，吸引訪客到店。

計劃設置

信息流投放賬戶的計劃設置中包含投放場景、預算、推廣日期、推廣時段的設置。

投放場景：分為默認模式和放量模式。

它們較明顯的區別是，默認模式需要設置具體的出價，而放量模式不需要設置出價，只需要設置一個預算，系統會自動根據我們想要的成本或者是行業平均成本去尋找目標用戶。

這里需要注意的是，放量模式下，預算的多少會直接影響信息流廣告投放成本的高低，如果預算設置的很高那么成本大概率也會很高。

這里建議大家在投放的時候以默認模式為主。

預算：大家根據自身的情況來設置即可。

推廣日期：一般選擇不限。

推廣時段設置：信息流的推廣時段設置與巨量引擎不太相同，它只能在計劃層級設置推廣時段。在計劃里設置好時段，那計劃下的所有單元，時段都是固定的。

當這些設置完成后，點擊保存，即可進入單元層級的設置。

單元層級設置

推廣業務：這里可以手動輸入，也可以輸入之前已有的業務。它可以幫助我們精準流量。

流量選擇：投放范圍選擇默認的話，就是包含百青藤在內的渠道全部都投放。

百青藤的流量不建議選擇，因為不確定我們的信息流廣告廣告會投放在哪些app上。

在這里我們一般選擇自定義，選擇站內的流量，信息流、好看視頻、貼吧和小說的流量。

如果預算比較少，建議優先選擇信息流和好看視頻。

定向設置：一般情況下，根據信息流推廣的產品的人群情況進行性別、年齡、地區等屬性的定向設置即可。

出價方式：信息流廣告的出價方式分為OCPC、OCPM和放量模式的自動出價。

一般情況下，建議前期建兩組計劃，分別采用OCPC和OCPM的出價方式，測試出能夠跑出效果的出價方式。

轉化目標設置：后臺展示的轉化目標有很多，選擇想要達成的目標即可。

創意設置

信息流廣告投放的創意方式分為程序化和自定義。

程序化：就是指系統會自動把標題、圖片和視頻進行組合，且當有多個標題。圖片和視頻時，系統會生成多種組合。

自定義：就是手動上傳圖片或者視頻，每個視頻和圖片都只會對應一條標題。

這里建議使用自定義創意，因為信息流廣告的程序化創意不能手動暫停某條創意。

在設置創意的時候，要注意，品牌名稱較好是企業或品牌的名稱，品牌頭像可以放上企業的logo。

創意標題在設置時需要注意通配符，通配符可以根據不同內容產生變化。

比如說給標題中的日期加上通配符，它會自動根據日期發生變化。比如今天是16日，明天是17日，那今天就顯示16日，明天就顯示17日。

以上就是信息流廣告賬戶搭建的操作步驟，希望對大家有所幫助。希望能幫助到大家。如果你有更多關于信息流廣告開戶、運營方面的問題，歡迎一起探討、細聊。

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