隨著ocpc的普及，競價推廣的效果變得不可捉摸起來，總是什么都沒動，效果就變差了。

有時候，競價推廣效果下降是自身操作的原因，又時候是受到外界影響的緣故，不明白效果變差的原因只會越調越亂，使效果越來越差。

所以今天的這篇文章，給大家分享一下：競價推廣效果變差的原因有哪些。

 

競價推廣效果變差原因分析

1、競爭對手影響

競爭對手的影響可以分成3種：

惡意點擊：競爭的對手的惡意點擊很容易造成競價推廣效果變差，因為惡意點擊會增長賬戶的消耗，但帶不來轉化，且沒辦法**的避免，所以只能盡可能地去避免。

可以借助“統計”工具，看看有沒有相同的ip段時間多次點擊頁面，從而對這些ip進行屏蔽。

競對提價：也就是競爭對手提價后，你有沒有跟著提價。競爭對手提價會導致展現變低，如果這時候我們也選擇提價，整體的均價就會被拉高，從而導致競價推廣效果變差。

競對增加：一塊蛋糕，10個人分和100個人分肯定是不一樣的，這種情況下先不要著急調整，先分析分析競爭對手，然后再有針對性地去調整自身的賬戶。

2、賬戶調整過于頻繁

賬戶調整過于頻繁也會導致邊度競價推廣效果變差，競價推廣存在一定的延遲性，賬戶的調整并不能立刻出效果，如果在沒看到效果的時候，頻繁地對賬戶進行調整，很有可能影響模型的形成，導致越調越糟，競價推廣的效果變差。

針對這種，千萬不能慌，要有足夠的耐心，給賬戶一定的反應時間。

如果調整完之后，競價推廣的效果變得更糟，可以跟根據賬戶的轉化數據報告，具體看下數據情況，仔細分析，最后再做出調整。

3、合作流量

合作流量也會導致競價推廣效果變差。但這點容易被大家忽略。

其實，無論是競價推廣，還是、，都會存在合作流量，就是你在搜某個詞的時候，在搜索結果上出現的“相關搜索”、“其他人還在搜”、“喜歡這個的人還喜歡”……

這種情況的出現，主要是因為搜索引擎的流量減少之后，平臺為了留存用戶、獲得更多流量而推出的。

這種模式是怎么導致競價推廣效果變差的呢?

舉個例子，比如，你搜索的是“杭州家裝公司”，但平臺**的詞可能會出現“家裝公司**”，這樣就會導致：用戶的搜索詞沒有變化，搜索量也沒有下降，但轉化卻下降了，競價推廣的效果自然會下降。

4、行業淡旺季

這點毋容置疑，行業淡旺季會導致競價推廣的效果變差，尤其是招商*和房屋裝修行業，行業的淡旺季對競價效果產生的影響非常明顯。

這一點是不可控的，屬于外部環境的影響，我們改變不了，只能結合自己產品所在行業的特性去分析淡旺季，根據淡旺季采取不同的策略。

以上四點原因都會導致競價推廣的效果變差，關鍵是要對自己的賬戶進行分析，去進行對應的調整，這個過程才是競價推廣效果提升的關鍵！

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