北京地鐵廣告商品兩大特點：與流行時尚相關、與日常生活相關

由于北京地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高*者，所以他們很關注與流行時尚相關的商品（服務）和娛樂信息。同時，也關注與日常生活相關的商品信息。

調查發現，當前在21類商品（服務）中，提及較多的是網站，所占比率高達44.7%，如此高的比率與地鐵網站廣告的數量不無關系；其次是飲料，占25.7%；*三位是藥品、保健品，占25%。這與無提示情況下被提及的****吻合。而較少被提及的是房地產、銀行和保險類，都只占0.7%。值得一提的是，北京地鐵廣告公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關注。雖然大多數公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數量也不多，但在前10名提及的商品（服務）類別中，公益廣告赫然排在*8位，提及率達到11.8%?？磥淼罔F公益廣告還有可供利用與發掘的余地。

商品（服務）前10名**

(N=304)** 商品（服務）類別 提及人數（人） 所占比率（%）

1 網站 136 44.7

2 飲料 78 25.7

3 藥品、保健品 76 25.0

4 通訊 68 22.4

5 食品 60 19.7

6 化妝品 55 18.1

7 演出信息 42 13.8

8 公益 36 11.8

9 旅游、娛樂 31 10.2

10 服裝 27 8.9

在我們所統計到的119個**中，被調查乘客在無提示的情況下提到了72個**，占總數的60.5%。另外還有47個**沒有能被一個消費者所記起。

e龍網廣告的提及率高居**，占20.5%。沒完沒了的葛優、聊天無國界的大山、將愛情進行到底的徐靜蕾將e龍的**成功地印在乘客的記憶中。時下地鐵網站的廣告正火，163、搜狐網、263、新浪網也都**有名，給乘客留下了較深刻的印象。而活力四射的謝霆鋒、林心如、*岳也沒讓可口可樂失望，Cocacola的提及率僅次于e龍，共有12.6個百分點。再次就是可愛的范曉萱與陳曉東了，他們讓旭日升的“只要高興就好”以11.1%的提及率被乘客記住。另外，諾基亞、愛普生、摩托羅拉、愛立信、立邦漆、青島啤酒、樂凱也有較高的提及率。

前10名提及****

(N=316)排 名 品 牌 提及人數（人） 所占比率（%）

1 e龍網 39 12.3

2 可口可樂(Cocacola) 24 7.6

3 高興就好 21 6.6

4 諾基亞(Nokia) 20 6.3

5 網易 20 6.3

6 愛普生(Epson) 14 4.4

7 搜狐() 14 4.4

8 摩托羅拉(Motorola) 9 2.8

9 首都在線 8 2.5

10 愛立信(Ericsson) 7 2.2

10 立邦漆 7 2.2

10 青島啤酒 7 2.2

10 新浪(Sina).com 7 2.2