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神州租車新廣告**出鏡  變相打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引爭(zhēng)議
一向以低調(diào)形象示人的神州租車，這次“武-1裝到了牙齒”。昨天，一群社會(huì)關(guān)注度較高的名人出鏡，加上“黑-車”“約-炮”“不*”的刺耳證-言，以及“Beat U”（抵制“U”）的顯眼圖示，成了一大早開始在微博、微信朋友圈“刷屏”的較火廣告。

　　明眼人一看就知道，這里的U指的是從國-外闖入國內(nèi)租車市場(chǎng)的不速之客Uber。看了這則引發(fā)廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議的廣告，很多人可能不禁要問：神州“毀”Uber，到底打了誰的臉？

　　眾名人齊轟Uber

　　“家里的十個(gè)好叔叔，也斗不過車?yán)锏囊粋€(gè)怪蜀黍。不心存僥幸，就不會(huì)身處險(xiǎn)-境?！?

　　伴隨著這樣一句廣告語，神色凝重，身著黑色西裝，圖片中的男主人公手持黃色的指示牌，上面一個(gè)大大的“U”字被劃上了一個(gè)交通標(biāo)-識(shí)中代表禁-止的斜杠。

　　圖片上的這名男子，是市民小青較近兩年較喜歡的**吳-秀波。在朋友圈里看到吳秀波*拍攝的這張廣告圖片，小青起初先是興奮，隨即有些驚詫。

　　“這不是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手么？廣告還能這么來？”對(duì)互-聯(lián)網(wǎng)用車市場(chǎng)稍有了解的人都會(huì)知道，吳秀波在廣告圖片中所舉的U字，代表的是打車軟-件Uber（優(yōu)步）。而在圖片左上角，出品方“神州專車”的**標(biāo)識(shí)清晰可見。四川戶外媒體廣告供應(yīng)  四川成都住宅小區(qū)媒體廣告發(fā)布 成都樓宇小區(qū)電梯框架廣告資源  成都住宅小區(qū)戶外燈箱廣告位發(fā)布服務(wù)

　　除了吳秀波、海清等**演員，駕校教-官、電商研究者、中-國女子馬拉-松紀(jì)錄保持-者、投資人，甚至還有律-師、調(diào)-查記者等以理性和公正形象示人的職業(yè)代表，都在這一系列廣告圖片中出鏡，為神州租車*。“毒-駕、酒-駕、罪-駕”“黑-車司機(jī)的馬路游-戲”“人員參差不齊，車輛新舊不一”“讓黑-車換個(gè)馬甲，用公關(guān)規(guī)避問題”——代-言人們指責(zé)性的話句句驚心。

　　盡管未在電視、公交站牌等傳統(tǒng)廣告渠道刊登，由于多位名人*、話題爭(zhēng)議性強(qiáng)，這組廣告圖片*傳遍了微信朋友圈和微博。

　　屎盆子糊自己臉上了？

　　贏來不少眼-球，神州的這次營銷卻似乎“叫座不叫好”?！翱戳松裰莸膹V告，想下-載Uber試試?！薄白龊卯a(chǎn)品前能不能別想這么多歪-門邪-道？”在微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)-絡(luò)上，多數(shù)網(wǎng)民并不買-賬。

　　全程都未在微博等網(wǎng)-絡(luò)平臺(tái)上做出任何回應(yīng)的Uber公司，卻無意間收獲了大量輿-論支持?！癠ber其實(shí)是大贏家，既擴(kuò)大了自己的**度，又贏得了同情分，還打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。神州租車這是一個(gè)屎盆子甩出去結(jié)果糊自己臉上了?！币晃痪W(wǎng)友如是評(píng)論。

　　不但受眾“差評(píng)”不少，一些為神州拍攝這組廣告的*人也開始“反水”。

　　“我應(yīng)邀接拍神州專車的廣告圖本是出于公益性，當(dāng)時(shí)的約定就是如此?？吹綀D時(shí)我強(qiáng)烈要求不能發(fā)布，并建議公司不應(yīng)該采用這樣的傳播方式?！弊蛱熘形?2點(diǎn)，財(cái)經(jīng)媒體人羅昌平在其新浪官方認(rèn)-證微博賬-號(hào)上解釋。

　　在人們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的“黑Uber”系列廣告里，羅昌平以“調(diào)-查記者，優(yōu)格網(wǎng)創(chuàng)始人”的雙重身-份出現(xiàn)。同樣舉著抵制“U”字的牌子，他的廣告語是“互聯(lián)-網(wǎng)思維，不能突破底線思維。要賺錢，也要*。問你的度娘，上個(gè)月發(fā)生了多少案件！”意圖對(duì)Uber專車存在的*隱-患進(jìn)行指責(zé)。

　　羅昌平解釋，神州租車已在昨天上午撤回所有關(guān)于羅昌平的圖，但社交媒體上仍舊不停有人轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“廣告圖上的文字，與我一貫的立場(chǎng)不符，我相信市場(chǎng)的力量。”他在微博中特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)神州租車傳播這一系列廣告的不滿。

　　專家說法

　　爭(zhēng)議性營銷底線是“不攻擊對(duì)手”

　　“在廣告中詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，違反了反不正當(dāng)競(jìng)-爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)-定。根據(jù)9月1日即將實(shí)施的新廣告法，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)與自己進(jìn)行對(duì)比，也是不允許的。”中-國消費(fèi)者協(xié)-會(huì)專-家顧-問邱寶昌對(duì)記者說。

　　北-京外國語大-學(xué)**新-聞與傳播學(xué)-院教-授何輝認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有廣告法規(guī)定，神州租車的這一系列宣傳圖片并未通過電視廣告、互聯(lián)-網(wǎng)廣告分發(fā)平臺(tái)等收費(fèi)平臺(tái)傳播，而是選擇在微信這種社交平臺(tái)上以認(rèn)-證賬-號(hào)的方式進(jìn)行傳播，從嚴(yán)格意義上看，其傳播形式并非廣告。然而，在商業(yè)傳播中攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從商業(yè)倫-理上來說也是說不通的。在神州這一系列廣告圖片中，盡管未明確指明Uber的名稱，但從標(biāo)志性的“U”形標(biāo)和廣告語中提及的“專車”等字眼兒，消費(fèi)者很*會(huì)聯(lián)想到Uber，形成了強(qiáng)烈映射。

通過爭(zhēng)議性話題引發(fā)大量用戶關(guān)注，近一兩年正成為互聯(lián)網(wǎng)-營銷的慣用法寶。近期的樂視小-米之爭(zhēng)，此前“鐵娘-子”董-明珠與“雷布斯”雷軍的賭-局，都是先例。

　　“話題營銷、爭(zhēng)議性營銷都沒問題。如果通過報(bào)紙、微博等方式發(fā)起話題討論，讓大眾討論哪種租車方式更好，同樣也能引起大眾關(guān)注，還不會(huì)引起受眾的負(fù)面反響?！焙屋x說。

　　“如果是要以引起爭(zhēng)議和關(guān)注度為營銷出發(fā)點(diǎn)，神州租車的黑證-言廣告成功了。但有什么意義呢，消費(fèi)者無感，業(yè)內(nèi)臭罵。”一位*從業(yè)人士的評(píng)論頗為點(diǎn)睛?！皻А睂?duì)手，如果手法不當(dāng)，撕下的將不是對(duì)手的名-譽(yù)，而是自己的臉面。（記者 孫奇茹）

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